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有機(jī)奶粉市場(chǎng)被指不成熟 消費(fèi)者慣出壞行規(guī)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  近年來(lái),特福芬、喜寶、菁智等多個(gè)進(jìn)口有機(jī)奶粉品牌先后步入中國(guó)年輕父母的眼簾,愛(ài)子心切的爸媽們紛紛對(duì)“有機(jī)”這一賣點(diǎn)產(chǎn)生*大的興趣。據(jù)悉,在國(guó)外價(jià)格并不貴的二三線有機(jī)奶粉品牌,到了國(guó)內(nèi)卻躋身超高端奶粉行列。有專家指出,有機(jī)奶粉市場(chǎng)在中國(guó)尚屬萌芽狀態(tài),目前有機(jī)奶粉在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中占比不到1%,未來(lái)兩三年,或?qū)?huì)超過(guò)10%。

  有機(jī)奶粉價(jià)格*高

  去年底,五大洋品牌之一的雅培旗下菁智有機(jī)奶粉正式亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng),隨后歐洲**有機(jī)食品品牌德國(guó)喜寶也登陸中國(guó)。記者在我市主要商超詢問(wèn)購(gòu)買嬰兒奶粉的消費(fèi)者是否了解有機(jī)奶粉時(shí),大部分人表示對(duì)有機(jī)奶粉感興趣,但并不知道身邊可以買到有機(jī)奶粉,同時(shí)對(duì)記者提到的幾個(gè)進(jìn)口有機(jī)奶粉品牌也比較陌生。

  據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有機(jī)奶粉品牌還不多,澳優(yōu)[1.58 2.60%]于2009年開(kāi)始**家在國(guó)內(nèi)打有機(jī)的概念,其它品牌都是去年和今年才進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的,大部分有機(jī)奶粉每聽(tīng)的售價(jià)都在300元以上,有的甚至400元以上。

  馮女士專門做海外代購(gòu)奶粉生意已有5年,據(jù)她介紹國(guó)產(chǎn)品牌的嬰幼兒奶粉普遍口碑不好,這使得不少家長(zhǎng)青睞國(guó)外生產(chǎn)的洋奶粉。隨著年輕家長(zhǎng)健康理念的升級(jí),從去年開(kāi)始主打有機(jī)賣點(diǎn)的幾個(gè)歐美品牌奶粉開(kāi)始熱銷,比如特福芬和貝拉米在當(dāng)?shù)貒?guó)家有一定知名度,目前在國(guó)內(nèi)有總代理在運(yùn)作,奧地利吉特士奶粉則是是一個(gè)在當(dāng)?shù)睾苄〉钠放疲跉W洲的影響力也不大。而喜寶奶粉在歐洲知名度較大,是領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

  消費(fèi)者慣出壞行規(guī)

  記者了解到,有機(jī)奶粉在歐洲并不貴,和普通奶粉價(jià)格沒(méi)有太大差別,不會(huì)有高于10個(gè)點(diǎn)的價(jià)差。但是有機(jī)奶粉進(jìn)來(lái)中國(guó)后被放大了概念,成為了高端的另一個(gè)理由。

  據(jù)馮女士介紹,在歐洲市場(chǎng),有機(jī)奶粉是純粹的有機(jī),*少會(huì)額外添加一些物質(zhì),只是按照標(biāo)準(zhǔn)正常添加營(yíng)養(yǎng)元素,即使是普通奶粉,也是*少額外添加。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為了追求差異化而大打功能牌,例如加倍添加DHA、益生菌、牛初乳等,這些物質(zhì)原本并不需要,是在標(biāo)準(zhǔn)之外額外添加進(jìn)去的。

  有機(jī)奶粉市場(chǎng)不成熟

  據(jù)了解,有機(jī)食品是對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。有機(jī)食品來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工。有機(jī)是一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍睿a(chǎn)要求高于“綠色食品”,更高于“無(wú)公害食品”和普通食品。

  某孕嬰連鎖店經(jīng)理王先生說(shuō),有機(jī)是個(gè)新的營(yíng)銷概念,歐洲在上個(gè)世紀(jì)八九十年代開(kāi)始推出,*近七八年才開(kāi)始有點(diǎn)小市場(chǎng),真正流行也就是是*近這幾年。國(guó)內(nèi)目前也有少數(shù)有機(jī)奶粉液態(tài)奶和牛場(chǎng),但是真正能做到有機(jī)的幾乎沒(méi)有,都是商業(yè)廣告炒作。

  “有機(jī)食品在國(guó)外比較進(jìn)步,但現(xiàn)在全球都處在摸索階段,還不成熟。”王先生說(shuō),國(guó)內(nèi)有機(jī)食品處于萌芽期,真正能夠做到經(jīng)得起檢驗(yàn)的品牌很少。因?yàn)橛泻芏嘞M(fèi)者不了解,加上企業(yè)的過(guò)度炒作,部分消費(fèi)者過(guò)于迷信有機(jī)食品。王先生還說(shuō),對(duì)于奶粉,消費(fèi)者不要過(guò)于迷信各種概念,不管是進(jìn)口和國(guó)產(chǎn),只要是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髲S,營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)和質(zhì)量沒(méi)多大區(qū)別。

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