? 　宗慶后又放話了,這次是要進軍乳業。目前娃哈哈已開始介入乳業,將在荷蘭準備委托合作伙伴生產原裝進口的嬰幼兒奶粉,明年要進入嬰幼兒奶粉市場。

　　在高端奶粉市場相對穩定的時候,近期殺入奶粉市場的品牌,大多以原裝進口為其打響金字招牌。

　　各方資本紛紛踏入乳業

　　三聚氰胺事件后騰出的市場空間近期聚焦了國內外眾多投資者的眼光。中投顧問發布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示,未來幾年,中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發展空間,每年至少需要80萬噸,產值在300億元以上。基于龐大的市場潛力,近期乳品市場消息層出不窮。培芝聯手瑞士SMG推出原裝進口百立樂、和記黃埔明年進入、飛鶴牽手紅杉、凱雷聯姻雅士利等。

　　顯而易見的市場空間使得娃哈哈不滿足僅在乳飲料市場拔得頭籌。娃哈哈在其22周年慶典上高調宣布,明年初將以全品項全渠道全國范圍出擊嬰幼兒奶粉市場,年銷售目標沖刺100億元。

　　宗慶后對媒體表示,娃哈哈在新疆、黑龍江、云南、寧夏、吉林新等都建了奶廠,而娃哈哈本身生產營養快線、爽歪歪、娃哈哈AD鈣奶等乳飲料每年需要消耗15萬噸奶粉。

　　據宗慶后介紹,娃哈哈將在荷蘭準備委托合作伙伴生產原裝進口的嬰幼兒奶粉。同時,荷蘭的奶價比中國便宜一半,由于是天然牧場喂養,所以質量高,成本還低。娃哈哈對嬰幼兒奶粉市場寄予了很大希望。宗慶后還透露,娃哈哈目前已收購了新疆建設兵團的三個牧場,開始自己養牛,未來也會引進國外設備。不難看出,嬰幼兒奶粉國產化也將是娃哈哈目標之內的事情。

　　業界分析,盡管嬰幼兒奶粉市場的剛性需求堅挺并看漲,娃哈哈本身的品牌知名度夠響亮,但娃哈哈以原裝進口為賣點進軍嬰幼兒奶粉市場,阻力不小。一方面,利潤*大的高端市場,競爭*激烈,格局*為穩定,美贊臣、雅培、惠氏、多美滋等進口品牌占據了85%左右的市場份額；而另一方面,以原裝進口為賣點的奶粉品牌聚集了明治、美素佳兒、安滿、恩貝爾、味全等品牌。雖然這些品牌在國內市場份額不大,但都是響當當的國際品牌。“奶粉主要靠口碑,新品牌進入市場風險較大。”一位洋奶粉業內人士如此評價。

　　原裝進口成新賣點

　　娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場,打出的大旗是“原裝進口”。這個賣點與目前不少新產品不謀而合。培芝近期就聯手瑞士SMG推出原裝進口產品百立樂。而其他一些高端二線奶粉品牌也走上區別美贊臣、雅培、惠氏、多美滋等進口品牌的策略,原裝進口成為進口高端二線奶粉品牌主打的妙招。而國內品牌當中,以原裝進口為噱頭的澳優和貝因美,則成為城中單位價格*高的嬰幼兒奶粉產品,單位價格甚至比美贊臣、雅培高出五六成。

　　“如果賣點只是原裝進口的話,市場是有限的。而且現在消費者越來越精明,會比較配方有選擇性的購買。”一位不愿意具名的洋奶粉業內人士對此情況分析。在他看來,雖不排除部分消費者喜歡追高,但如果以全原裝進口為賣點而抬高產品價格,這方面的消費力有限。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為,三聚氰胺事件后,奶粉市場格局和消費者的消費習慣都出現變化,進口品牌更加獲得消費者追捧。另外,國內奶粉市場的龐大潛力也是進口品牌爭相進入的主要原因之一。但這些二線品牌在短時間內不可能超過洋奶粉巨頭,不管是規模上還是消費者知名度上,二線進口品牌都還沒有抗衡的實力。因此“原裝進口”是二線奶粉品牌主打的妙招,未來或將有更多的進口品牌進入國內市場。

　　資本云集乳制品市場導致產能過剩?

　　任何產品都有高低起伏的周期在輪轉。乳制品市場經過三聚氰胺事件后,江湖份額肯定被重新改寫,盡管國內一部分中小企業將被淘汰出局,但外資難以抵擋巨大市場的誘惑,更多資本將繼續涌入。

　　近兩個月,奶粉市場的風起云涌已經為這個論題作了*有利的證明。除了前文提到的幾單運作,還有不少暗流涌動:9月初山西煤老板王志強斥資5700萬投資并購古城乳業；前伊利董事長鄭俊懷與黑龍江紅星集團成立合作項目；中糧進入蒙牛暗藏伏機。

　　除了資本蜂擁而至,各地奶源建設如火如荼。乳業開始惡補缺失的乳源建設課程,大規模建造牧場,全部進口奶牛,現代化設備加上環保投入,這種已經被專家稱為“大躍進”式的行為。

　　不少乳業專家開始擔心:未來兩三年內,乳業的產能將嚴重超標。“奶粉過剩嚴重,價格戰或難避免。”今年上半年來,大量國產奶粉積壓導致企業停止收奶、奶農倒奶殺牛的現象。而若奶源繼續如此大規模擴張下去,將來的產能過剩之勢很可能有增無減。