??? 隨著中秋、國慶的臨近，高端白酒市場再度熱鬧起來。

??? 昨日，成都商報記者走訪成都王府井、好又多、家樂福等賣場后發現，盡管多數高端白酒零售價維持原價，但漲價的呼聲卻是越來越高。

??? 繼五糧液前日表示從9月10日起出廠價上調20%~30%以后，昨日，記者確認部分商場52度劍南春的零售價將從今日起上調71元。與此同時，隨著雙節臨近，白酒的銷售旺季也漸漸到來，不少二線白酒品牌卻忙打促銷牌，商場里"買一贈一"、"活動促銷"等字樣比比皆是。

??? 為何白酒銷售會出現兩*分化？對此，分析人士指出，原材料、人工成本節節攀升，加之白酒銷售供需矛盾突出，成為高端白酒企業高舉漲價大旗的兩張"**",而一些中小型白酒企業面對激烈的市場競爭，只得采取低價促銷等手段來應對。

??? 劍南春零售價提71元

??? 昨日，通過走訪市場，成都商報記者發現，目前成都市面上五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等高端白酒的市場零售價仍按兵不動。不過，不少促銷人員都對記者表示，中秋節快到了，送禮的人越來越多，趕快多買幾瓶，說不定過幾天白酒價格就會有調整。同時，記者也發現一個頗有意思的現象，與其他高端白酒在商場里的價格較為統一有所不同，53度飛天茅臺酒的價格不盡相同，低的僅賣1288元，高的則賣到1580元，差價達到近300元。并且，不少商場僅有價簽，并無現貨，斷貨情況比較普遍。

??? 對此，有業內人士向記者表示，貴州茅臺在2010年年底對產品出廠價格上調20%,飛天茅臺酒達到619元，廠家就暫無動作。同時，茅臺廠家于今年1月發的要求經銷商銷售普通茅臺酒每瓶不得超過959元，商場不得超過1099元的"限價令"如今也已成一紙空文。而不少商家借斷貨之名，行漲價之實。接下來，茅臺酒的價格還可能再度攀升。

??? 不過，五糧液已打響硝煙彌漫的高端白酒市場的**槍。前日晚間，五糧液表示從9月10日起出廠價上調20%~30%.據悉，這不僅是五糧液今年以來的首次提價，也成為了今年下半年**家提價的白酒上市公司。

??? 此外，昨日有賣場向成都商報記者表示，經銷商已接到劍南春廠家的漲價函，將從9月1日起對52度劍南春的零售價進行調整，從現有的418元漲至489元，劍南春酒廠出品的高端白酒東方紅提價更是高達100元左右。

??? 與高檔白酒躍躍欲試漲價不同，許多**大品牌旗下產品的優惠活動力度卻很大，同時豐谷、金六福等二線白酒也紛紛搞起促銷，買一贈一是慣用手法。例如，茅臺酒旗下的王子酒、習酒、原價128元的豐谷酒等也買一贈一。

??? 高端白酒或迎新一輪漲價潮

??? 對于此次高調漲價的原因，五糧液集團公關部部長唐伯超前日晚間對成都商報記者回應稱，"白酒價格近期整體上漲，與兄弟品牌相比，五糧液漲價已是一拖再拖，長期承受了成本上漲等諸多壓力，同時供需矛盾突出。此次漲價，一方面是五糧液價值的回歸，同時也是解決當前供需矛盾必要的方法。"

??? 對此，五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔也表示，現在跟國內同行比，價格低出很大一截，相對而言五糧液的價格已非常低。同時，市場對于五糧液漲價也是反應積*。昨日，五糧液收盤價40.40元，上漲2.51%.

??? 同時，劍南春方面有關人士也對記者回應稱："*近，我們的白酒十分暢銷，漲價僅是供不應求的一種市場反應而已。"對此，分析人士均認為，繼五糧液漲價后，瀘州老窖、水井坊或將繼續跟進，高端白酒品牌或將掀起新一輪漲價潮。不過，水井坊總經理柯明思昨日對成都商報記者明確表示，水井坊的定位是高端白酒，有著穩定和完善的定價體系，當前已臨近中秋節、國慶節，在這么短的時間一般不會打破現有的價格體系。

??? 高端白酒已成奢侈品牌

??? 海通證券食品飲料行業分析師趙勇昨日對成都商報記者表示，對五糧液漲價，市場早有預期。

??? 不過，茅臺酒一直被譽為白酒市場的風向標，"二線看一線，一線看茅臺"的傳統也一直在繼續延續。8月30日晚，茅臺在2011半年報中表示，2010年下半年以來，國內白酒行業競爭不斷加劇。加之，人工成本增加、原輔材料價格上漲、稅負加重和假冒偽劣產品屢禁不止等問題，在一定程度上給公司生產經營造成不利影響。對此，有業界人士認為，這可能是茅臺酒為提價進行的前期鋪墊。此前，國泰君安研報也曾預期，今年底茅臺還將提價10%~15%左右，對應提價60元~100元。

??? 難道成本高企真的是白酒企業漲價的*主要動因？對此，有數據顯示，今年1月至5月，全國白酒銷售收入達到1424.56 億元，同比增長36.4%,利潤總額達到217.05 億元，同比增長38.9%,毛利率達到34.06%,對應凈利率14.85%.近幾年來，白酒板塊增長勢頭較猛，其中3年來白酒上市公司中歸屬上市公司股東凈利潤同比增長率達到24.06%、30.69%和57.45%.這也說明，白酒行業的高利潤率已經能在一定程度上消化成本上漲的壓力。而《2010~2011年中國白酒行業市場研究報告》更是指出，從2006年起，高端白酒基本以每年1次~2次的頻率提價，同時隨著茅臺、五糧液等高端白酒領軍白酒業跨入千元大軍，已成為市場上的奢侈品牌，今后，國產白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路之風或將到來。

??? 新聞鏈接

??? 茅臺：上半年盈利大增近六成

??? A股**的200元股---貴州茅臺昨日公布的2011年半年報顯示，實現營業收入98.3億元，同比增長49.2%;歸屬于母公司股東凈利潤49.1億元，同比增長58.3%.

??? 與白酒同行相比，半年近百億元的營收，僅較五糧液少7億元，但從毛利率來看，茅臺的毛利率為78.41%,提高了0.09個百分點；五糧液則為72.07%,下降1個百分點。同時，五糧液上半年凈利潤為33.63億元，仍低于茅臺。

??? 從增速來看，五糧液和瀘州老窖上半年營收的增速分別為39.84%和45.42%,均低于貴州茅臺的49.16%;凈利潤增速分別為48.98%和35.2%,也低于貴州茅臺的58.3%.即使與洋河股份69.96%的凈利潤增速相比，貴州茅臺也只低了約11個百分點。

??? 茅臺業績的超預期增長，在很大程度上，與年初的提價有直接關系。今年初，貴州茅臺產品出廠價平均提高20%,這對上半年業績有明顯的推動作用。

??? 上海一位外資券商分析師對記者表示，白酒銷售形勢非常樂觀，預計茅臺年底將可能再度提價，并推動2012年的業績高速增長。成都商報記者 毛晉楠