人民網·天津視窗7月27日電：曾經沸沸揚揚的乳制品“禁贈令”實行一年來已經在各地紛紛夭折。記者在天津市多家超市了解到，夏季乳品促銷捆綁搭贈成風，這種促銷方式涵蓋了各大品牌的多種乳品，只有少數高端品種的乳品沒有參與其中，只是臨近保質期才悄悄地降價。

　　據悉，去年7月起，伊利、蒙牛、三鹿、光明等14家奶品企業依據所簽署的《乳品企業自律南京宣言》開始執行取消捆綁、降價促銷活動。隨后這種所謂的“行業自律”行為不斷受到各方質疑，不僅各地非“聯盟”企業紛紛打出降價大旗，就連一些“聯盟內”企業也承受不了零售終端的壓力，時常出現言行不一的促銷活動。近日許多媒體披露，各地的“禁贈令”一年來已經流產。而記者連日在本市多家超市發現，奶制品捆綁銷售仍然是促銷的主要方式。在家樂福、華潤萬家等超市，大部分乳品都在進行搭贈促銷。兩大盒的三元巴氏常溫牛奶捆綁了一盒早餐奶，蒙牛、伊利、海河等品牌的各種規格超高溫滅菌奶都普遍采取了“買一箱送X袋”促銷方法。酸奶和各種乳酸飲料的促銷活動更是分外火爆，許多廠家的直銷人員進駐超市賣場，大聲吆喝著各種乳品的買大贈小活動，許多促銷品還被精心用透明包裝紙裝扮成禮品裝。

　　據超市工作人員私下透露，乳品通常是各超市的主打“促銷品”，加上夏季乳品保質期較短，實行大幅優惠可加快貨品銷售。目前只有少數高端品種如蒙牛的特侖蘇、伊利的金典等產品平常沒有推出大型買贈活動，只是快到保質期時才小幅促銷。乳品廠家在大眾品種上價格競爭“拼得很兇”，但是在利潤豐厚的高端品上還有所保留，商家對此也給予了一定的支持。在記者的隨機采訪中，許多市民表示，市場上各家乳品口味和質量相差不多，通常是哪家特價促銷力度大，人們就多購買相應的產品。據本市乳品協會專業人士介紹，本市乳品企業并未參加去年的“宣言”活動，乳品促銷活動實際上帶動了市場消費。去年本市城鎮居民人均鮮奶消費量為29.38公斤/人，農村居民乳制品消費量為6.15公斤/人，與國家號召的“每天一斤奶，強壯中國人”的目標相差甚遠。本市乳品市場還有很大發展潛力。