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麥蔻被指“貼牌洋奶粉” 乳業(yè)配方制將淘汰偽裝者

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-11-15 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

　　“自四年前丹麥品牌麥蔻在中國(guó)市場(chǎng)上推出嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以來(lái)，其在華銷售額持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，連續(xù)三年銷售額翻倍，2016年嬰幼兒配方奶粉的銷量更是達(dá)到了1000多噸?！?
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　　一家門戶網(wǎng)站的一篇新聞稿中，這樣介紹一款名為麥蔻的奶粉。在麥蔻的中文網(wǎng)站上，很顯著地寫上了“我們來(lái)自丹麥王國(guó)”的中文與丹麥文，稱擁有丹麥皇冠標(biāo)識(shí)，榮獲丹麥皇室和丹麥王國(guó)權(quán)威認(rèn)證，稱其創(chuàng)始股東是丹麥國(guó)家基金IFU。
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　　雖剛出道不久，但眾多榮譽(yù)加身的它價(jià)格不菲，旗下產(chǎn)品售價(jià)堪比國(guó)際大品牌。麥蔻的樂(lè)享系列嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格是368元，與丹麥*大的奶粉品牌Arla以及國(guó)際大品牌惠氏的同類產(chǎn)品價(jià)格不相上下。
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　　正是這樣一款奶粉，被網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)疑其為“假 洋奶粉”，所謂假洋奶粉，就是國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)品牌，再委托境外工廠 貼牌生產(chǎn)的奶粉，而有些以這種方式生產(chǎn)的奶粉在國(guó)外市場(chǎng)根本沒(méi)有銷售。陷入質(zhì)疑漩渦的麥蔻奶粉是否真的是假洋品牌？時(shí)代周報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
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　　近年來(lái)，有關(guān)假洋奶粉的爭(zhēng)議在市場(chǎng)中不斷引發(fā)熱議。國(guó)內(nèi) 乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年年底奶粉配方制審核將全面出爐，隨著國(guó)家審查加嚴(yán)，將有大批不合格的假洋奶粉“偽裝者”被淘汰出局。

　　被質(zhì)疑的麥蔻
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　　作為乳業(yè)市場(chǎng)上的新晉品牌，麥蔻有著令人信服的種種：獲得了丹麥農(nóng)業(yè)和食品委員會(huì)認(rèn)證、丹麥乳品局認(rèn)證、中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局的境外嬰幼兒乳品品牌注冊(cè)準(zhǔn)許，甚至宣稱擁有代表“企業(yè)榮譽(yù)”的丹麥皇冠標(biāo)識(shí)。這一切都讓這個(gè)知名度并不高的“外來(lái)者”披上了一層光環(huán)，然而光環(huán)的背后則是人們對(duì)這家奶粉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、丹麥銷售市場(chǎng)和宣傳等方面的質(zhì)疑。
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　　近日，一些網(wǎng)友開(kāi)始在微博上質(zhì)疑麥蔻奶粉，并認(rèn)為其是“假洋奶粉”中的一員。針對(duì)質(zhì)疑，3月21日，麥蔻在其微博上進(jìn)行了回應(yīng)，其中提到，麥蔻品牌在丹麥的注冊(cè)公司名為Mille Baby A/S，其所有出口到中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉都是由丹麥Arla乳品生產(chǎn)商代工生產(chǎn)，并于2014年1月開(kāi)始正式在中國(guó)銷售，蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)（上海有限公司則是其在中國(guó)的營(yíng)銷總部。
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　　3月31日，時(shí)代周報(bào)記者查詢了丹麥政府官方的企業(yè)登記注冊(cè)中心網(wǎng)站，有一家注冊(cè)名為Mille Baby A/S的企業(yè)，CVR注冊(cè)號(hào)34700478，別稱為Danish-Showroom Holding A/S，其成立于2012年9月10日，注冊(cè)資金50萬(wàn)克朗（當(dāng)時(shí)約54.4萬(wàn)元人民幣，管理層代表Wei Qing Wang，2014年公司的員工人數(shù)為2-4人。
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　　隨后，時(shí)代周報(bào)記者又通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到，蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)（上海有限公司的法定代表人為王衛(wèi)青，公司成立于2013年1月7日，其中Danish-Showroom Holding A/S企業(yè)是出資的股東之一，實(shí)繳出資額為55萬(wàn)元。巧合的是，丹麥公司的管理層代表與上海公司的法定代表人，兩人名字的讀音相同。
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　　麥蔻提到，其*早 奶源來(lái)自于創(chuàng)始人之一的Axel的舅舅Peter位于丹麥的牧場(chǎng)。而根據(jù)時(shí)代周報(bào)記者在丹麥企業(yè)登記注冊(cè)中心網(wǎng)站查詢的資料顯示，現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼聯(lián)合創(chuàng)始人Axel Christian Tesdorpf Castenschiold，積*參與的公司有16家，其中包括Mille Baby A/S，而曾參與現(xiàn)已辭職的公司有17家，其中9家公司已經(jīng)停產(chǎn)、破產(chǎn)或者解散。
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　　華人的管理層代表，參與眾多企業(yè)的董事長(zhǎng)，似乎還無(wú)法說(shuō)明麥蔻的身份。
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　　國(guó)內(nèi)乳業(yè)專家王丁棉告訴時(shí)代周報(bào)記者，一些假洋品牌的奶粉，一般注冊(cè)的法人代表和實(shí)際操縱者都是中國(guó)人，也有一些公司找外國(guó)人當(dāng)法人代表，實(shí)際上還是中國(guó)人來(lái)操縱。對(duì)于如何判斷洋奶粉的標(biāo)準(zhǔn)，王丁棉認(rèn)為，企業(yè)所生產(chǎn)的洋奶粉是否在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)上銷售，是區(qū)別洋奶粉真假的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
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　　麥蔻中國(guó)的銷售公司蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者稱，麥蔻在丹麥線上線下均有銷售，線下銷售點(diǎn)包括哥本哈根機(jī)場(chǎng)和Magasin商場(chǎng)。
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　　“大家主要購(gòu)買Arla、森寶、雀巢、喜寶和麥蔻這幾個(gè)牌子，Arla是賣得*好的。麥蔻是個(gè)新牌子，在丹麥進(jìn)的超市比較少，之前在一家高端的超市有過(guò)，但目前斷貨了，本來(lái)產(chǎn)量也不大，而且很多都是發(fā)貨到國(guó)內(nèi)的母嬰店?！币晃恢袊?guó)留學(xué)生向時(shí)代周報(bào)記者表示，在丹麥當(dāng)?shù)氐拇笮途C合超市Netto并沒(méi)有看到麥蔻奶粉在售。
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　　但似乎仍然無(wú)法說(shuō)明麥蔻在丹麥的渠道中沒(méi)有銷售?！吧碳铱梢栽跈C(jī)場(chǎng)、各商店、小賣店租一個(gè)鋪位，叫做產(chǎn)品陳設(shè)，將自己的產(chǎn)品擺在那里，然后給國(guó)內(nèi) 消費(fèi)者制造一個(gè)假象：他們的產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)都有銷售，然而實(shí)際上在當(dāng)?shù)厥呛苌倏吹靡?jiàn)這些品牌?！蓖醵∶捱@樣分析。
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　　被指虛假宣傳
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　　從注冊(cè)背景到銷售渠道，并不能完全說(shuō)明這家公司的真實(shí)身份，但隨后，時(shí)代周報(bào)記者找到了一些蛛絲馬跡。
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　　“****丹麥原裝原罐進(jìn)口，采用丹麥皇室牧場(chǎng)奶源，擁有丹麥皇冠標(biāo)識(shí)，榮獲丹麥皇室和丹麥王國(guó)權(quán)威認(rèn)證?！边@是麥蔻奶粉的宣傳語(yǔ)之一，自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，麥蔻奶粉一直以擁有丹麥皇冠標(biāo)識(shí)的品牌形象示人，就連其微博發(fā)表的聲明中也提及“皇室血統(tǒng)”。
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　　事實(shí)上，一家企業(yè)想要獲得丹麥皇室認(rèn)證并非易事，除了對(duì)品牌形象和質(zhì)量要求十分嚴(yán)苛之外，其產(chǎn)品還必須被丹麥皇室親自使用多年。比如，擁有135年的乳制品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的Arla，也只是在2014年4月才獲得丹麥皇室的正式認(rèn)證，被授權(quán)使用皇冠標(biāo)志及“丹麥皇室御用”標(biāo)識(shí)。
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　　此前幾乎從未聽(tīng)過(guò)的麥蔻品牌卻在2014年6月就取得了丹麥皇家認(rèn)證，時(shí)代周報(bào)記者向蜜兒樂(lè)兒求證，對(duì)方卻堅(jiān)稱，確認(rèn)獲得了丹麥皇冠標(biāo)識(shí)使用的授權(quán)。
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　　但乳業(yè)專家王丁棉告訴時(shí)代周報(bào)記者，麥蔻奶粉使用的皇冠標(biāo)識(shí)與其代工廠Arla所使用的皇冠標(biāo)識(shí)并不是同一個(gè)，麥蔻的皇冠標(biāo)識(shí)是開(kāi)口向上的，而Arla的皇冠標(biāo)識(shí)則是閉口的。而后者才真正代表皇室認(rèn)證，受到法律保護(hù)，不得非法使用。
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　　這種標(biāo)識(shí)是否有其他設(shè)計(jì)？隨后，時(shí)代周報(bào)記者咨詢了丹麥駐華大使館貿(mào)易委員會(huì)農(nóng)業(yè)食品部負(fù)責(zé)人Christian Dehlholm，該負(fù)責(zé)人則表示，只有一種皇冠設(shè)計(jì)才代表皇室認(rèn)證，但并非是麥蔻所使用的皇室標(biāo)識(shí)。
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　　據(jù)了解，丹麥王國(guó)為了規(guī)范標(biāo)識(shí)紋章的使用出臺(tái)了商標(biāo)法和檔案法，皇冠標(biāo)識(shí)受到法律保護(hù)，任何企業(yè)使用類似皇冠的商標(biāo)需要向國(guó)家檔案館申請(qǐng)報(bào)備。時(shí)代周報(bào)記者繼續(xù)調(diào)查，在丹麥國(guó)家檔案館網(wǎng)站上，一些與皇冠標(biāo)識(shí)高度相仿的商標(biāo)申請(qǐng)會(huì)被退回去，而有一些近似皇冠的商標(biāo)則被批準(zhǔn)開(kāi)放使用。
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　　麥蔻的皇冠標(biāo)識(shí)授權(quán)書(shū)上所寫的則是“該商業(yè)設(shè)計(jì)屬于開(kāi)放型的皇冠標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)許使用”。這說(shuō)明麥蔻的皇冠標(biāo)識(shí)僅僅是類似于皇室標(biāo)識(shí)。
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　　“麥蔻涉嫌挪用或借鑒Arla的背景和資料，所宣傳的牧場(chǎng)或其他都是Arla的，但實(shí)質(zhì)上它只是貼牌生產(chǎn)商而已”。王丁棉指出，官網(wǎng)上寫著“麥蔻的工廠位于美麗的Videb?k小鎮(zhèn)上，是一家百年 乳企工廠?！贝颂幍陌倌耆槠笾傅氖茿rla乳制品集團(tuán)，麥蔻把“工廠”和“代工廠”兩個(gè)概念混淆，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
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　　真實(shí)情況是，僅是委托丹麥Arla集團(tuán)為其代工生產(chǎn)的中國(guó)乳企就有十多家，麥蔻只是其中之一。

　　配方制檢驗(yàn)“偽裝者”
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　　代加工是全球乳業(yè)跨地域生產(chǎn)與銷售合作的一種常見(jiàn)模式，主要分為兩種類型：一種是企業(yè)擁有自己的專利品牌、銷售渠道和生產(chǎn)技術(shù)，只是委托有制造優(yōu)勢(shì)的工廠代為加工自己的產(chǎn)品，例如惠氏、美贊臣等國(guó)際大品牌在一些沒(méi)有設(shè)廠或者勞動(dòng)力廉價(jià)的地方委托當(dāng)?shù)刂圃焐檀鸀榧庸?；另一種則是企業(yè)有自己成熟的品牌、銷售渠道，但生產(chǎn)上完全委托其他工廠代為加工，*后在產(chǎn)品上貼上自身商標(biāo)出售，這樣可以發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、節(jié)省生產(chǎn)研發(fā)成本。
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　　近年來(lái)，盡管消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)的信心逐年增強(qiáng)，但相比之下，仍然有很多消費(fèi)者比較青睞進(jìn)口奶粉品牌。于是，為了重新贏回消費(fèi)者的信任，有些 國(guó)產(chǎn)奶粉努力“撇開(kāi)”與國(guó)內(nèi)奶源的關(guān)系，采取借道海外生產(chǎn)、回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，委托國(guó)外的乳企代工生產(chǎn)貼牌以自救。
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　　早期乳業(yè)市場(chǎng)生產(chǎn)的監(jiān)管體系中，國(guó)家食藥監(jiān)總局也曾規(guī)定企業(yè)“不得以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉”。但是考慮到貼牌生產(chǎn)是國(guó)際上通行的生產(chǎn)方式，后來(lái) 食品安全法修訂又把“委托、貼牌”的規(guī)定刪除。
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　　有些商家或者個(gè)人便利用了這個(gè)規(guī)則，在國(guó)外低價(jià)注冊(cè)一個(gè)洋品牌，通過(guò)代工、貼牌、出口，搖身一變成為“洋奶粉”回到國(guó)內(nèi)，并采用高定價(jià)、利潤(rùn)*大化的策略銷售。
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　　此前，有媒體報(bào)道，企業(yè)只需要花幾千塊錢就可以在新西蘭或澳大利亞注冊(cè)一個(gè)有名無(wú)實(shí)的皮包公司，然后委托當(dāng)?shù)鼐哂凶?cè)資格的乳企代工生產(chǎn)“洗白”，在包裝上注明“****澳大利亞/新西蘭原裝進(jìn)口”。
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　　“而這種所謂的生產(chǎn)也就是把別人的奶粉配方抄襲過(guò)來(lái)，然后該有的都有而已。同一個(gè)代工廠，有些貼牌奶粉的營(yíng)養(yǎng)配方幾乎一模一樣?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“小牌的山寨奶粉往往容易貼上配方先進(jìn)的標(biāo)簽，自稱擁有比其他**奶粉更齊全的營(yíng)養(yǎng)成分。但其實(shí)奶粉中的營(yíng)養(yǎng)配方并不是越多越好，而是需要遵從一定的科學(xué)依據(jù)?！?
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　　如今國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)已逐步回暖，與進(jìn)口奶粉各據(jù)半壁江山。隨著二孩政策的放開(kāi)，市場(chǎng)容量不斷增大，進(jìn)口奶粉仍保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉全年進(jìn)口量達(dá)到22.13萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.8%，主要來(lái)自歐盟國(guó)家、新西蘭和澳大利亞。
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　　然而繁榮的市場(chǎng)背后，“洋奶粉”真假質(zhì)量問(wèn)題也讓消費(fèi)者堪憂。我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，但假洋奶粉配方不少于300個(gè)，王丁棉向記者透露：“目前代加工模式是比較常見(jiàn)的，在經(jīng)營(yíng)模式上倒是沒(méi)有什么問(wèn)題，但在品質(zhì)上可能存在假冒偽劣的產(chǎn)品，不如大品牌有保證?！?
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　　為進(jìn)一步整頓亂象，國(guó)家食藥監(jiān)總局規(guī)定，向中國(guó)出口嬰幼兒配方乳粉的境外生產(chǎn)企業(yè)從2016年10月1日起需申請(qǐng)注冊(cè)產(chǎn)品配方?！凹傺竽谭圪N牌生產(chǎn)的乳企本身沒(méi)有自我檢測(cè)和研發(fā)的能力。國(guó)家實(shí)行配方制以后，它們就會(huì)活不下去了?！蓖醵∶薷嬖V記者，預(yù)計(jì)今年年底奶粉配方制審核將全面出爐，凡是明年1月1日之后生產(chǎn)的產(chǎn)品都要通過(guò)國(guó)家配方制的審查，未來(lái)將有大批不合格的假洋奶粉“偽裝者”被淘汰出局。
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　　實(shí)行新的配方制審核后，消費(fèi)者會(huì)把通過(guò)配方審核的品牌以及企業(yè)作為選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，而此前乳業(yè)市場(chǎng)也將出現(xiàn)一個(gè)拋貨清倉(cāng)的小高潮，王丁棉向時(shí)代周報(bào)記者透露。
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　　“事實(shí)上，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，盡量減少庫(kù)存，去年9月份起國(guó)內(nèi)103家、國(guó)外76家企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始減品減量組織生產(chǎn)?！?
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