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“奶粉新政”襲來 500多品牌瓜分千億市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

?  中新網(wǎng)北京6月30日電 (記者 石巖隨著 奶粉新政的實施,很多 乳企加速品牌清理,而更多的企業(yè)開始為奶粉配方注冊做準備,以爭奪未來淘汰品牌出局后預(yù)留的市場空間。
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  日前,記者從有關(guān)方面獲悉,很多奶粉企業(yè)在促銷甩貨,清理旗下難以保留的品牌產(chǎn)品。而更多企業(yè)則加大市場的進攻力度,為今年10月1日即將實施的配方注冊進行緊張籌備。
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  被稱為史上*嚴的《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(即奶粉新政于6月6日正式頒布。奶粉新政要求境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方都要實行注冊管理。針對當前中國嬰幼兒奶粉配方過多過亂的情況做了規(guī)范,明確要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方,以減少惡性競爭,減少對消費者的誤導。
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  目前中國有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證,進口奶粉有73家生產(chǎn)企業(yè)在中國獲得注冊。新政實施后,市場上的奶粉品牌將由目前的2500多個迅速下降到500多個,大部分品牌將被淘汰出局,1000億元的市場份額等待重新瓜分。對于保留下來的品牌而言發(fā)展空間巨大,但同樣也面臨著激烈的競爭。
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  據(jù)了解,在奶粉新政頒布后,各大企業(yè)為了爭搶市場份額紛紛聲明自己能夠保留的品牌或系列產(chǎn)品名稱,來穩(wěn)定經(jīng)銷商和門店的信心。
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  貝歐萊中國區(qū)**總代理負責人徐勁松表示,為了更多地搶占高端奶粉市場份額,目前美國工廠已就配方注冊進行緊張籌備。按照奶粉配方注冊制的要求,貝歐萊在美國的工廠符合不超過3個系列的要求,能夠達到中國奶粉新政要求的標準。早在1999年該產(chǎn)品就在美國上市,全球多個國家同步銷售,其配方也在美國知識產(chǎn)權(quán)局獲得備案。
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  據(jù)了解,目前中國市場有機奶粉主要有來自澳洲的貝米拉,美國的貝歐萊,歐洲的特福芬、泓樂(Holle、安吉蘭德等,而國內(nèi)大企業(yè)圣元、澳優(yōu)、貝因美等也紛紛進軍有機奶粉市場。
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  值得注意的是,歐洲的這三款有機奶粉因為質(zhì)量問題,被國家認監(jiān)委暫停生產(chǎn)廠的進口資質(zhì)。這意味著,國家對奶粉的監(jiān)管越來越嚴,對出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品實行零容忍,那么暫停進口資質(zhì)的幾家歐洲奶粉企業(yè)的市場也將受到嚴重的影響,而預(yù)留的空間將成為眾多品牌爭奪的焦點。
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  乳業(yè)資深專家宋亮認為,如果暫停資質(zhì)的時間比較短,對市場影響不會太大。但如果暫停時間超過6個月,市場就會出現(xiàn)問題,很多消費者由于買不到該產(chǎn)品,就會轉(zhuǎn)向替代品牌,這也是很多大企業(yè)紛紛爭奪的原因。
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  徐勁松認為,新政實施后,競爭的市場主要集中在兩大塊,一塊是三四線市場,因為很多貼牌、雜牌、定制品牌主要在集中在這一市場,未來參與競爭的除了國產(chǎn)奶粉之外,很重要的就是高端產(chǎn)品的競爭,當前很多高端品牌在三四線渠道下沉力度不夠,但消費需求卻明顯增大。另一塊是一二線的中高端市場,這部分的主要產(chǎn)品是有機奶粉品牌的爭奪。
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  “奶粉新政頒布以后,各家企業(yè)都在調(diào)整生產(chǎn)布局,一些企業(yè)增加了主流品牌的生產(chǎn)。同時加速清理旗下品牌,有些品牌被調(diào)整掉,原來一些銷售量比較小的定制品牌也不再與嬰童店合作。”宋亮說。
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  在此情況下,一些中小品牌將陸續(xù)離場,給市場預(yù)留了很大的空間。目前還有不少有機奶粉企業(yè)正準備在新政實施后進入中國市場,這對于能夠拿到配方注冊的企進口企業(yè)來說是一個利好的消息。
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  徐勁松表示,隨著消費者對有機奶粉的青睞,越來越多的企業(yè)將會加入這一市場的爭奪。目前貝歐萊已經(jīng)進入全國25個省市,北京燕沙、賽特、新光天地、青島海信、重慶新世紀等多家高端超市均有銷售。重點市場主要集中在上海、山東、河南、貴州、四川、重慶、云南等省市。下一步,將向更多空白市場進行布局。
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  宋亮認為,有機奶粉在中國屬于高端產(chǎn)品,如果在原產(chǎn)地國家有銷售歷史或者全球同步上市,再加上過硬的資質(zhì),該類產(chǎn)品根本不愁賣,通過配方注冊后,市場前景會更好。而從渠道上來看,由于定位高端,終端零售價格不會很低,加上嬰童店渠道對高毛利的需求,會受到一些渠道的歡迎。但由于全球供應(yīng)、生產(chǎn)量應(yīng)該比較少,貨源供應(yīng)空易出現(xiàn)斷貨,整體增長速度不會太快。(完
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