□本報記者 羅超

　　6月，又到了啤酒的熱銷季節(jié)。連日來，記者走訪成都市多家超市發(fā)現(xiàn)，價格促銷、舉辦活動等營銷行為不斷上演，啤酒企業(yè)的商戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　中端高端全線布局

　　記者在近日的采訪中了解到，今年，曾經(jīng)主打高端定位的許多外資啤酒企業(yè)把目光投向中端市場。去年，嘉士伯引入中國的一款中端產(chǎn)品樂堡啤酒，大有與青島啤酒相抗衡之勢。嘉士伯方面表示，今年嘉士伯將通過擴大亞洲業(yè)務(wù)來促進(jìn)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)品線也將向中低端邁進(jìn)，做到更豐富。除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整外，另一外資啤酒企業(yè)百威啤酒表示，積*走國際化路線，通過百威英博的國際影響力，鞏固百威啤酒的國際地位。正是由于中端、高端產(chǎn)品的全面布局，使百威英博今年**季度中國區(qū)自有銷量增長了15.5%。

　　外資啤酒頻頻進(jìn)軍中端市場，國產(chǎn)啤酒則積*調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新高端產(chǎn)品。今年，青島啤酒推出紅運當(dāng)頭、青島啤酒1903兩款高端酒；雪花啤酒推出“臉譜”酒發(fā)力高端，提升市場競爭力。

　　線上線下促銷齊發(fā)力

　　5月初，國內(nèi)*大酒類電商酒仙網(wǎng)將40多款啤酒產(chǎn)品納入銷售領(lǐng)域，除德國產(chǎn)的啤酒外，還有燕京、青島、雪花3家國內(nèi)品牌，并推出一系列啤酒促銷活動，價格優(yōu)惠力度驚人，如雪花清爽啤酒330毫升的市場價為每罐3元，網(wǎng)上促銷價僅為0.9元。

　　啤酒企業(yè)不僅從電商渠道進(jìn)行促銷，也在實體超市進(jìn)行促銷。在成都伊藤洋華堂超市，百威英博旗下哈爾濱啤酒、百加得、朝日啤酒、德國凱撒啤酒等占據(jù)了大部分的啤酒貨架，打破往年國內(nèi)啤酒占據(jù)商超半壁江山的局面。“進(jìn)口啤酒無論從口感、品質(zhì)來說，我都很喜歡。”正在購買哈爾濱啤酒的消費者張元告訴記者，外資啤酒的價格逐漸接近國產(chǎn)啤酒，更具吸引力。記者了解到，除了往年各啤酒企業(yè)通過口味創(chuàng)新和“買即送”等方式外，外資啤酒企業(yè)首度大幅降價。據(jù)沃爾瑪超市酒水銷售人員介紹，燕京啤酒售價為2.2元，而哈爾濱冰爽啤酒售價為2.4元，僅比燕京啤酒貴0.2元。“在往年哈爾濱冰爽啤酒這個價位是不敢想的，去年它的價格還高出燕京啤酒1元左右。”

　　配套活動鞏固品牌地位

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，啤酒累計產(chǎn)量達(dá)1044.27萬千升，同比增長16.2%。但中投顧問文化行業(yè)研究員梁銘宣則認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟形勢狀況下，啤酒行業(yè)2013年度的銷量會有一定幅度的下降。在行業(yè)銷量放緩的背景下，國產(chǎn)啤酒應(yīng)提升營銷活動質(zhì)量，樹立品牌優(yōu)勢。

　　華潤雪花推出 “自然之美”活動，以四川眾多風(fēng)景名勝為概念，引入本土旅游文化，將四川自然風(fēng)景印在啤酒瓶標(biāo)上，彌補了大眾消費品種的漏缺。華潤雪花啤酒市場總監(jiān)侯孝海介紹說，雪花“自然之美”啤酒的主力人群不僅是在川生活的本地人，還有來川旅游的外地人。

　　青島啤酒方面則表示，面對今年競爭激烈的啤酒市場，5月31日，在成都舉辦了因 “樂”而生音樂派對，以“音樂＋啤酒”的形式，提升品牌感染力。7月，還將在成都市溫江區(qū)、瀘州市、西昌市舉行青島國際啤酒節(jié)。