??? 26家超市首設平價商品專營區

??? 第三批38家平價商店今日開張，農副產品價格比市場價低5%-15%

??? 南方日報訊 （記者/劉慕華 馬喜生今天，東莞市第三批38家平價商店（專營區開張，與前兩批平價商店不一樣的是，此批中有26家連鎖大賣場開設平價農副產品專營區。大賣場內設專營區，市物價局稱并非對專營區內的商品搞促銷，業內人士認為，大賣場"賠本賺吆喝"的做法有其營銷策略。

??? 東莞市第三批平價商店中有不少知名連鎖大賣場也被列入平價商店（專營區行列。例如，東莞嘉榮超市、東莞家樂福超市、東莞大潤發以及東莞天虹商場等知名連鎖賣場均在此列。其中，嘉榮超市有20家店被認定為"平價農副產品專營區",分別為石碣崇煥店、高埗文化中心店、黃江假日店、華南mall店、銀豐店、東泰店等。

??? 值得業內關注的是，與平價商店經營的全品類平價商品不同，這些大賣場的平價專區經營品類有多少？價格如何？東莞家樂福相關負責人告訴記者，此次掛牌的石龍店內的"平價農副產品專營區",經營了糧、油、蔬菜、肉、禽、蛋等30多種農副產品，價格均比市場價低5%至15%,其中蔬菜價格普遍低15%.例如，靚蝦王軟米10kg 63.5元/袋、金龍魚二代食用調和油5L 62.5元、生菜1.68元/斤……

??? 嘉榮市場部經理楊先生稱，嘉榮20家門店專營區，同樣經營糧食、食用油、豬肉、家禽、雞蛋、蔬菜類商品，總體價格均低于農貿市場及周邊同類超市價格。

??? 釋疑

??? 設專營區平抑商品價格

??? 大賣場加入平價專營區前，東莞的平價商店基本是由各鎮街的供銷社參與，平價商店的運營有政府補貼。

??? 以追求利潤為準則的連鎖大賣場內設平價專營區，區內低價商品是否意味著超市搞促銷？東莞市物價局成本調查監測科黃科長告訴記者，消費者不能從字面上理解為專營區內價格便宜是超市在"搞促銷",商品價格降低是大賣場通過"農超對接"實現的。

??? 不少商家稱，大型賣場的農副產品多年前就已實現農超對接，成本相比市場價格要低。東莞家樂福方面就稱，家樂福從2007年開始已經施行產銷對接模式，采購模式的啟動節省了采購成本，減少了中間環節。"例如，2010年，家樂福深圳東莞城市采購中心通過農民直供采購的農產品約為6200噸，金額為1000余萬元人民幣。"該人士稱，今年深圳東莞區的家樂福門店計劃把直采規模擴大至50%.

??? 嘉榮超市方面同樣透露，平價專營區銷售的農副產品均來自嘉榮超市"農超對接"的種植基地，節省了中間成本。

??? 黃科長介紹，大賣場專營區的目的在于平抑價格虛高，而不是提供超低價商品或搞促銷。以某調和油為例，當進貨價為100元/瓶時，商場提高15%的利潤，以115元/瓶賣出，如果進貨價提高為115元/瓶，商場再按提高15%的比例，即132元/瓶賣出，這是市場可接受的價格范圍，但是有商場可能會趁機以150元/瓶賣出，這就有抬價的嫌疑。而平價商店的作用就是在當進貨價為115元/瓶時，仍會以132元/瓶的價格賣出，這起到帶頭維護市場價格秩序，自覺執行國家物價政策，抵制不正當價格行為的作用。

??? 釋疑

??? 超市"賠本賺吆喝"有營銷考慮

??? 盡管大賣場的平價專營區靠"農超對接"實現，但業內人士認為這是"賠本賺吆喝"的行為，各大賣場為何紛紛設置平價商品專營區？它們的利潤空間如何保證？不少業內人士認為與商場的營銷策略有關。

??? "其實這就是一種營銷策略，雖然小部分商品虧本，但吸引了更多客流。"一名業內人士分析，商家之所以如此積*，并似乎在"賠本賺吆喝",原因有二：**，這是政府批準的平價專區，這就等于無形中表明了賣場平價的形象。

??? 其二，就算不做平價專區，目前東莞零售賣場競爭也很激烈，平時經常會有一些虧本單品在促銷，何況此次平價專區的商品種類僅為30個左右，相對于大賣場數萬種商品來說，微乎其微。

??? 另外，平價專區商品種類恰恰就是大賣場平時用于促銷的民生商品，例如蔬菜、蛋、肉等，雖然這小部分商品可能確實丟失了一些毛利，但總體來看，會吸引更多的客流，帶動其他品類商品消費，為賣場帶來的無形價值是無可估量的。