??? 拉菲葡萄酒降價(jià)調(diào)查

??? 2011年拉菲期酒大跌30%? 提前公布只為搶占商機(jī)

??? 我們?cè)賮?lái)關(guān)注被瘋狂炒作的拉菲葡萄酒的*新行情。往年一直是**登場(chǎng)的拉菲期酒價(jià)格，今年卻突然提前進(jìn)行了公布，從而成為了**發(fā)布2011年份期酒價(jià)格的**酒莊。價(jià)格顯示，今年拉菲酒莊給批發(fā)商的價(jià)格為420歐元/瓶，與2010年的600歐元/瓶相比，同比下降了30%.拉菲酒莊的這一舉動(dòng)，給現(xiàn)在葡萄酒市場(chǎng)，以及投資者和消費(fèi)者釋放出了什么樣的信號(hào)？這次降價(jià)對(duì)現(xiàn)貨市場(chǎng)又將造成什么樣的沖擊？

??? 郝鴻峰是一個(gè)葡萄酒愛(ài)好者，三年前，他看到了葡萄酒在中國(guó)走高的趨勢(shì)，開(kāi)始將自己的愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)樯?。他告訴記者，今年以來(lái)，他銷售的拉菲比去年少了三成以上，消費(fèi)者希望拉菲進(jìn)一步降價(jià)。

??? 酒仙網(wǎng)首席執(zhí)行官郝鴻峰告訴記者，他們希望今年的低定價(jià)能夠挽回投資者和消費(fèi)者對(duì)拉菲品牌的信任。能讓投資者能夠在未來(lái)能夠獲得更高的利益，同時(shí)讓消費(fèi)者能夠買(mǎi)到一個(gè)性價(jià)比比較好的一個(gè)產(chǎn)品。16:38但是呢，其實(shí)呢，這一次低定價(jià)可能更多消費(fèi)者跟投資者希望它能降價(jià)50%,甚至降更多。

??? 浙江一直是葡萄酒消費(fèi)的主力市場(chǎng)之一，這里80%以上的紅酒由寧波口岸進(jìn)口。當(dāng)?shù)乇６悈^(qū)一家經(jīng)銷商提供的數(shù)據(jù)顯示，去年1-4月銷售拉菲1219瓶，今年1-4月則只有690瓶，少了將近一半。越來(lái)越多浙江當(dāng)?shù)氐母叨讼M(fèi)者不再選擇拉菲。

??? 寧波保稅區(qū)永裕貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝建江告訴記者，他現(xiàn)在也知道去選擇其他的一些二級(jí)莊、三級(jí)莊這樣的名莊酒，這些酒恰恰是在我們的中國(guó)市場(chǎng)，它的知名度不高，但是它的品質(zhì)都是屬于***的，然后價(jià)格可能是這些拉菲價(jià)格的1/5、1/10

??? 去年，2010年份的拉菲在倫敦國(guó)際葡萄酒交易所的交易價(jià)約為12000歐元/箱，而今年每箱價(jià)格已經(jīng)降到5500歐元，跌幅達(dá)54%.

??? 獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，我認(rèn)為它對(duì)市場(chǎng)的把握很全面，不僅考慮到整個(gè)的大盤(pán)的形式，考慮到整個(gè)酒的質(zhì)量的情況//它有著非常清醒的認(rèn)識(shí)，那么特別是2011年的葡萄酒的質(zhì)量，我們已經(jīng)給它定位成嘗鑒級(jí)的酒，而不是收藏級(jí)的酒的時(shí)候，我認(rèn)為其實(shí)拉菲他們很聰明

??? 拉菲葡萄酒降價(jià)調(diào)查

??? 拉菲2011期酒評(píng)級(jí)位居五大酒莊末尾

??? 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拉菲提前公布價(jià)格，就是為了搶得先機(jī)。因?yàn)楦鶕?jù)往年的法國(guó)波多爾地區(qū)的慣例，4月上旬，各個(gè)酒莊會(huì)提供上一年期酒給品酒師、葡萄酒商以及媒體等人品鑒，4月中下旬，**的品酒師羅伯特帕克會(huì)給出各個(gè)酒莊酒的評(píng)分。4月底甚至到5、6月份，各個(gè)酒莊才陸續(xù)會(huì)公布價(jià)格。拉菲跌了，那么今年其他名莊酒的價(jià)格和行情怎么樣呢？

??? 事實(shí)上，一些國(guó)際上**酒評(píng)家的評(píng)分對(duì)各個(gè)名莊酒的價(jià)格影響*大。這二三十年來(lái)，羅伯特帕克這位美國(guó)酒評(píng)家的評(píng)分就是其中的佼佼者，如今他給出的分?jǐn)?shù)對(duì)于名莊酒的價(jià)格已經(jīng)具有指標(biāo)性的意義。

??? 獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，比如說(shuō)82年的這個(gè)拉菲，在它期酒的時(shí)候，它給到了96到100的評(píng)分，所以呢，它的價(jià)格就是被很多人哄搶（走高，可是等這個(gè)酒出來(lái)以后，重新給它評(píng)定的時(shí)候，它只得了96分，所以它的價(jià)格馬上就爆跌了

??? 今年拉菲就搶在了帕克評(píng)分公布之前。但是這仍然無(wú)法阻止它在法國(guó)五大一級(jí)名莊的排名*后的事實(shí)。日前，羅伯特帕克給出的法國(guó)五大名莊的2011年期酒評(píng)分分別為：瑪歌：94-96+.木桐：93-96.拉圖：93-95.奧比昂：92-95.拉菲：90-93.

??? 獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，拉菲它當(dāng)然它是由指標(biāo)性的，那么大家都等待著這個(gè)從拉菲的價(jià)格出來(lái)，那接著后來(lái)像瑪戈等等的價(jià)格也都出來(lái)，價(jià)格在300多磅，360磅這樣的價(jià)格。所以大家價(jià)格都下來(lái)。

??? 寧波保稅區(qū)葡萄酒經(jīng)銷商何 均告訴記者，尤其大家對(duì)名莊酒就是神話慢慢開(kāi)始打破了。這兩天應(yīng)該我那個(gè)香港的那些客戶，拉菲、拉圖、木桶、奧比安，瑪戈都往下走。

??? 拉菲的降價(jià)已經(jīng)帶動(dòng)瑪歌等五大一級(jí)酒莊跟著降價(jià)20-40%,而柏翠莊等名莊也緊隨其后，日前其東家表示2011年期酒的將價(jià)格下調(diào)50%.在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這輪降價(jià)與中國(guó)市場(chǎng)投資消費(fèi)的減少關(guān)系密切。而這一趨勢(shì)實(shí)際上早在去年中秋節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)。

??? 寧波保稅區(qū)永裕貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝建江告訴記者，去年我們整個(gè)中國(guó)的那個(gè)就是信貸這一塊收緊之后，就是說(shuō)在整個(gè)投資方向上面，走向了一個(gè)拐點(diǎn)。那么，去年到了中秋應(yīng)該是一個(gè)價(jià)格是*好的時(shí)候，但是由于原來(lái)本身它這個(gè)酒的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地偏離了這個(gè)它本身的價(jià)值，水分很大，泡沫很大，所以你這個(gè)酒不升反而降

??? 拉菲葡萄酒降價(jià)調(diào)查

??? 高端葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入低迷期? 消費(fèi)者尋求高性價(jià)比

??? 為了應(yīng)對(duì)目前的低迷期，不少酒莊紛紛減少了期酒市場(chǎng)的供應(yīng)量，因此今年供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的**葡萄酒也在下降。之前，每年供應(yīng)中國(guó)的**葡萄酒數(shù)量約為總量的30%-40%,而今年消費(fèi)與投資收藏的高端紅酒數(shù)量已經(jīng)下降到25%-30%.

??? 事實(shí)上，除了消費(fèi)低迷和假酒橫行之外，投資名莊酒在國(guó)內(nèi)難以變現(xiàn)。因此，缺乏變現(xiàn)渠道一直是制約高端葡萄酒市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵因素。

??? 寧波保稅區(qū)葡萄酒經(jīng)銷商何 均告訴記者，不拿到國(guó)內(nèi)來(lái)，我放到他們酒莊上面，我甚至說(shuō)等價(jià)格上來(lái)外面再交割掉，這樣多一點(diǎn)。你比如說(shuō)我買(mǎi)了酒回來(lái)做投資，再賣(mài)掉，比如說(shuō)我賣(mài)給你我就賣(mài)拉菲，你賣(mài)給誰(shuí)去，賣(mài)不掉的，是吧？這個(gè)投資渠道應(yīng)該說(shuō)變現(xiàn)能力很弱。

??? 酒類電子商務(wù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年酒仙網(wǎng)的紅酒銷售超過(guò)一億元人民幣，而這其中， 300元人民幣左右的法國(guó)葡萄酒超過(guò)了50%.郝鴻峰告訴記者，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始考慮性價(jià)比，他們更愿意花合適的錢(qián)買(mǎi)到高品質(zhì)的葡萄酒。

??? 酒仙網(wǎng)首席執(zhí)行官郝鴻峰告訴記者，不要盲目的去喝明白，不要盲目的去喝價(jià)格。其實(shí)有很多酒它可能銷售價(jià)只有300塊到500塊錢(qián)，但是它的品質(zhì)并不會(huì)比拉菲能夠差到哪里去。所以我們給消費(fèi)者的建議就是說(shuō)，理性消費(fèi)葡萄酒。

??? 朱立農(nóng)認(rèn)為，經(jīng)歷了前兩年非理性的爆漲之后，整個(gè)的葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)擠出泡沫，價(jià)值回歸的過(guò)程。泡沫擠出的過(guò)程也是葡萄酒市場(chǎng)自我修正的調(diào)整期。拉菲等名莊也在通過(guò)設(shè)計(jì)防偽標(biāo)識(shí)、降價(jià)等措施順應(yīng)這一趨勢(shì)。

??? 獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，中國(guó)的市場(chǎng)畢竟是個(gè)重要的市場(chǎng)，對(duì)未來(lái)，對(duì)整個(gè)法國(guó)，對(duì)波爾多都是至關(guān)重要的市場(chǎng)，不僅是拉菲，其他的公司他們都在重新（思考這個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)，重建消費(fèi)者的信心，這是一個(gè)綜合的效應(yīng)，但是中國(guó)的消費(fèi)者是否買(mǎi)賬，他們這些措施是否有效，我們拭目以待。