2018年持續創新轉型的 娃哈哈,遭遇了創新帶來的煩惱。3月5日,就娃哈哈AD瓶身標語被質疑一事,娃哈哈在官方微博回應稱,對于引起歧義的內容已經停止印刷生產,在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大 消費者致歉。業內人士認為,2018年,宗馥莉上任娃哈哈公關部部長,娃哈哈的營銷策略從產品、渠道以及品牌建設進行全面轉型,有助于娃哈哈提高持續經營能力。不過,縱觀所有的動作,缺乏系統性,模仿動作較多,如果沒有掌握好度,就容易陷入營銷的困局中。
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娃哈哈在官方微博中稱,在接到關于部分瓶身留言的質疑后,娃哈哈**時間對所有留言進行了更加嚴格的審核,對于引起歧義的內容已經停止印刷生產。在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉,因為我們的疏忽,給大家造成了困擾。
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據了解,AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每條內容都選自網友真實留言并獲得授權,并非廣告語。AD鈣奶作為陪伴一代人長大的飲品,印制留言瓶的初衷是為了與大家一起分享與AD鈣奶有關的美好記憶。娃哈哈承諾,在今后將嚴格把控審核,繼續給小伙伴們帶來更多的歡樂。
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然而,有消費者于近日質疑娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“高中的時候,班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D,然后就掀起了一陣風,班里女生都開始喝AD鈣奶”的標語,有暗示飲品豐胸功能的嫌疑。
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對此,3月4日,娃哈哈相關負責人表示,上述標語屬于網絡語言,無特殊含義。業內人士則認為在瓶身上印刷網絡流行語是娃哈哈2018年以來創新轉型動作之一,出現被質疑的問題,說明娃哈哈轉型的步伐有點過大。
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2018年以來,娃哈哈在產品端、渠道端和品牌端持續轉型。在產品端,娃哈哈推出了天眼晶睛和減肥奶昔,再次進入大健康領域,以羊奶粉再次布局奶粉領域。更值得關注的是,去年12月,娃哈哈一口氣推出娃奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍類等10余款產品。在渠道端,娃哈哈開始試水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端,宗馥莉上任公關部部長,自此推出營養快線炫彩瓶和娃哈哈眼影盤,并發動網友為娃哈哈提供宣傳標語。
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經過一系列的調整,宗慶后在2019年春節期間表示,2018年,娃哈哈在面臨嚴峻的挑戰下實現了業績的增長,主要經濟指標上也保持了行業的**地位。2019年,娃哈哈要力爭實現50%以上的增長。
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對此,業內人士表示,娃哈哈持續創新的動作,有利于該企業的轉型。不過,從過去一年的動作看,娃哈哈多數創新動作為模仿,娃哈哈更應該把精力放到產品的創新中來。
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