??? 與瀘州老窖不同，五糧液在表明自己擁有千年釀酒史、638年古窖池的同時，并沒有將這些進行特別宣傳。因為在傳統的“八大名酒”中，每家酒廠都有著雄厚的歷史積淀和傳奇故事。

??? 五糧液品牌事務部副部長傅鐘告訴《財經時報》，占據中國名優白酒出口份額90%的五糧液，目的是將獨具魅力的白酒文化輸出到世界上，讓更多的人領略中國文化的魅力。目前中國白酒還沒有真正走出**，還沒有到國際市場上將我們的品牌進行系統的推廣，沒有去建立中國自己的白酒文化體系，五糧液已經看到了這種品牌和文化欠缺的危機。國際洋酒品牌進入到中國市場已經有差不多二十年了，他們在建立品牌，建立他們的文化，倡導他們的生活方式，影響中國的文化體系，并對整個行業產生了不小的沖擊。

??? 目前五糧液已經為成為國際知名品牌擬好了具體步驟并開始實施，但這是一個漫長的過程。在這一過程中，始終精心呵護“五糧液”這個品牌，不敢有絲毫的大意，以為中國的白酒文化走向世界做出實質性貢獻。

??? 與固守傳統品牌、著眼海外市場的五糧液路線不同，全力打造新品牌的國窖1573采取了相當沉著的國內市場策略。

??? 其營銷經理介紹說，2003年國慶黃金周期間，以紀念人類動力飛行100周年為由，國窖1573揮師華東，在上海浦東陸家嘴地區高達380米的金茂大廈舉行首屆國際高樓跳傘表演。中國、挪威、美國、法國和俄羅斯等國家的大約20多位**高樓跳傘運動員參加，創下了世界高樓跳傘的新紀錄。

??? 2005年12月18日，國窖1573進軍廣州市場，完成了一項歷史性創舉，在廣東電視塔上發布中國*大的空中霓虹燈廣告。廣東電視塔地理位置優越，廣告推廣價值巨大。國窖1573以咄咄逼人的氣勢成為廣州夜空中的新地標。華南市場對國窖1573意義深刻，它意味著國窖1573已經基本完成市場布局，從此進入中盤戰略。

??? 這些市場開拓活動都選擇了“高度”作為國窖1573的品牌關鍵詞，他們認為這樣做可以彰顯國窖1573君臨天下的尊貴地位。

??? 但是，如果過分沉迷于對高度的追求，將加速迎來高處不勝寒的感覺。就市場份額而言，不妨參考美國酒商美樂公司首席執行官阿達米創建的“喉嚨份額”，他把白酒、啤酒、茶、水和其他飲料全部納入市場衡量標準來計算，發現自己掌管的*好的品牌所占份額其實小得可憐。