“ 椰樹椰汁”又一次因為大尺度包裝上了熱搜。
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據網友爆料，“椰樹椰汁”2019年的新包裝文案，疑似暗示該產品具備“豐胸”功效，被質疑 虛假宣傳。
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2月13日晚間，海口市工商局對此事進行公開回應，稱椰樹集團2019年椰汁 廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注，海口市龍華區工商局已對該集團涉嫌發布 違法廣告的行為進行立案 調查。
“豐胸”人設涉嫌虛假宣傳？
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2月12日，有微博網友稱，“椰樹椰汁”更換了2019年的產品包裝，但依舊延續以往“大胸美女”風格，宣傳文案更是將產品定性為“豐胸神器”，一行“我從小喝到大”的文字描述格外醒目，被業內質疑有虛假宣傳之嫌。
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據了解，椰樹集團此前多次在廣告上暗示旗下椰汁產品具有豐胸功能，諸如“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”一類的文案描述讓網友直呼“辣眼睛”。
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椰樹集團相關工作人員在接受媒體采訪時曾提到，“椰汁有助女性豐滿”是其從1997年的一份報紙上看到的，領導覺得此說法可以作為廣告宣傳的點，便引用了。
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不過，在營養專家看來，椰汁并無豐胸功效。
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中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾指出，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項。”
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營養師顧中一也認為，椰汁對“美白豐胸”沒有作用。至于椰樹集團上述舉措是否已涉嫌虛假宣傳，顧中一認為，“也就是打打擦邊球，夠不上虛假宣傳”。
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中新經緯客戶端了解到，我國《反不正當競爭法》規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者若進行虛假宣傳、違反相關規定，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
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也就是說，椰樹集團一旦被認定為虛假宣傳，其將面臨罰款處罰。
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值得一提的是，海口市工商局目前已對椰樹集團上述行為展開調查。“收到網友關于‘椰樹椰汁’新包裝問題的反映后，我們便安排轄區內工商所對此進行調查。”2月13日下午，海口市工商局辦公室副主任劉勇接受中新經緯客戶端采訪時如是說。
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劉勇介紹，初步調查的調查結果顯示，“椰樹椰汁”的確已經更換了產品包裝及門口廣告牌，“網友反映的廣告文案確實是2019年才做的，我們在海南當地媒體上并沒有看到‘椰樹椰汁’新的廣告投放，目前就只有大門口這么一個廣告牌。”劉勇稱，目前市場上反映*多的就是“椰樹椰汁”的這一廣告品味不高。
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據了解，海口市工商局已于2月13日晚間對此事進行公開回應，稱椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注，海口市龍華區工商局已對該集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
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背后集團年產值40余億
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公開資料顯示，椰樹集團前身為海口罐頭廠，始建于1956年。1981—1985年，由于無法適應計劃經濟向市場經濟的轉變，罐頭廠連年虧損，瀕臨破產，換了四任廠長都無法扭轉。
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1986年，王光興臨危受命任罐頭廠廠長，在一系列整改措施下，罐頭廠逐年減虧，*終于1988年扭虧為盈。此后，海口罐頭廠更名為椰樹集團，逐漸走上了興旺。
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據椰樹集團官網信息，該集團曾連續七年（2010年—2016年位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名，其中，2016年產值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業。
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2018年2月，椰樹集團召開“2018年新春開門紅大會”，其董事長兼總經理趙波介紹，椰集團2017年的產量、產值、銷售額分別較上年增長5.42%、6.15%、3.73%。據此計算，椰樹集團2017年的產值高達42.68億元。
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據了解，“椰樹椰汁”是椰樹集團旗下的主力產品，被定位為“國宴飲料”。椰樹集團官網信息顯示，“椰樹椰汁”已連續接待過包括奧巴馬等在內的100多個國家元首和政界要人。
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可就是這樣一款“國宴飲料”，近兩年卻頻頻因畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人等登上微博熱搜榜，引發網友熱議的同時更是遭到大量質疑。
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更有意思的是，即便如此“辣眼睛”，消費者依舊對“椰樹椰汁”保持著較高的消費熱情。中新經緯客戶端注意到，245ml*6盒/組規模裝的“椰樹椰汁”在天貓超市上的月銷量達6.4萬筆，評價“好喝”者不占少數。
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有消費者告訴中新經緯客戶端，雖然“椰樹椰汁”在包裝、廣告宣傳等方面有些低俗，但不可否認的是，它確實是市場上*好喝的椰汁。
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“就國內椰汁市場而言，椰樹集團在這領域具有較為深厚的市場基礎、品牌基礎及消費基礎，當屬行業老大。”中國食品產業分析師朱丹蓬接受中新經緯客戶端采訪時指出。
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不過，朱丹蓬認為，椰樹集團要想繼續保持行業**地位，應該在產品和營銷策略等方面多加創新，同時摒棄低俗化的營銷手段，促進整個行業朝著健康的方向發展。
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