??? 植物類飲料風(fēng)頭正勁 汽水地位難保

??? 近日，"康師傅收購百事可樂"、"雀巢收購銀鷺"的新聞先后登上各大網(wǎng)站頭條，四大知名飲料企業(yè)的聯(lián)姻引起了人們的高度關(guān)注。飲料行業(yè)是我國發(fā)展*快的行業(yè)之一，而今國人對(duì)飲料的認(rèn)識(shí)也從*初的"汽水"擴(kuò)展到現(xiàn)在水、茶、咖啡、果汁、乳飲料、蛋白飲料、功能飲料等五花八門D的飲料種類。飲料已經(jīng)成為普通百姓生活中不可缺少的一部分，我們對(duì)飲料的訴求不僅僅只是"解渴",它演變成了追求健康及生活享受的一部分，也成為了人們走親訪友的送禮佳品。那么，今后飲料行業(yè)的走勢(shì)如何？消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)有怎樣的變化？記者就此專訪了飲料業(yè)界專家陳瑋先生。

??? 年產(chǎn)破億噸指日可待

??? 談到飲料行業(yè)的發(fā)展速度，陳瑋說："飲料業(yè)是我國發(fā)展*快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)近20%.2009年飲料行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到8086萬噸，對(duì)比1978年的20多萬噸，改革開放30年來增長(zhǎng)了近400倍，同時(shí)也超過日本成為第二大飲料生產(chǎn)國。"陳瑋表示，而從發(fā)展趨勢(shì)看，未來三年中國會(huì)超過美國成為全球**大飲料消費(fèi)國和生產(chǎn)國，今年產(chǎn)量突破1億噸指日可待。

??? 數(shù)據(jù)顯示，近年來中國飲料行業(yè)幾乎每5年翻一番，2006年以來，更是每年過一個(gè)千萬級(jí)的關(guān)口：2006年過4000萬噸大關(guān)，2007年過5000萬噸大關(guān)，2008年更是越過了6000萬噸大關(guān)。2009年飲料業(yè)增長(zhǎng)24.33%,比2008年增幅提高了近5個(gè)百分點(diǎn)。

??? "今年上半年飲料業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)超過30%,估計(jì)全年的銷量增長(zhǎng)在20%左右，將會(huì)保持一個(gè)較高的發(fā)展速度。"陳瑋表示，"我國開始轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，降低外貿(mào)依存度，擴(kuò)大內(nèi)需，降低房?jī)r(jià)，增加老百姓人均可支配收入，這些對(duì)飲料其實(shí)是利好消息。"

??? 健康理念推動(dòng)結(jié)構(gòu)大調(diào)整

??? 如今的飲料市場(chǎng)，包裝水仍是份額*大的一個(gè)品類，份額占整個(gè)軟飲料業(yè)的30%以上，而緊接其后的碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料等也占份額較大。"但逐漸深入人心的健康理念將推動(dòng)飲料行業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，碳酸飲料的地位將被果汁、茶飲料等品類代替。"陳瑋表示。

??? 大約30年前，中國的飲料市場(chǎng)被碳酸飲料所壟斷，"一說'喝飲料'就等同于'喝汽水'" ,在當(dāng)時(shí)，碳酸飲料因其獨(dú)特而新鮮的口感而受到消費(fèi)者的歡迎。爾后，包括瓶裝水和桶裝水的包裝水市場(chǎng)迎頭趕上，建立了現(xiàn)在"水-碳酸飲料-果汁飲料、茶飲料-其他飲料"的格局。"然而現(xiàn)在隨著消費(fèi)者對(duì)健康的追求，人們開始避免攝入過多的糖和多余的熱量，碳酸飲料的地位將不保。"陳瑋表示"在國外，很多學(xué)校是限制銷售碳酸飲料的，而在美國，前總統(tǒng)克林頓在數(shù)年前就提案在低年級(jí)學(xué)校禁止銷售碳酸飲料。"

??? "涼茶、菊花茶、玫瑰花茶等草本為主的植物飲料及普通意義上的茶飲料，因其迎合當(dāng)今的健康理念，并擁有我國深厚的文化基礎(chǔ)，發(fā)展看好。"陳瑋預(yù)測(cè)，未來瓶裝水產(chǎn)銷量仍然可能是飲料市場(chǎng)的**，但是金額上未必是。而以涼茶為代表的植物飲料和茶飲料，很有可能在銷售額上成為飲料新一屆霸主。

??? 老產(chǎn)品不老 新品"玩混搭"

??? 對(duì)于飲料市場(chǎng)被老產(chǎn)品"獨(dú)霸"的說法，陳瑋認(rèn)為，像可樂、雪碧、冰紅茶等老產(chǎn)品已經(jīng)具有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，經(jīng)過多年的培養(yǎng)，已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者心智當(dāng)中。而消費(fèi)者對(duì)于新品的認(rèn)識(shí)和接受需要一個(gè)過程，與其他行業(yè)一樣，這需要企業(yè)對(duì)新品進(jìn)行不斷的改進(jìn)和市場(chǎng)培養(yǎng)。

??? 此外，像可樂、雪碧、冰紅茶等"老產(chǎn)品"其實(shí)并不老，也在不斷地改進(jìn)當(dāng)中，"于產(chǎn)品本身，企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的偏好沒幾年進(jìn)行口味上得微調(diào)，使其不斷適合當(dāng)今消費(fèi)者的口味，"陳瑋表示，而在包裝及營(yíng)銷方式上，老產(chǎn)品也不斷使用新法讓自己保持"年輕感"."消費(fèi)者不會(huì)覺得可樂、冰紅茶等飲料很'傳統(tǒng)',由于它們的包裝不斷更新，更加時(shí)尚；并邀請(qǐng)時(shí)尚的青春偶像來代言、傳播'年輕'態(tài)度，整體的營(yíng)銷方式讓老產(chǎn)品不老。"

??? 而對(duì)于新品，陳瑋較看好"混搭"產(chǎn)品。混搭產(chǎn)品通俗來說，就是將已經(jīng)成熟的兩個(gè)單品混合起來，如農(nóng)夫山泉推出的tot蘇打紅茶，就是蘇打水和茶飲料的混搭，匯源新推出的果汁果樂，是果汁和碳酸飲料的混搭，可口可樂也推出了茶味的雪碧。

??? "娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線也是混搭產(chǎn)品中較為成功的一個(gè)例子，果汁和牛奶的搭配迎合時(shí)下流行的健康理念，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，是國內(nèi)單一產(chǎn)品的前三名。"陳瑋表示，"未來的產(chǎn)品趨勢(shì)，相信仍會(huì)有更多的品類混搭新產(chǎn)品出現(xiàn)。"