??? ■見習(xí)記者? 李曉紅

??? 近日，轟動(dòng)全國(guó)的蒙牛伊利“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)戰(zhàn)”將參與其中的博思智奇公關(guān)公司推到了風(fēng)口浪尖。

??? 經(jīng)警方證實(shí)，伊利“QQ星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊一事，是由蒙牛“未來星”品牌經(jīng)理安勇與北京博思智奇公關(guān)公司共同制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽(yù)案。

??? 22日下午，記者以客戶的身份來到了位于北京雙橋的博思智奇公關(guān)公司。公司人員非常謹(jǐn)慎，一位姓何的項(xiàng)目經(jīng)理在門口接待了記者，對(duì)于提及博思智奇公司惡意誹謗伊利一事，何經(jīng)理表示在網(wǎng)上看到了消息，但具體情況不太清楚，也不便評(píng)說。

??? 一位網(wǎng)友發(fā)帖稱，在拜讀了博思智奇代號(hào)“731計(jì)劃”的策劃方案后，甚是佩服。此策劃思路清晰、節(jié)奏縝密，“預(yù)計(jì)破壞力*強(qiáng)”,矛頭直指蒙牛未來星的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品伊利QQ星。根據(jù)方案中對(duì)策劃效果的預(yù)估：此方案一經(jīng)實(shí)施，伊利QQ星必將“死無葬身之地”,

??? 接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的多位公關(guān)公司負(fù)責(zé)人表示，一般公關(guān)公司都有自己的一套規(guī)則，都會(huì)遵循職業(yè)道德。為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在選擇客戶時(shí)是有一定底線的，像博思智奇公司一樣以前途為賭注，一般很少。

??? “公關(guān)業(yè)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德規(guī)范是建立在自律基礎(chǔ)之上的，公關(guān)公司在做推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等的底線是法律的底線，不能以破壞、污蔑其他公司的名譽(yù)作為前提。”中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明告訴記者，博思智奇公司以后會(huì)為此付出更大代價(jià)，因?yàn)樵谧鋈魏喂P(guān)活動(dòng)時(shí)，大家都會(huì)有所提防，自然成本會(huì)提高，但是更大的損害是對(duì)公關(guān)行業(yè)信譽(yù)的損害以及行業(yè)形象的損害。整個(gè)公關(guān)業(yè)應(yīng)該逐漸形成行業(yè)規(guī)范和約束機(jī)制，確立起整個(gè)公關(guān)業(yè)的形象。

??? 對(duì)于蒙牛的“惡意營(yíng)銷事件”,某公關(guān)公司李經(jīng)理認(rèn)為，企業(yè)間彼此惡意攻擊，損害的是整個(gè)行業(yè)的公信力，*后會(huì)給各家企業(yè)都帶來損失。

??? 對(duì)于目前如此多的公關(guān)公司，如何進(jìn)行行業(yè)準(zhǔn)入。國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郭惠民告訴記者，從國(guó)際慣例來看，公關(guān)類行業(yè)組織中確實(shí)有一些要求和規(guī)范。比如，對(duì)于加入的成員有規(guī)定，大家共同簽約遵守，但充其量只是對(duì)組織內(nèi)的成員進(jìn)行規(guī)范。而公關(guān)公司非常龐雜，對(duì)于中小型的公司無法約束，只能是通過示范效應(yīng)或者輿論影響對(duì)其引導(dǎo)。