就在年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上，洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。在毛利率已經很高的背景下，洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來？

　　專家指出，這源于其對市場話語權和定價權的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯，而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

　　洋奶粉“一年四漲”

　　12月15日，財政部發布消息稱，自年1月1日起，對多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比*惠國稅率低50%以上，其中，就包括嬰幼兒奶粉。

　　而就在即將進行關稅調整的“節骨眼”上，洋奶粉完成了又一次漲價。惠氏公司日前表示，旗下高端產品“啟賦”系列將提價10%左右。目前克一桶的惠氏“啟賦”一階段奶粉售價為元，調價后為元，“啟賦”系列將成為市面上又一個價格跨入元大關的奶粉品牌。

　　惠氏公司方面表示，惠氏旗下高端產品“啟賦”從12月開始在各地陸續提價，年底前完成全面價格上調。此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求，對蛋白質等部分營養素含量進行了調整，由此造成的生產成本上漲。

　　惠氏并不是**漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現，和上一輪漲價后相比，奶粉價格普遍有了10%的漲幅。比如，“合生元”金裝嬰兒配方奶粉克從元漲到元，澳優“能力多”一階段奶粉克從元上漲到元，雀巢超級“能恩金盾”（配方奶粉克從元上漲至元。

　　全職媽媽趙曉麗給記者算了一筆賬，她1歲的兒子每個禮拜要喝掉近2桶克一桶的澳優“能力多”奶粉，每個月光是花在奶粉上的開銷就要近元。本來還盼著進口奶粉關稅下調，打算等一等再買的，現在看勢頭不對，只好先買上，連續漲價實在是吃不消啊。“

　　事實上，洋奶粉”不約而同“漲價早有先例。今年6月惠氏以”更換新包裝“為名，1階段金裝”愛兒樂“（克從元漲至元，2階段金裝”健兒樂“由元漲至元，3階段”幼兒樂“從元漲至元；同期雅培等品牌奶粉漲幅也在10%左右。

　　廣東省價格監測中心的監測結果也顯示，年洋奶粉提價*高幅度達22%，年*高10%，年*高20%，年*高10%。如果按照*高漲價幅度計算，從年到年，洋奶粉*高漲價幅度累計達62%。

　　關稅下調能否阻其腳步？

　　專家指出，洋奶粉漲價”底氣“正是源于其對市場話語權和定價權的掌握；中國消費者”只買貴的、不買對的“的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉”想漲就漲“的重要原因。

　　海關統計顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌占領，國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

　　AC尼爾森公司關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示，目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。

　　專家認為，鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。

　　上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。”

　　國貨當自強終結洋品牌“硬氣”

　　針對洋奶粉“不約而同”的漲價，上海連鎖經營研究所所長顧國建認為，在市場經濟條件下，奶粉市場早就已經實現了自由競爭、自由定價，成本壓力導致的企業調價是一個市場行為，物價部門不能對其價格進行直接干預。

　　要想改寫洋品牌受寵、國產品牌備受冷落的局面，專家建議，應加強奶業發展規劃，加大奶牛養殖等基礎投入，引導奶農科學養殖、規模養殖，增強抵御奶源風險的能力。同時，引導奶業加強質量控制和產品研發，嚴格監管，樹立品牌形象，推動誠信體系建設，增強高端消費市場競爭力，加大對進口奶粉的替代力度。

　　事實上，洋奶粉也并非是“質優”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出，想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面，國產奶粉除了要做到質優價優外，營銷策略也應相應調整。
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