中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京聯合發布第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。受疫情影響，今年上半年中國經濟運行整體下滑，然而今年的200強酒類品牌價值不減反增，茅臺、五糧液和華潤啤酒蟬聯前三強，品牌價值分別為3486.41億元、2835.24億元、2152 0173 3840.61億元。

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價值增長原因有三

今年的新冠肺炎疫情給大多數行業造成了較大的困難，按照人們的思維定勢，今年中國酒業200強的品牌價值應該有較大幅度的下降。然而與預料相反，中國酒類品牌價值200強的總體價值較去年而言，增長了近23%。不僅是從去年和今年的對比來看，從開展酒類品牌價值評議12年來的整體漲跌來看，今年的增幅也不算低，名列12年來的第5名。

中華品牌戰略研究院理事長、華樽杯組委會秘書長陳剛分析說，出現這種情況的原因有三：一是以上年企業財務數據作為主要測算指標是行業慣例。第12屆華樽杯采用的測算經濟數據以2019年為主，2020年的財務數據為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報，結合各酒企提供給組委會的數據，2019年各大公司增長不錯，促進了品牌價值增長。二是疫情加速了小酒廠的淘汰，為大酒廠留下了市場空缺。據組委會預計，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。三是很多頭部酒企在疫情期間，勇于擔當，主動捐款捐物，承擔了更多社會責任，贏得了社會的好評和認可，為品牌加分。

中國酒類流通協會常務副會長劉員指出，據協會了解情況，防疫進入常態化階段后，一批酒類生產企業銷量出現了兩位數增長，不少批發零售企業的經營也逐漸恢復正常，市場需求旺盛，酒類動銷加快，景氣度持續上升。如不出現疫情反復的特殊情況，從中秋、元旦到春節，消費會持續升溫，酒業將迎來一波發展紅利，不光是一線、二線品牌，還包括區域品牌和地產酒。酒業將再次成為拉動消費、促進國內大循環的重要力量。

醬香酒清香酒大步前進

從去年和今年的品牌價值對比來看，醬香、清香酒的增幅，大于其他香型。醬香酒2019年品牌價值為5164.05億元，2020年為6774.45億元，增長率23.77%；

清香酒2019年品牌價值為2868.71億元，2020年為3671.57億元，增長率27.99%；

濃香酒2019年品牌價值為11332.46億元，2020年為11825.98億元，增長率4.45%；兼香酒2019年品牌價值為882.53億元，2020年為1038.84億元，增長率17.71%。

醬酒熱近幾年持續升溫，醬香酒新品牌大量涌現，業內、業外資本不斷進入。其中既有洋河、勁酒、今世緣等以數十、上百億的大投資進入醬酒市場，也不乏百萬、千萬元級別的小投資進場，意圖分一杯羹。另外，醬酒企業郎酒、國臺即將上市，更增加了醬酒的熱度。

另一個大步前進的白酒品類是清香酒，品牌價值增幅高達27.99%。其中，汾酒一直在加大市場營銷力度，聲音洪亮，江小白以青春小酒為品牌調性，品牌價值也達到了238.92億元，還有紅星、牛欄山等二鍋頭代表品牌，主打民酒市場，讓清香充滿活力。

黃酒啤酒各有亮點

作為黃酒行業龍頭企業，古越龍山一直穩坐黃酒品牌價值頭位，近年更是瞄準高端市場，其新品國釀定價在千元以上，讓人眼睛一亮，為沉寂的黃酒市場帶來一絲活力。此次古越龍山的品牌價值達到109.14億元，增幅達到24.6%。

海派黃酒正在崛起，金楓品牌價值達65.69億元，擠掉去年第三名塔牌位列黃酒行業前三強。作為上海的地產品牌，近年來金楓酒業深耕上海的美食、旅游市場，加大傳統文化與現代市場營銷的結合，品牌價值增幅達到25.7%。

被嘉士伯收購的烏蘇啤酒近兩年增長迅猛，僅僅2019年收入就增長了50%，這次強勢進入200強，位列第165名，在啤酒中排名第15，品牌價值達到34.27億元。

國際酒業巨頭往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內就收購了風花雪月、西夏、烏蘇等品牌；百威英博收購的更多，包括雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產啤酒品牌，一旦有品牌爆發就會帶來豐厚回報。

品牌家族矩陣初顯

*為典型的是茅臺品牌家族，此次入選200強的除了飛天茅臺，還包括習酒、白金酒，還有天朝上品，龍頭馬、匠中匠等品牌，茅臺的品牌矩陣已然形成，品牌架構逐步豐滿。除了茅臺，其他酒廠也都在優化品牌架構，比如金沙酒業包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

對此，品牌營銷專家表示，品牌架構是對一個體系內各品牌之間內在關系的反映，具體反映各事業部門、合資公司、戰略聯盟與產品、服務以及品牌建設活動之間的關系。較好的品牌架構能夠讓品牌準確對應不同的消費需求，增加組織內的協同效應，提高傳播效率。

除了酒類生產企業，酒類流通企業也在加強品牌架構的建設，例如，酒仙網入選200強的就包括渠道品牌酒快到和產品品牌丁戈樹、夢特騎士等。