一、行業(yè)整體綜述
6月,暑氣漸漸襲來(lái),氣溫持續(xù)升高, 飲料大戰(zhàn)也隨之拉開了帷幕,各種飲料展開激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致飲料普遍價(jià)格下滑。在諸多飲料中,茶飲料的攻勢(shì)猛烈,推出了各種口味茶和概念茶,進(jìn)行了鋪天蓋地的促銷活動(dòng),銷量迅速上升,在市場(chǎng)上開始走俏,有望取代去年的飲料霸主—功能飲料,成為今年市場(chǎng)的主角。涼茶在南方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈,但還有新品涌現(xiàn)的趨勢(shì),但若是想取得更大的成績(jī),廠家還得有較大的前期投入。功能飲料也不甘示弱, 繼續(xù)“健康”牌,迎合消費(fèi)者的心理,力爭(zhēng)保住自己昔日的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場(chǎng)上占有一席之地,在果汁飲料領(lǐng)域內(nèi),吹來(lái)了一股外國(guó)風(fēng),來(lái)自韓國(guó)的葡萄、橙汁等果汁飲料業(yè)在中國(guó)的超市里銷售。在碳酸飲料行業(yè),6月11日,可口可樂公司借助網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國(guó)*大的市場(chǎng)推廣活動(dòng),突破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。在其他飲料扎堆市場(chǎng)的情況下,乳飲料也是新一代健康飲品,乳酸菌奶飲品將引發(fā)飲料市場(chǎng)新變革,從目前的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看,乳飲品在飲料領(lǐng)域也存在潛在的空間。 二、行業(yè)焦點(diǎn)事件
百事股權(quán)宣判,雙方均上訴
上海、南京、武漢百事中方股權(quán)之爭(zhēng)在持續(xù)5年之后,由上海市**人民法院作出重審判決,雙方均不服,提出上訴。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權(quán)少于期望的份額,因此,提出上訴。而在此之前,敗訴方國(guó)有股東閔聯(lián)公司已向*高法院提出上訴,認(rèn)為陳氏家族的隱名投資是虛構(gòu)的故事,上海國(guó)資辦的批復(fù)也越權(quán)、違法、虛構(gòu)事實(shí),百事股權(quán)之爭(zhēng)再次陷入復(fù)雜的泥沼。
飲料市場(chǎng)跳水聲不斷
隨著氣溫的攀升,飲料市場(chǎng)進(jìn)入銷售旺季,各式各樣的飲料紛紛展開了價(jià)格大戰(zhàn),使飲料價(jià)格下降,果粒橙、鮮橙多等果汁飲料價(jià)格下降0.5元左右,功能飲料的價(jià)格也下降了百分之二十左右,目前是飲料行業(yè)的黃金銷售時(shí)間,各商家都會(huì)抓住這個(gè)市場(chǎng)時(shí)機(jī),搶占市場(chǎng)領(lǐng)域。
健力寶何去何從
健力寶在這個(gè)飲料的銷售旺季中顯得有些尷尬,健力寶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給統(tǒng)一集團(tuán)成了飲料行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn),健力寶新東家匯中天恒的新聞發(fā)言人曲冰前后做出了不同的回答,而統(tǒng)一方面對(duì)此問題既不否認(rèn)也不承認(rèn),有業(yè)內(nèi)人士稱,把健力寶轉(zhuǎn)賣給統(tǒng)一也許是匯中天恒*佳的出路。 三、 區(qū)域市場(chǎng)分析
1、區(qū)域熱賣品牌
2、區(qū)域市場(chǎng)分析
3、分類市場(chǎng)分析 四、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)
五、新品動(dòng)態(tài)
六、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、飲料市場(chǎng)新品不斷出現(xiàn),其中以茶飲料和功能飲料居多。
2、7月,飲料大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段,廠家促銷手段多樣化。
3、茶飲料市場(chǎng)份額繼續(xù)上升,碳酸飲料市場(chǎng)份額受到威脅。
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