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歌力思擬3.5億投向Laurèl項目前景如何?

作者:百檢網 時間:2021-12-06 來源:互聯網

2015年10月,歌力思宣布完成對德國時裝品牌Laurèl在中國內地的全部權利(包括設計權、定價權和銷售權)的收購。
  根據歌力思2016年2月的定增預案,3個募投項目,除了收購唐利國際股權外,還有Laurèl品牌設計研發中心擴建、Laurèl營銷中心建設。2017年7月18日,歌力思發布公告終止定增,募資方式變為發行可轉債,與Laurèl相關的兩個募投項目被保留下來。但在此期間,Laurèl 母公司 LAURèL GMBH 2016年被曝破產重組,那么,對Laurèl的投資能帶來預期的回報嗎?
  “今年Laurèl品牌發展迅速,據公司了解,德國LAURèL GMBH目前已完成重組,業務有序進行。”歌力思證券法務部回應記者稱。
  3.53億元投向Laurèl
  2015年10月,歌力思宣布斥資1152 0173 3840萬歐元收購了東明國際投資(香港)有限公司****股權,該公司的主要資產為德國時裝品牌Laurèl在中國內地的全部權利。
  Laurèl可謂是小眾品牌。記者接觸的多位時尚行業咨詢業人士表示,對該品牌的了解僅限于知道其隸屬于歌力思,可以說是歌力思的收購將該品牌帶入國人視線。
  優他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴記者,10多年前,很多在國際上不知名的品牌在中國被當作很有名,存在信息不對稱所產生的品牌溢價,“在這種情況下,部分國人對國外的品牌有盲目的崇拜,但隨著時代發展,這種現象已經不存在了。”
  歌力思2016年年報顯示,Laurèl覆蓋世界各地30多個國家,全球有1000多家銷售點,但在中國內地僅有17家店鋪,且全部開設于2016年。
  2016年2月,歌力思拋出定增預案,募投項目除了收購唐利國際股權之外,另外兩項分別為Laurèl品牌設計研發中心擴建項目、Laurèl營銷中心建設項目。
  但歌力思收購Laurèl在中國的所有權僅一年之后,Laurèl母公司即宣告破產。時尚行業網站WWD2016年11月報道稱,LAURèL GMBH債務重組失敗并宣告破產。
  這并沒有阻擋歌力思對Laurèl的熱情。定增預案發出后歌力思三易其稿,*終版本在2017年1月份確定,兩個項目擬分別投入募集資金1.55億元和2.65億元,占其募集資金總額的63.54%。
  7月18日,歌力思公告稱終止定增,改為以發行可轉債的方式募集資金。Laurèl的兩個募投項目仍得以保留,擬投入募集資金分別為1.66億元和1.87億元。
  項目前景幾何?
  兩個募投項目中,“Laurèl品牌設計研發中心擴建”項目旨在組建適合中國市場的設計師團隊,使得設計師可以獨立設計Laurèl品牌產品;“Laurèl營銷中心建設”的目標則是在3年內建設Laurèl品牌營銷中心,在全國部分城市采取租賃、聯營等方式新建152 0173 3840個Laurèl品牌店鋪。
  **個項目的建設周期為兩年,第二個項目計算期為13年,其中建設期3年、運營期10年。歌力思稱,預計第二個項目建成后將實現年均營業收入7.24億元,年均凈利潤7400.08萬元。
  但投資者關心的問題是,2016年11月Laurèl母公司LAURèL GMBH宣布破產,對該品牌的投資能否帶來預期的回報呢?
  對此,歌力思方面對記者表示,“德國LAURèL GMBH在國外的業務情況不會影響公司相關業務在國內的發展。歌力思通過東明國際間接擁有Laurèl品牌在中國內地的所有權,包括設計權、定價權和銷售權。”
  “母公司破產的國際品牌,如果用心地投入經營在中國市場是沒有問題的。”楊大筠認為,但他同時表示,從長遠發展來說,這類品牌未來在中國生長空間有限,當這個品牌未來成長到一定空間時,它的國際影響力或許會因為母公司有過破產而受影響。”

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