??? 目前飲料市場已經(jīng)步入多元化、多品類、特色化飲料共存的局面。隨著人們對健康要求的日益提升，碳酸飲料已不再占有統(tǒng)治地位，可以解熱氣、去暑濕、清虛火的涼茶飲料逐漸成為市場的新寵。

??? 有專家預(yù)計，到2010年，涼茶飲料將超過可口可樂在全球的銷量。面對潛力巨大的涼茶市場，盒裝王老吉、鄧老、萬吉樂等一系列品牌先后重兵投入，涼茶大戰(zhàn)硝煙四起，尤其是在涼茶銷售旺季，只要一打開電視，一股股涼茶廣告的熱浪便會撲面而來。

??? 面對如此激烈的市場競爭，廠商們使出各種招數(shù)吸引消費者，“喝涼茶時尚”、“喝涼茶快樂”等一些營銷招數(shù)讓消費者眼花繚亂。據(jù)悉，作為涼茶市場的“領(lǐng)軍人物”盒裝王老吉涼茶也出新招， 成功打出了情感營銷牌，開展 “生活不上火”活動。

??? 在不同的市場供求狀態(tài)和不同的社會生活潮流下，消費者對產(chǎn)品的要求是不同的，這是不少企業(yè)大打情感營銷牌的基礎(chǔ)。目前飲料市場基本飽和，除了草本茶飲料較受市場重視外，其他品種很難有突破，各大品牌幾乎每年都推出新產(chǎn)品，但是無論怎么換口味，打什么情感營銷牌，都很難打開局面。

??? 另外，在采訪中，一些大型超市的飲料采購主管也紛紛反饋，隨著健康生活方式的廣泛與深入，消費者很重視與飲料品牌能有更多生活、健康理念上的共鳴。記者了解到，從目前看，盒裝王老吉已成功與消費者共鳴，成為家庭消費*受歡迎的飲品。

??? “盒裝王老吉涼茶的情感營銷，本質(zhì)是人本營銷。盒裝王老吉涼茶的‘好生活，不上火’，是跨越3個世紀一脈傳承的品牌產(chǎn)品基因，而不是一張簡單的情感營銷牌。與部分飲料新品流于形式的情感營銷不同，‘生活不上火活動’**闡釋了其以人為本的理念，實現(xiàn)了與消費者生活現(xiàn)實與健康時尚生活理念的深度溝通。”營銷專家一語道破了盒裝王老吉涼茶情感營銷與眾不同之處。

??? “‘防上火’是王老吉涼茶的基因，身火是生理之火，而心火是心理之火，堵車堵得心煩，開會爭得口干，熬夜熬得眼紅，只要情緒緊張、心情不暢，日常生活的每個細節(jié)都可能成為火源。在家庭和即飲市場，我們注意到隨時隨地防上火的消費需求正迅速擴大，關(guān)愛生活每個細節(jié)，從而盒裝王老吉‘好生活，不上火’理念也應(yīng)運而生。”

??? 業(yè)內(nèi)專家也佐證了這一說法：在時下的非餐飲市場，涌動著龐大的預(yù)防上火飲料消費需求，而便儲又便攜的盒裝王老吉涼茶獨具功能優(yōu)勢與包裝優(yōu)勢。市場觀察家表示：盒裝王老吉涼茶“好生活，不上火”戰(zhàn)略的成功導(dǎo)入，讓人們看到了深度情感營銷在飲料市場競爭中的影響力。