??? 阿雷克雷迪50多元一瓶、圣皮爾波爾多酒莊酒80多元、2001年的弗格-奈寧干紅400元……圣誕節還看不到輪廓，紅酒品牌的促銷大戰卻已然打得不亦樂乎。國外紅酒品牌不管是“新世界”還是“舊世界”的，都蜂擁來到上海灘擺起了品酒會。國內品牌自從打出一手叫“酒莊”的好牌之后，也開始努力吆喝著做品牌。渠道商也不含糊，紅酒節、八折促銷是一場接著一場。看來今年的紅酒是要從中秋節一直“紅”到春節了。???

??? 對于我們消費者來說，一方面眾多舶來品牌的進入，可以豐富我們的味覺，增加可選擇產品的范圍；另一方面，國內紅酒市場競爭更加激烈，促銷大戰一浪高過一浪，消費者也能得到實實在在的優惠。

??? 需求每年增長15%

??? 筆者從中國釀酒工業協會葡萄酒分會獲悉，一直到2010年，中國葡萄酒產量每年都將保持平均15%左右的增長速度。并且在總體上，行業的發展將不斷增加葡萄酒的銷量和普及率，預計市場份額也將保持15%的同步增長速度。而上海釀酒專業協會秘書長吳建華更認為，2010年前，上海市場紅酒的銷量將保持25%左右的增長。同時，國產紅酒通過不斷提高產品品質檔次、提升品牌形象，逐步向國際品牌看齊。不過，從整體酒類市場看，由于進入時間短、價格高等原因，紅酒的市場份額目前還遠遠不如白酒、啤酒。

??? 筆者從本市**食品、家樂福等商家獲悉，從今年中秋節前一個星期開始，紅酒逐漸熱銷。*近，家樂福古北店舉辦了一場為期兩天的紅酒節，來自10多個國家的600多個品牌參加，全場打八折的促銷很受消費者歡迎，兩天的銷售額超過234萬元。而隨著圣誕節、春節的臨近，新一輪的紅酒旺季將很快到來。據悉，10月31日在家樂福聯洋店，還將有一場紅酒節，當天紅酒8折。

??? 百元中檔紅酒趨熱

??? 跟往年相比，今年紅酒市場的價格變化不大，尤其是不少進口品牌紛紛降低門檻，200元、100元甚至幾十元的產品比比皆是。而不同于往年幾十元低檔紅酒受歡迎的情況，今年*“吃香”的當屬一百元上下的中檔紅酒。

??? 有業內人士認為，出現這種現象，一方面是因為全球金融危機導致經濟不景氣，消費者在購買紅酒時更關注性價比。更重要的原因，則是隨著紅酒的普及，人們對于紅酒的歷史文化、口味特征、品牌形象都有了相當程度的了解。因此，消費者在挑紅酒時，也更看重口味、品牌和價格。而許多好品牌都有價格100元左右的紅酒產品，正好迎合了消費者的需要。

??? 目前市場上紅酒消費的主力仍以十幾元錢的中檔商品為主。但根據相關機構預測，未來5-10年，我國紅酒消費中高檔酒將占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占到10%。

??? 有業內專家提醒消費者，挑紅酒不要太關注外包裝，而更應該看重品牌、年份、酒色等品質。事實上，有許多價值上萬的高端紅酒，僅從外觀上判斷，不過是一只普普通通的瓶子而已。

??? 國產品牌份額下滑

??? 吳建華認為，隨著人們生活水平的提高，中外交流的增強，年輕人、海歸人士、外國來滬工作人員，正在成為紅酒消費的主力軍。

??? 而隨著眾多國外品牌進入上海市場，國產品牌紅酒的市場份額受到了一定沖擊。從賣場傳來的數據分析，與往年國產紅酒明顯占優勢的情況相比，今年國產、進口品牌堪堪打成平手。

??? 業內人士分析，這主要是因為消費者對于紅酒品牌的認知度在不斷地提高。法國、意大利等紅酒“舊世界”的品牌歷史悠遠，受到許多消費者的青睞；而澳大利亞、智利、西班牙等紅酒“新世界”的品牌，從口味上更照顧中國消費者的喜好，因此也越來越受到歡迎。尤其是滬上酒吧等消費場所日益紅火，更帶動了進口紅酒的消費。

??? 事實上，不僅是國產紅酒的份額受到了一定影響，進口品牌的結構也開始發生變化。往年進口品牌中，一向是法國波爾多地區的*受歡迎，一家獨大，而今年則是來自世界各地的品牌各擅勝場。?

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