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網絡現大量貓爪杯“同款” 星巴克無奈回應

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

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  網紅是非多似乎已經成為 餐飲行業中的“鐵律”,近期*受關注的網紅單品當屬 星巴克的“貓爪杯”。這個在很多 消費者眼中“裝不了多少水”的貓爪杯先后經歷了遭哄搶、星巴克加訂、再被哄搶到如今被炒作到真假難辨、 價格虛高。星巴克方面對此表示,雖然因為貓爪杯熱銷而“受寵若驚”,但對于目前網絡上炒買的行為卻也沒有更好的辦法,只能提示消費者“謹慎購買”。
 

   余熱未散 黃牛四起
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  盡管很多關注星巴克貓爪杯的人都知道,這款杯子早已售罄,但卻仍然有很多“不死心”的消費者,這也讓這款本已經售罄的貓爪杯以各種所謂的“正品代購”的形式繼續活躍在各類電商平臺。
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  3月8日,北京商報記者在星巴克天貓旗艦店搜索“貓爪杯”時,已經看不到任何相關信息,但是相關淘寶店鋪則逾30家,價格差異也非常明顯,從100--1000元左右不等。北京商報記者注意到,這些在售貓爪杯的商戶大多會在產品首頁標注“正品保證”的字樣,并且很多商戶的單量非??捎^。
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  在一家名為“代購星巴克貓爪杯”的門店,在售的商品僅有一款,就是星巴克的貓爪杯,目前標價為260元,并且月銷售量已經高達1553單,北京商報記者注意到,就在這家店的產品評價區,僅有一個帶有圖文的評論曬單,表示這家商戶在售的貓爪杯為正品,僅這一條評論的閱讀量就超過了25000次。當記者聯系這家店鋪客服時,對方強調在售的貓爪杯為正品,但當記者詢問為何他們能搶到時,對邊便不再回復。
  

  值得一提的是,這種情況并非個例,其中很多在售貓爪杯店鋪的月銷量均已過千,其中一家銷量較高的門店的月銷售量已經達到2150單,上述兩家店鋪貓爪杯的月銷售量就已經逼近星巴克*后加訂的4000個杯子,但仍有不少銷量過千的貓爪杯商戶。

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   品牌提示“謹慎購買”
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  星巴克貓爪杯自2月26日,公開發售之后,這款已經在抖音、小紅書等平臺火起來的粉嫩的杯子隨即引發了各地消費者的哄搶,甚至有不少消費者在排隊搶購的過程中大打出手,這也讓這款杯子以及星巴克備受關注。
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  隨后,星巴克2月27日,宣布貓爪杯上線星巴克天貓旗艦店,星巴克中國稱,“貓爪杯”在2月28日至3月3日,每天下午15時在天貓官方旗艦店銷售,每天限量銷售1000只。但在2月28日當天,星巴克天貓旗艦店上線的1000只貓爪杯在*短的時間內銷售一空。在3月1日凌晨2時43分,星巴克調整了“貓爪杯”的銷售策略,從此前的每日限量銷售1000只改為在3月1日下午一次性發售剩余的3000只杯子。
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  北京商報記者也采訪了多位星巴克的粉絲,一位林先生告訴北京商報記者,在他看來星巴克貓爪杯其實并沒有什么搶購的必要,但很多女性消費者卻十分喜歡,因此希望買來送給自己身邊的女性朋友。他同時表示,即便沒有通過官方渠道購買到貓爪杯,但仍然愿意通過網站上其他店鋪購買,“因為杯子也不涉及食品衛生安全,就是樣子好看,真的假的,官不官方其實無所謂”。
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  也正因如此,星巴克方面對于目前網絡平臺上黃牛四起的回應顯得有些許無奈。星巴克中國方面對北京商報記者回應道,“我們絕不鼓勵,也不參與任何網上炒賣行為。對于目前網上產品魚龍混雜的情況,我們在此誠摯地提醒各位朋友們小心甄別,請謹慎購買”。
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   “貓爪杯”現象或將成為常態
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  盡管目前星巴克方面對于“一個貓爪杯引發的‘血案’”也沒有更好的解決辦法,但貓爪杯爆紅其實也為餐飲行業包裝網紅周邊提供了參考案例。
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  在一位不愿具名的餐飲業內人士看來,貓爪杯抓住了很多“鏟屎官”的消費心理,但其本質就是星巴克推出的周邊產品,這類做法在目前的餐飲行業尤其是茶飲市場其實并不少見,并且有越來越常態化的趨勢?!安惋嫯a品研發迭代的成本較高,難度較大,并且由于眾口難調,很難成為現象級的產品,即便出現了很多網紅茶飲產品,但也很快會被模仿者趕超,餐飲企業在這方面維權難度大、成本高。而出一些周邊產品則更能幫助餐飲品牌獲得流量及關注度,并且這類產品的食安風險較低,話題度高,因此很可能成為眾多餐飲品牌未來發力的方向,貓爪杯現象未來很可能將不斷出現,甚至可能成為餐飲行業中的常態”。
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  正尚律和律師集團維權部總經理楊雪芬在接受北京商報記者采訪時表示,餐飲品牌,尤其是希望成為網紅的餐飲品牌,應該具備商標先行的意識,這并不只是涉及到餐飲業務的商標類別,如果企業有發展周邊產品的意愿,也需要提早注冊可能會涉及到領域的商標,降低后期的維權難度及維權成本。
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