●企業(yè)喜歡起洋名源于消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品不信任,企業(yè)自己也覺得國外產(chǎn)品比自己的好.

　　●自主品牌在國際上的地位與我國"世界第二大"的地位*不相稱,亟須打造更多有國際影響力的民族品牌.

　　近期,達(dá)芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假風(fēng)波引起人們對(duì)洋品牌的關(guān)注.此前"洋奶粉"施恩、澳優(yōu),服裝品牌卡爾丹頓等也被一一曝光,發(fā)現(xiàn)均是國內(nèi)生產(chǎn).如此眾多的品牌亂象讓人深思,為什么國內(nèi)企業(yè)喜歡給自己取"洋名"?

　　取洋名商品不勝枚舉,部分名稱具有迷惑性

　　近些年,本土企業(yè)起個(gè)洋名字或者貼洋品牌的現(xiàn)象,在消費(fèi)品領(lǐng)域十分盛行,許多商標(biāo)品牌"洋氣十足".筆者走訪了北京市朝陽區(qū)一些超市和大望路附近的一大型商場,發(fā)現(xiàn)不少食品、服裝等消費(fèi)品品牌,均是國內(nèi)品牌,卻起了個(gè)"洋名字",比如美特斯邦威、森馬等品牌.

　　在商場,筆者看到"鴻星爾克"這一國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌,其實(shí)這是一家福建泉州企業(yè)生產(chǎn)的.然而,當(dāng)問及消費(fèi)者知不知道"鴻星爾克"是國產(chǎn)品牌時(shí),店中購物的薛大媽說:"我一直以為是美國的品牌呢."

　　筆者發(fā)現(xiàn),一只品牌為"庫奇酷派"的皮包吊牌上注明,該皮包的制造商是意大利來登堡國際(香港)有限公司,而產(chǎn)地卻是在廣州.另外,據(jù)了解,該品牌在網(wǎng)上根本查不到任何品牌信息,也沒有官方網(wǎng)站,產(chǎn)品只在淘寶等網(wǎng)店上有售.

　　在一家意大利男裝品牌阿爾皮納的運(yùn)動(dòng)服專賣店中,所有服裝的生產(chǎn)廠家都是阿爾皮納在中國的合作伙伴"福建晉江大鯊魚鞋業(yè)有限公司".店員稱,所有服裝的面料都是意大利進(jìn)口的.

　　一些國產(chǎn)品牌的名稱**迷惑性.家住西單附近的韓小姐表示,自己經(jīng)常去美特斯邦威和森馬的店里買衣服,之前一直還認(rèn)為是美國的牌子,后來才知道是國內(nèi)企業(yè)取的"洋名".

　　在采訪的過程中,也有部分消費(fèi)者表示,自己不是太注重購買的產(chǎn)品是否是"假洋品牌",只要產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān),其他的都無所謂.

　　洋名盛行源于消費(fèi)者對(duì)某些國產(chǎn)商品不信任

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為,起洋名字的風(fēng)氣從上世紀(jì)90年代起開始盛行.本土企業(yè)之所以愛起洋名字,主要跟國人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念有關(guān)."同樣的產(chǎn)品,起了洋名字接受度不一樣,價(jià)格也不一樣,這就促使了很多企業(yè)通過起洋名字來提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)利潤."黃升民說.

　　品牌研究專家李光斗認(rèn)為,對(duì)中國產(chǎn)品起洋名字的現(xiàn)象,大體上可以分為兩種情況.一部分是已經(jīng)比較知名的品牌,通過起洋名字來加快國際化的過程,比如海爾、聯(lián)想.海爾、聯(lián)想本來是本土品牌,但迫切地需要國際化.在這個(gè)過程中,它們使用了Haier、Lenovo這樣的名稱,這樣的名稱在國際上很受認(rèn)同.現(xiàn)在在國內(nèi)宣傳的時(shí)候,它們也更多地使用洋名字,通過這樣統(tǒng)一的品牌名稱來加強(qiáng)推廣效果."不可否認(rèn),英語是世界主導(dǎo)語言,目前出現(xiàn)了漢語拼音化的趨勢,因此采取中英文相結(jié)合的Logo,推廣時(shí)甚至以英文名稱為主,有其合理性和必要性."李光斗說.

　　另外一部分起中文名的時(shí)候看起來就很像洋名字,這樣就有些矯枉過正了.起洋名、"穿西裝"的現(xiàn)象,公眾沒有必要在心理上一概排斥,應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)接受.但部分品牌存在系統(tǒng)性造假的問題,比如原產(chǎn)地造假、產(chǎn)品質(zhì)量造假的問題,這就是很大的問題了.對(duì)這一部分品牌和產(chǎn)品,政府理應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,堅(jiān)決杜絕.

　　中國企業(yè)之所以喜歡起洋名字,從根本上講,是對(duì)某些行業(yè)的產(chǎn)品不信任,或者某些產(chǎn)品就是覺得國外的好.而日本的國民心態(tài)跟我們恰恰相反,他們對(duì)本土品牌非常信任.在日本,很多進(jìn)口的產(chǎn)品都要想辦法貼上日本的品牌,"甚至連進(jìn)口的大米都要在本國的農(nóng)田或者加工廠里走一遍,然后貼上本土的品牌."李光斗說.

　　"有些行業(yè)我們還是比較有自信的,比如說茶葉,國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的茶葉就不大可能起個(gè)洋名字."李光斗說.

　　"世界第二大"呼喚更多自信大氣的自主品牌

　　就像家長給孩子取的名字,企業(yè)的品牌商標(biāo)也寄托著企業(yè)的良好心愿,留存著時(shí)代的烙印.比如"張?jiān)?、"寶大祥"、"狗不理"等***,充滿了那個(gè)年代企業(yè)經(jīng)營者的審美和經(jīng)營理念.國內(nèi)企業(yè)熱衷于取洋名,是**打開后的經(jīng)營環(huán)境和大眾消費(fèi)心理發(fā)生巨大變化的產(chǎn)物,"請(qǐng)進(jìn)來"、"拿過來",成為許多國內(nèi)企業(yè)積*參與市場競爭的共同心愿.取洋名,成為他們追趕世界潮流的一種標(biāo)簽.

　　但經(jīng)過30多年的改革開放,我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),迅速成為"世界工廠"、"世界市場".在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中,"土"、"洋"的差別逐漸模糊,企業(yè)參與國際競爭的實(shí)力取得很大提升,甚至一些跨國企業(yè)紛紛本土化,入鄉(xiāng)隨俗,取中文名,強(qiáng)化中國味.

　　"目前我國GDP已經(jīng)居于世界第二,在世界經(jīng)濟(jì)中的話語權(quán)不斷增強(qiáng),但我國的自主品牌在國際上的地位,與我國在世界經(jīng)濟(jì)的地位*不相稱,我國亟須打造更多有國際影響力的民族品牌."中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授范志勇說.

　　靠起洋名字對(duì)提升我國品牌的作用肯定是很小的."在提升自主品牌方面,我們?nèi)钡牟皇侵圃炷芰彤a(chǎn)品質(zhì)量,從根本上講缺的是誠信."范志勇說,"因?yàn)槠放票举|(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾."

　　此外,消費(fèi)者盲目崇洋媚外的心態(tài)必須引導(dǎo)和改變."消費(fèi)者的心態(tài)和企業(yè)行為實(shí)際上是緊密相連的,不能全怪企業(yè)."黃升民說,"國內(nèi)消費(fèi)者必須明白,我們消費(fèi)品的制造能力已經(jīng)完全可以和國外媲美,因?yàn)榧词故钦嬲膰馄放?很多也是在中國加工的."