?? “進(jìn)口葡萄酒借香港零關(guān)稅跳板飛躍中國市場,對二線葡萄酒企業(yè)而言,將形成*大的沖擊。”廣州**進(jìn)口葡萄酒批發(fā)貿(mào)易市場太古倉壹號運營部總監(jiān)司徒悅愉向本報記者稱。

??? 在此背景下,不難解釋*近一段時間,二線葡萄酒企業(yè)在資本市場上的集體噴發(fā):上周五,金六福投資發(fā)布公告,將再增發(fā)2.7億股股份集資1.67億港元加大對旗下葡萄酒板塊香格里拉酒業(yè)的投入。而本周四(19日),來自吉林的葡萄酒企業(yè)通天酒業(yè)將正式登陸香港聯(lián)交所,擬集資4.6億港元,將產(chǎn)能提高超過一倍達(dá)3.9萬噸。入主新天酒業(yè)后,中信國安(000839,股吧)集團(tuán)也借國安足球隊上月中超奪冠之機(jī)推出奪冠限量紀(jì)念酒,以期扣開高端市場的大門。

??? 香港免稅進(jìn)口酒沖擊內(nèi)地市場

??? “去年初香港實施葡萄酒零關(guān)稅,取消原來對進(jìn)口葡萄酒征收的40%關(guān)稅,使香港成為世界上為數(shù)不多的對葡萄酒完全免稅的地區(qū)之一。這加速了進(jìn)口葡萄酒搶灘中國市場的步伐。”司徒悅愉稱,其之前在香港舉辦的關(guān)于國內(nèi)紅酒渠道的研討會幾乎被香港酒商“擠爆”,香港酒商的目光都緊盯大陸高速增長的葡萄酒市場。

??? 為了將利潤*大化,行內(nèi)資深人士楊征透露,進(jìn)口葡萄酒“關(guān)外境內(nèi)”灌裝的投機(jī)做法越來越多。“*近在國內(nèi)不少保稅區(qū)內(nèi),新建了葡萄酒的國際分裝中心,大桶進(jìn)口原酒在這里被分裝到小瓶中,*后貼上'原瓶進(jìn)口’的標(biāo)簽”。

??? “國產(chǎn)葡萄酒知名度*高的張裕、長城、王朝三大品牌在商超、便利店、餐飲等渠道上的影響巨大,多年來一直把持市場半壁江山。進(jìn)口葡萄酒短期內(nèi)難撼其優(yōu)勢地位。”司徒悅愉稱。

??? 但對二線品牌如新天、威龍、龍徽、云南香格里拉酒業(yè)等,情況則沒有那么樂觀了,這些品牌雖然有較強(qiáng)知名度,但是渠道根基并不強(qiáng)大,有的只建立了區(qū)域渠道,*有可能受到進(jìn)口葡萄酒的沖擊。

??? 二線酒企借資本擴(kuò)張

??? 擴(kuò)張,是二線葡萄酒應(yīng)對市場沖擊的一致反應(yīng)。

??? 上周五,金六福投資發(fā)布公告,將再增發(fā)2.7億股股份,欲集資1.67億港元加大旗下葡萄酒板塊香格里拉酒業(yè)的投入。據(jù)公司公告,該筆新募資金45%將用于搬遷香格里拉酒業(yè)位于云南的灌裝廠,25%用以擴(kuò)充及提升現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施,20%用于建煙臺高端葡萄酒酒莊。

??? 目前,金六福母公司旗下有13家白酒品牌,4家葡萄酒品牌。去年正式完成對香格里拉酒業(yè)的整體并購后,以白酒金六福起家的金六福投資中葡萄酒收入已經(jīng)成為公司的主要收入來源。據(jù)金六福投資2009年上半年的業(yè)績報告,金六福投資公司旗下白酒業(yè)務(wù)收入為3171.1萬元,同期葡萄酒業(yè)務(wù)收入增長77%,達(dá)到5467.7萬元,葡萄酒收入已遠(yuǎn)超白酒。

??? 今年上半年,金六福推出葡萄酒新品香格里拉高原系列,增加其高端產(chǎn)品線。此前,金六福投資600萬元從歐洲購入了一套葡萄酒生產(chǎn)線,預(yù)計今年底投產(chǎn)。據(jù)公司方面稱,香格里拉葡萄酒新生產(chǎn)線安裝完成后,灌裝能力將提升兩倍。

??? 和金六福投資一樣借助資本平臺擴(kuò)張的還有國內(nèi)*大的甜葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)吉林通天酒業(yè)。本周四(19日),通天酒業(yè)將正式登陸香港聯(lián)交所,預(yù)計集資4.6億港元。通天酒業(yè)成為繼王朝酒業(yè)(00828.HK)后的又一家主營葡萄酒業(yè)的酒類上市公司;也將是繼通葡股份(600365,股吧)(600365)后葡萄酒行業(yè)第二家上市公司。

??? 公司主席兼行政總裁王光遠(yuǎn)表示,集資款項將主要用于提升產(chǎn)能,2010年年底將產(chǎn)能從19000噸增加至39000噸。據(jù)了解,目前通天酒業(yè)以“通天”及“通天紅”品牌生產(chǎn)甜葡萄酒及干葡萄酒兩大系列共18種產(chǎn)品。2009年上半年,集團(tuán)營業(yè)額約人民幣2.43億元,純利約人民幣7500萬元,毛利率達(dá)56.6%。

??? 去年中中信國安(000839,股吧)集團(tuán)10億增資ST中葡(前身“ST新天”),開始在原新天葡萄酒的基礎(chǔ)上打造“中信國安”葡萄酒品牌。“我們已經(jīng)制定了一個為期5年的發(fā)展規(guī)劃,爭取用2～3年的時間實現(xiàn)銷售收入5億～10億元。”中信國安集團(tuán)副董事長、中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司董事長李建一在今年糖酒會上這樣規(guī)劃中信國安葡萄酒的未來。

??? 5年后重返葡萄酒陣營,中信國安花重金清理原ST新天龐雜的生產(chǎn)線結(jié)構(gòu),重建了營銷體系,并加大高端品牌推廣。上月底,國安足球隊中超奪冠,中信國安集團(tuán)借此機(jī)會,特別以產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒“尼雅”系列推出奪冠紀(jì)念酒,限量發(fā)售。中信國安集團(tuán)方面稱,新疆天山天池北坡葡園、天山天池葡園和天山北麓昌吉葡園三個小產(chǎn)地是公司的天然資源優(yōu)勢,除“尼雅”生態(tài)葡萄酒外,還將大力推另外一款特色產(chǎn)品“西域沙地”。

??? 背景

??? 中國成全球葡萄酒消費熱土

??? 雖然進(jìn)口葡萄酒目前只占約10%的份額,但是由于歐美國家葡萄酒消費量下滑,令中國成為近年全球葡萄酒商向往的熱土。相比之下,中國對葡萄酒的消費方興未艾。目前,中國葡萄酒年產(chǎn)銷量近年來年增長率在10%-15%左右。到2011年,中國的葡萄酒消費量將超過每年10億瓶的需求量,是2007年的兩倍。

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