??? “第二集團軍”擴容

??? 昨日，隨著九頭崖啤酒公司第二條灌裝線順利投產(chǎn)，該公司的啤酒年產(chǎn)能力達到10萬噸，從而使九頭崖啤酒一躍跨入河南啤酒業(yè)“第二集團軍”。

??? 河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮說，按啤酒年產(chǎn)量，河南啤酒生產(chǎn)企業(yè)存在“三個集團軍”，一是年產(chǎn)20萬噸以上的“**集團軍”，分別是金星啤酒、月山啤酒、維雪啤酒；年產(chǎn)在10萬噸至20萬噸的“第二集團軍”有奧克啤酒、藍牌啤酒等；其余啤酒生產(chǎn)企業(yè)屬“第三集團軍”。

??? 沖擊中高端市場

??? 熊玉亮說，該省目前共有25家啤酒生產(chǎn)企業(yè)、42個啤酒工廠，去年全省啤酒產(chǎn)量達242.99萬噸，增長率為23.5%?！昂幽掀【频牧恳呀?jīng)上去了，現(xiàn)在面臨著如何做強的問題?！?/p>

??? 據(jù)介紹，該省啤酒市場開發(fā)較快，國際、國內(nèi)眾多啤酒品牌如百威、喜力、青島、燕京等都已登陸河南。前段時間，雪花啤酒又開始面向河南各市地誠征銷售商，加大在河南市場的開發(fā)力度。

??? 長期以來，該省本土啤酒主要占據(jù)中低端啤酒市場，集中在中小酒店、各種批發(fā)零售市場等，而中**酒店一直以來都是國際、國內(nèi)**啤酒品牌的天下。

??? 熊玉亮表示，目前，河南啤酒業(yè)要改變過去的中低端形象，在品牌上下工夫，這樣才能做強。

??? 可喜的是，河南的啤酒生產(chǎn)企業(yè)已意識到這一點，并努力沖擊中高端啤酒市場。記者了解到，目前，雖然九頭崖啤酒主要面向豫南市場，仍是一個區(qū)域性的啤酒品牌，但也生產(chǎn)有白純、嬌子等中高端品牌啤酒。據(jù)了解，此前，金星啤酒隆重推出的“新一代”產(chǎn)品也主要定位于中高端啤酒市場。

??? 熊玉亮說，現(xiàn)在金星、奧克、藍馬也已出現(xiàn)在**酒店及KTV等娛樂場所，雖然量很少，畢竟開始涉足中高端產(chǎn)品。

??? 啤酒業(yè)面臨整合

??? 目前，全國啤酒業(yè)仍處在一個整合的大趨勢中，一方面國內(nèi)強勢品牌像青島、燕京、華潤等在全國各地跑馬圈地，另一方面，國際啤酒企業(yè)巨頭也紛紛采取并購等手段，加緊進軍國內(nèi)啤酒市場。

??? 這種形勢下該省的啤酒生產(chǎn)企業(yè)該何去何從呢？目前，年產(chǎn)量“位居河南**，全國第四”的金星啤酒要與國際啤酒巨頭聯(lián)姻的消息，以及奧克啤酒與菲律賓生力啤酒合資的消息不斷在坊間流傳。

??? 熊玉亮說，此前，外資控股河南3個啤酒生產(chǎn)廠家，分別是洛陽亞洲、開封亞太、新鄉(xiāng)亞洲，但從市場表現(xiàn)來看，控股啤酒品牌的表現(xiàn)并不盡如人意，其間除了啤酒市場競爭激烈的因素之外，還存在外資方在品牌、開發(fā)市場等方面尚不到位的原因。

??? 即便如此，河南啤酒業(yè)整合仍是大勢所趨。熊玉亮說，河南啤酒業(yè)在整合過程中也面臨不少困難。**，河南啤酒企業(yè)的當家人往往不愿意自己養(yǎng)大的“孩子”被別人“抱走”；其次，有些啤酒廠設備陳舊、人員多、負擔重，強勢啤酒品牌不愿意去整合。