茅臺近兩月*多跌了快500元，次高端品牌則趁機大漲

　　作為白酒漲價風(fēng)向標(biāo)的茅臺今年提價放緩，5月提高茅臺（均指53度飛天茅臺200元（指每瓶，下同出廠價的消息至今尚未正式兌現(xiàn)，這使得其終端售價繼續(xù)回調(diào)。昨日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，有商家茅臺售價已從3月初的2650元的高位跌至現(xiàn)在的2180元。此外，跌價還蔓延至了五糧液（均指52度，不僅終端價跌回指導(dǎo)價1109元，而且一級批發(fā)價也降逾200元。

　　然而，高端白酒此番降價，次高端品牌卻成為受益者，如洋河夢之藍售價已超過五糧液。

　　五糧液跌破終端指導(dǎo)價

　　昨日記者走訪廣州市內(nèi)多家商超發(fā)現(xiàn)，今年1月份售價還普遍堅挺在2000元以上的茅臺，現(xiàn)已快速回落，其中屬精品超市的降幅較大。在廣百中怡店，茅臺售價為2180元，對比記者3月6日走訪時的2650元，回調(diào)了470元。其店員對記者表示，“昨日才剛調(diào)價，從2280元降到2180元，預(yù)計短期內(nèi)不會有大降。”而在太古匯的Ole'，記者也看到茅臺的售價從2488元直降至2180元，降逾300元。

　　雖然其他超市和煙酒商行降價沒有精品超市幅度大，但價格對比年前，也已處于低位。在黃埔大道一家商貿(mào)行，茅臺已經(jīng)從3月初的1980元，降至如今的1695元。

　　繼茅臺之后，五糧液終端價也出現(xiàn)了一定程度的回落，好又多超市目前售價為1109元，跌至廠家終端指導(dǎo)價。太古匯的Ole'售價也跌至1180元。廣百中怡店則為1280元。而上述貿(mào)易商行更跌破了終端指導(dǎo)價，降為1009元。

　　終端價跌跌不休也反映至了批發(fā)價上。記者了解到，一向穩(wěn)定的茅臺批發(fā)價已經(jīng)從1800元下滑到1300元左右，而市場幾度傳言茅臺要提高出廠價的預(yù)期更是屢次落空。五糧液的一級批發(fā)價也從高峰時的千元，回落至如今的750元左右。

　　去年提價過猛遭致打壓　　面對一線白酒終端價格下滑的局面，日信證券食品飲料行業(yè)研究員趙越分析認(rèn)為，表面上看，節(jié)后進入淡季、各界對三公消費的輿論壓力，以及經(jīng)銷商、投資商拋庫存等等多重利空因素構(gòu)成了茅臺價格下滑的明顯，但從本質(zhì)上來說是經(jīng)濟增速放緩、固定投資增速下滑、通脹下降等正逐漸給白酒市場景氣度降溫，市場對高端白酒漲價節(jié)奏的預(yù)期正悄然發(fā)生變化。

　　記者也了解到，2011年整個白酒行業(yè)經(jīng)歷了四輪漲價潮。從出廠價來看，去年大致有四輪漲價，一是元旦茅臺提價24%，二是3月份古井貢酒和汾酒對部分產(chǎn)品分別提價3%至25%和10%至20%，三是中秋節(jié)前五糧液和洋河分別提價20%至30%和5%至10%，四是年底國窖1573、水井坊、郎酒等相繼大幅提價。

　　但零售價來看，茅臺卻是“*出風(fēng)頭”的。2011年，其零售價在短短一年內(nèi)翻了一番，在今年春節(jié)旺季前更是一舉突破2000元的高位。“市場零售價大幅上漲后，主要酒廠面對的問題也不少，茅臺一度陷入‘利潤別人賺、壓力自己扛’的窘境；五糧液、國窖1573面對茅臺價格的一騎絕塵也不得不大幅提價，以避免和茅臺的檔次拉開較大距離。”趙越表示。

　　次高端白酒趁機大漲

　　而洋河、郎酒等其他次高端名酒則成為主要的得益者，原來300元至600元的次高端價位品牌不僅有了提價的空間，也部分承接了無法承受茅臺、五糧液等提價后的消費群體，還避免了輿論壓力。記者昨日走訪也看到，洋河夢之藍的價格還在漲，好又多的店員稱其剛從900多元調(diào)至1058元.而在Ole'，洋河夢之藍的價格已達1320元，甚至超越五糧液。美酒在線總經(jīng)理張斌（微博昨日在接受記者采訪時則表示，次高端白酒如洋河、瀘州老窖、紅花郎等在茅臺五糧液下跌時都出現(xiàn)不同程度的上漲。“一方面茅臺輿論壓力大，政府采購和大客戶采購少了，市場需要一些品牌補充；另一方面，此前茅臺和這些次高端白酒的價差拉得過大，趁著茅臺跌價這個難得的機會，這些品牌趕緊縮小距離，蠶食茅臺的部分銷售份額。”

　　不過他也表示，目前洋河等次高端白酒的漲價趨勢也差不多到位了，很難再往上漲，而后市價格如果再想往上走，就只能再等茅臺走高拉開距離然后下跌才有了。

　　廣州市面主流白酒終端售價（元

　　名稱 好又多 Ole’ 黃埔大道貿(mào)易行

　　飛天茅臺 2080 2180 1695

　　52度五糧液 1109 1180 1009

　　洋河夢之藍 1058 1320 1080

　　國窖1573 1398 1389 1180

　　茅臺在廣州今年以來價格走勢

　　時間 銷售渠道 價格區(qū)間

　　1 月16 日 廣百中怡店、廣州友誼商店等 2480元-2750 元

　　3 月6 日 廣百中怡店、廣州友誼商店等 1899元-2650 元

　　4 月9 日 天河城百貨、茅臺專賣店等 1519元-2390 元

　　5 月22 日 廣百中怡店、Ole’等 1695元-2180 元