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2018年中國(guó)男裝行業(yè)現(xiàn)狀分析:男人更需要“休閑”一下

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-07 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

男裝市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張,時(shí)尚休閑裝、商務(wù)休閑裝為*大細(xì)分市場(chǎng)

 男性經(jīng)濟(jì)一直低調(diào),在男裝市場(chǎng)方面,規(guī)模卻是穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。2017年,國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6761億元。

 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,男裝行業(yè)的生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)都日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國(guó)際化的品類(lèi)布局,商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶(hù)外休閑等概念正在中國(guó)男士的消費(fèi)觀念中有了更細(xì)的劃分。**白領(lǐng)、政府官員的著裝習(xí)慣也從原來(lái)的商務(wù)正裝死板單一,逐步地向商務(wù)休閑裝的能多場(chǎng)合穿著及舒適感好、和戶(hù)外休閑裝貼近、野外風(fēng)格特殊等要求而轉(zhuǎn)移;高端人士對(duì)待服裝的需求更加品牌化、國(guó)際化、戶(hù)外化和休閑化;時(shí)尚休閑裝因?yàn)槠放苹⑿路f化更被普通百姓接受和喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示,2011年以來(lái),時(shí)尚休閑裝、商務(wù)休閑裝為男裝市場(chǎng)中*大的兩個(gè)子行業(yè),2017年市場(chǎng)規(guī)模分別為2375億元、2046億元。

2017年,我國(guó)男裝休閑裝產(chǎn)量約105.4億件,其中商務(wù)休閑裝產(chǎn)量約48.2億件,時(shí)尚休閑裝產(chǎn)量約57.2億件;同年,我國(guó)男裝休閑裝需求量約54.91億件,其中商務(wù)休閑裝需求量約25.41億件,時(shí)尚休閑裝需求量約29.5億件。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,2017年商務(wù)休閑裝、時(shí)尚休閑裝的產(chǎn)銷(xiāo)率略高于50%。

國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)休閑男裝市場(chǎng),供應(yīng)鏈、品牌矩陣將成男裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝發(fā)展的主要推動(dòng)力來(lái)源于三個(gè)方面,一是國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰,休閑風(fēng)格和休閑設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的正裝領(lǐng)域;其二,我國(guó)多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)商務(wù)活動(dòng)的增加使得商務(wù)正裝及商務(wù)休閑裝的需求增加;其三,國(guó)內(nèi)知識(shí)精英群體逐漸成都市社會(huì)主流,日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)群體,有經(jīng)濟(jì)條件、也有時(shí)間參與休閑活動(dòng),休閑活動(dòng)增多,必然推高了休閑服的市場(chǎng)需求量。目前,我國(guó)男裝休閑市場(chǎng)大部分被國(guó)內(nèi)品牌占據(jù),國(guó)內(nèi)男裝品牌占據(jù)80%以上份額,國(guó)外品牌約20%。

目前,服裝市場(chǎng)中,尤其是男裝市場(chǎng)的消費(fèi)者*大的特點(diǎn)就是更加理性化、個(gè)性化。理性源于信息的充分流通,消費(fèi)者偏重高性?xún)r(jià)比服飾;尤其在消費(fèi)增速放緩的環(huán)境下,高性?xún)r(jià)比服飾能夠迎來(lái)快速發(fā)展。個(gè)性化是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì),當(dāng)前消費(fèi)者偏好多樣,且快速變化,單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大,多品牌集合戰(zhàn)略成為未來(lái)方向。

  前瞻認(rèn)為,男裝市場(chǎng)中未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于供應(yīng)鏈和品牌矩陣。
 ——供應(yīng)鏈:男裝行業(yè)中小工廠、小公司*多,使得整體行業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮,加上消費(fèi)者的喜好迭代速度增快,供應(yīng)鏈的快反速度是否足夠,柔性是否到位成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。
 ——品牌矩陣:?jiǎn)我黄放品浅H菀资苤朴陲L(fēng)格原因快速被淘汰,是否能夠多品牌橫向形成聯(lián)盟,構(gòu)成品牌矩陣,非常關(guān)鍵,面對(duì)喜新厭舊加劇的消費(fèi)者,多品牌多風(fēng)格才能持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞。(來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)
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