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杭州：高端白酒價格回升 單價百元以內的紅酒受寵

作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網

? ? 臨近春節，酒水類產品迎來銷售旺季。從超市、專賣店等銷售渠道了解到，高端 白酒 價格開始回升，如53度飛天 茅臺比幾個月前漲了50多元。同時，價位百元的中檔 紅酒越來越受到大眾的歡迎。
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? ? 53度飛天茅臺 比幾個月前漲了50多元
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? ? 開年以來，茅臺集團一連開出了84張罰單，處罰違約及未完成計劃的經銷商，其中17家直接被取消代理商資格。如此嚴厲的懲罰在茅臺歷史上尚屬首次，目的也很明確，就是要控制53度飛天茅臺的市場價。
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? ? 自從高端白酒因為三公消費、經濟下行等原因市場萎縮后，“保量控價”就成為茅臺、五糧液等一線品牌的重點戰略，主要是為了避免經銷商為完成指標或者解決庫存壓力以低價銷售。
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? ? 在這一舉措下，高端白酒的價格在經歷了連續下滑后終于在去年有所企穩。“目前，53度飛天茅臺團購價在920元左右，比幾個月前上漲了50多元。五糧液的價格也穩中有升。”經營著兩家久加久連鎖店的曹宗明說。
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? ? 他表示，去年整年白酒銷量好于預期，特別是以茅臺為代表的高端白酒，由于廠家策略得當，市場一度出現供不應求的情況，雖然現在還難言徹底回暖，但暫時阻止了下滑的勢頭。
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? ? 除了這次鐵腕整治經銷商外，茅臺去年還加大力度規范電商渠道，在嚴厲打擊售假平臺的同時，還增加了9個合作平臺，帶動線上消量。今年年初茅臺再度發聲，如果普通53度500ml茅臺酒終端價格低于850元/瓶，可能涉嫌低價傾銷及假冒偽劣。
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? ? 在一系列的舉措下，去年茅臺完成白酒銷量同比增長3.59％，實現銷售收入（含稅同比增長2.96％，利潤總額同比增長1.78％，凈利潤同比增長1.21％。
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? ? 不過，對于茅臺經銷商而言，苦日子還沒過去。在2011年高端白酒*風光的時候，他們賣掉一瓶飛天茅臺能賺1000元，去年*低的時候每瓶利潤只有3-5元。
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? ? 進口紅酒價格親民 單價百元以下的*受寵
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? ? 杭州人*愛買什么酒？從銷售額來說，白酒當仁不讓，但從數量判斷，紅酒有“逆襲”之勢。
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? ? 走訪華潤萬家、世紀聯華、歐尚等超市發現，紅酒種類很多，價格從幾十元到幾千元不等，其中50元-200元價位的占比*大，部分紅酒正在做促銷。
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? ? 進口紅酒的價格越來越親民，以賣得*好的拉菲莊園為例，平時的標價為298元/瓶，春節期間折扣價是59.9元/瓶。自限制三公消費以來，千元以上的高端紅酒基本成了擺設。華潤萬家酒水采購經理沙鑫說，高端紅酒“退燒”前，超市采購了一瓶82年的拉菲，單是進價就要3萬多，一直到現在還沒賣出去。千元以上的紅酒也只在少數門店里上架。但并不是整個紅酒市場銷量下滑，相比去年同期，今年1月銷售額還上漲了35%。賣得*好的是單價在百元以內的紅酒。
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? ? “大部分是自飲，僅有少部分是送禮。喜愛喝紅酒的消費者越來越多，紅酒相對便宜，又養生，部分女性消費者已經養成了臨睡前喝一杯的習慣。有些消費者春節回老家，也會捎上幾瓶。”世紀華聯慶春店負責酒飲類的杜科長說。
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? ? 2014年預調雞尾酒橫空出世。酒精度低、口感酸甜，面向年輕消費群體，預調雞尾酒一度被業內看好。而從幾家超市銷售部了解到，去年預調雞尾酒市場一直不溫不火，近期銷售額反而有下滑態勢。
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