中秋將至，意味著中國酒類產品的傳統銷售旺季來臨。眾多進口紅酒商家也加入了促銷大戰，紛紛拋出優惠的“繡球”。消費者真的撿到便宜了嗎？

　　“在這里，你可以買到世界各地的酒。中國是全球*開放的市場，但中國人卻喝著世界上*貴的葡萄酒。”紅酒電商也買網CEO劉君如是評價。具有諷刺意味的是，8月下旬，中國酒業協會剛剛向商務部遞交了申請，要求對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的“雙反”調查。一邊是低價進口，一邊是高價出售。中間的利潤空間究竟有多大？

　　從產地到貨架的價格曲線

　　法國博姆－德－維尼斯產區的兩款法定產區（AOC葡萄酒每個月都會漂洋過海到中國。

　　其中，2010年桃紅酒特級蜜思嘉在法國的零售價格是10.5歐元（約合80元人民幣，在中國的網購價為168元，市場價在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發價，即進口商的拿貨價，大約在人民幣70元。

　　什么因素造成了如此大價格差？2005年，瓶裝葡萄酒的關稅從原來的43％下調至14％，天津港保稅區海關的一位工作人員算了一筆賬，除去關稅，瓶裝葡萄酒還應繳納增值稅17％，消費稅10％。按照公式計算，每進口100元瓶裝酒要納稅48.2元。而瓶裝酒正是進口主流。海關總署的數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進口量為24萬噸，占總量約67%。

　　流入中國市場以后，雖然電商參與競爭讓價格更透明，傳統營銷渠道仍占銷售主流。在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進口商到零售商一般要轉三四手，每手正常加價在30％上下，而鏈條上*后一環——零售商通常加價*高，包括大賣場的進場費、飯店的開瓶費，都成了葡萄酒價格高企的推手。

　　進口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認為，“舶來品”的賣價也要比原產地的零售價至少貴上一倍。

　　一二線城市的硝煙和虛火

　　多位業內人士都承認，進口葡萄酒確實存在暴利現象，但否認這是一個暴利行業。

　　“也有把5歐元的酒賣到1000元人民幣的，但只是某些地區、某些人。”徐偉說，競爭已經白熱化，尤其是集中消費主力的北上廣地區均價遠比幾年前要理性多了。“全國從事相關行業的商家暴增到30000家，實際上只要有2000家就足以滿足現在的市場需求。”

　　也買網劉君告訴記者，扣除配送成本后，也買網的毛利率在15％到20％之間，與業內平均水平持平。“我們的批發價和零售價之間的差價只有30％。”

　　有10年從業經驗，服務于某紅酒進口巨頭的楊女士說，*怕碰到小公司競爭。從老板、采購、會計到銷售，都只用一人完成，這種家庭作坊式的小公司往往導致無序競爭。

　　而另一種無序來自二線城市的價格虛火。常駐北京的楊女士出差時總喜歡逛逛當地進口酒的酒窖。“同一款紅酒，我們公司賣131元，*多能打個8.8折；大連一家酒窖就敢標258元，促銷時打對折。在延吉，我還看到價值30多元的地區餐酒賣到兩三百元，還銷售火爆。”

　　低價紅酒沒人敢買的尷尬

　　五六十元一瓶的法國AOC產區酒，老百姓敢買嗎？一年前，也買網開始推“便宜到老家”的概念，在其網站上的4500種進口紅酒中，有500種是也買網從原產地直接采購，要比市場價低不少。卻遇上了消費者“不買賬”的尷尬。

　　劉君說，一瓶好的紅酒如果直接標一個低價，在顧客心目中就變成了一款低檔酒。*后，只好采取尊重國內市場標價，再以打折形式推廣的策略。

　　“買低價紅酒，就好像在商場里看到標價上萬元的翡翠突然打折到幾百元，總覺得里面有什么貓膩，害怕被以次充好。”在北京上班、月入過萬的鄒小姐說，自己雖然喜歡喝法國紅酒，但不是行家，感覺要買至少一兩百元一瓶的，心里才踏實。

　　“進口葡萄酒是奢侈品”的心理誤區還在于在中國被炒到天價又深入人心的名莊酒，以拉菲首當其沖。

　　“其實，拉菲的價格漲跌是投資行為，與普通消費者無關。”徐偉說，包括市場喜歡炒作的年份概念。和中國白酒不一樣，90％的紅酒談年份都沒有意義，它就是趁年輕飲用好；只有10％的**酒才有年份一說。

　　業內人士預言，隨著消費者認知的豐富，供給總量放大，葡萄酒產區之間的相互競爭，進口葡萄酒仍有降價空間。

　　（據新華社北京9月6日電