? ? 11月5日，CBME中國孕嬰童展、童裝展（簡稱CBME中國的2015 CBME秋季研討會上首次發布《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》，通過對北京、上海、廣州、成都、西安、合肥等城市4221位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽的調查顯示，盡管中國經濟增速放緩，母嬰消費市場規模未受影響，月均育兒支出是1012元，占家庭月均收入的11%。對于全面放開二孩政策，CBME的分析師認為，嬰童市場對此應持有樂觀且謹慎的態度。事實上，全面放開二孩帶來的增量未必能夠惠及所有企業，特別是對于市場需求低迷、價格下降且產能過剩的 奶粉行業來說，未來變數較大。中投顧問 食品行業研究員向健軍表示，積*點估計，全面放開二孩政策有望帶來200億左右的市場增長，但并不意味著 乳企的日子就好過了，甚至會進一步加劇市場供需矛盾。
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? ? 對于全面放開二孩，人口學專家、美國霍普金斯大學生物統計學博士黃文政基于人口普查和近年國家統計局數據，使用人口預測模型得出的結論顯示，“全面二孩”實施后可能在2017年出現生育高峰，預計“全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。每年新增500萬人口，如果按照CBME調查報告顯示的嬰童家庭月支出1012元計算，將給整個嬰童產業每年增加600億元增量。中投顧問的研究則顯示，涉及到嬰幼兒奶粉行業增量每年或達200億元。
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? ? 今年以來，受市場需求低迷的影響，國內乳業增速放緩，進入寒冬期，至今仍未能走出來，乳企的日子也日漸不好過。二孩政策全面放開，仿佛冬日里的暖陽，讓寒風中的乳企看到了希望，乳企紛紛摩拳擦掌想要大干一場，但是二孩政策對國內乳企來說真的預示著春天即將到來嗎？即便是，“春日陽光”真的會普照每一個乳企嗎？
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? ? 2014年，中國嬰幼兒奶粉市場上約有1687萬新生兒，奶粉市場規模為682.7億元。向建軍表示：“積*點估計，全面放開二孩政策有望帶來220億左右的市場增量，但這只是市場潛在需求的擴容，未來奶粉價格走向、會否出現其他產品替代奶粉消費等因素都將會影響這部分潛在新增市場*終能否被行業消化吸收，縱使這新增的200多億市場全部被吸收，也不能意味著乳企的日子就好過了。”
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? ? 二孩政策放開后，行業內的乳企都向往能在這新增的市場中分一杯羹，許多企業已經開始調整經營戰略，籌備產能擴張。一些大型乳企，或許會為了保持公司戰略的穩定性，不會對產能計劃作出過多的調整，但是中小型乳企發展缺乏長期戰略規劃，他們更看重的是短期利益，大多會選擇擴張產能，偏偏在中國乳業*不缺乏的就是中小企業。不僅行業內已有企業會擴張產能，利好政策還有可能為行業帶來一批新的進入者。倘若產能擴張的規模大于新增市場需求，市場供需矛盾將進一步擴大，國內乳企的日子也將更難過。
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? ? 此外，外資品牌乳粉企業也對中國市場虎視眈眈，中國奶粉市場一直是外資品牌占大頭，近年來隨著伊利、貝因美、合生元等國產奶粉品牌逐漸崛起，外資品牌占國內奶粉市場的份額有所下降，但是高端奶粉市場仍然由外資品牌主導。此外，隨著跨境電商、海外代購的不斷發展，進口奶粉規模持續增長。今年由于行業不景氣，大部分國產品牌及外資品牌的銷量都出現不同幅度的下滑，而整個奶粉市場規模卻穩步增長，這足以證明進口奶粉正在加快蠶食中國市場。
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? ? 向健軍表示，中國潛在市場規模的擴大，外資奶粉品牌絕不會放過這個大好機會，未來肯定會加碼布局中國市場。國產奶粉質量問題頻發導致國內消費者普遍更青睞外資品牌，跨境電商、海外代購的興起進一步為進口奶粉進軍中國市場提供了便利，中澳自貿協定的簽訂也意味著進口奶粉關稅壁壘將下降，國產奶粉的價格優勢被擠壓，進口奶粉將會憑借其品牌、奶源、質量方面的優勢，搶食新增市場。
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? ? 向建軍強調：“由二孩政策帶來的新增市場，注定將更多的流向品牌形象好、渠道資源豐富的大型乳企。與外資品牌相比，國產品牌在這些方面并不具備明顯優勢，除了伊利、貝因美等產品口碑較好的品牌之外，大部分國產品牌能分到的新增市場都相當有限，稍有不慎，還會被淘汰出局。”CBME的調查報告也顯示，消費者在選購哺育用品是*看重的因素還是品質安全，其次是品牌。而目前來看，外資品牌在品質安全以及品牌影響力方面遠超過了本土企業，至少在消費者心目中，外資品牌的品質安全以及影響力略勝一籌。
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