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??? 早在今年元旦期間，飲料行業(yè)就出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，以匯源、娃哈哈等巨頭企業(yè)為代表，紛紛搶著在果汁飲料市場發(fā)力，無論是鋪天蓋地的廣告，還是商超連鎖店的堆頭，果汁飲料的身影都*為搶眼。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示：2007年元旦、春節(jié)期間，北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都等地，果汁飲料的銷售額平均增長了10％以上，且這一增長勢頭仍在持續(xù)。

??? 有業(yè)內(nèi)人士指出：種種跡象顯示，2007年果汁飲料大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，果汁飲料將成為飲料行業(yè)的“大熱門”。

??? 兩大因素點沸市場

??? 背景變化——新國標即將出臺

??? 2006年底，《橙汁及橙汁飲料》國家標準草案正式公布，首次明確規(guī)定了什么是“****橙汁”，以及什么是“橙汁飲料”。

??? 據(jù)統(tǒng)計，我國生產(chǎn)果汁的廠家約有6000家，除去娃哈哈、匯源、可口可樂、百事可樂、統(tǒng)一、康師傅等一線品牌外，仍有大量的中小企業(yè)。由于以前行業(yè)標準的缺失，導致行業(yè)內(nèi)良莠不齊，不少小企業(yè)自行生產(chǎn)質(zhì)量低劣的純果汁飲料，不但讓企業(yè)形象受到破壞，更嚴重損壞了行業(yè)形象。

??? 在新國標草案中，濃縮橙汁定義為“采用物理方法從橙汁中除去一定比例的天然水分制成的制品”，其中復原后可溶性固形物不小于20％，相對密度不小于1.045；橙汁的果汁含量不能低于10％；而對在濃縮橙汁中加入濃縮時失去的等量水分制成的產(chǎn)品，國標明確定義為“復原橙汁”。

??? 專家指出，新國標草案的出臺，將對凈化行業(yè)和加速市場成熟起到積*推動作用；對于生產(chǎn)工藝的量化標準，必然將清理出一部分技術工藝不達標的小企業(yè)，*終大企業(yè)將從中受惠。

??? 巨頭帶動——匯源香港上市

??? 2月23日，匯源果汁在香港聯(lián)交所正式掛牌上市。當天匯源果汁以9港元開盤后即不斷攀升，*高價達10.06港元，*終全日成交3.19億股，成交金額達30.48億港元，成為當日成交金額*大的股票。有業(yè)內(nèi)人士指出，“匯源走勢強勁，是投資者看好中國大陸的果汁消費市場的*直接表現(xiàn)?！?/p>

??? 事實上，作為國內(nèi)果汁行業(yè)的老大，匯源集團一直吸引著眾多資本的目光：2001年3月，匯源與德隆組建“北京匯源”，德隆以5.1億現(xiàn)金出資持股51%，匯源則以資產(chǎn)出資持股49%；2003年德隆陷入困境，2004年4月，北京匯源不惜負債購回全部股權；2004年底，匯源對外透露意欲和海外公司合作的消息，吸引了以兩樂、達能、統(tǒng)一為代表的大量國內(nèi)外巨頭企業(yè)的目光；2005年3月，統(tǒng)一擊敗眾人與匯源牽手；2006年7月，匯源攜手達能等四大新合作伙伴，統(tǒng)一黯然退出，而就在這一次的牽手中，除達能外，匯源的另外三個戰(zhàn)略合作伙伴：美國華平、荷蘭發(fā)展銀行及香港惠理基金的投資銀行身份，就被業(yè)內(nèi)普遍認為是在加速為其上市鋪路。

??? 一直以來，匯源的目標是構建果汁飲料王國，其掌門人朱新禮更是多次在公開場合表示“未來****純果汁飲料將成為市場的主流”。此次香港上市成功，對于匯源未來的發(fā)展無疑是一支助推器，在其帶動下，未來果汁市場必然會有一番大動靜。

??? 時尚成為行業(yè)主流

??? 值得注意的是，今年**啟動的果汁飲料企業(yè)，一改過去更多強調(diào)健康、營養(yǎng)的訴求，不約而同的打起了時尚牌。

??? 匯源：娛樂營銷進行時

??? 在眾多的果汁飲料企業(yè)中，匯源無疑是動作*大的。然而留心一下不難發(fā)現(xiàn)，其今年內(nèi)的一系列動作，都與兩個字有關——娛樂。

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