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國產(chǎn)運動品牌業(yè)績飄紅李寧、安踏爭當市場“一哥”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-07 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  安踏設(shè)計的領(lǐng)獎服在雅加達亞運會上亮相,李寧相繼登上紐約時裝周和巴黎時裝周的舞臺;安踏所收購的FILA(斐樂)開始成為耐克、阿迪達斯之后消費者的心水選擇,胸前有“中國李寧”四個字的T恤成為年輕人的時尚單品……日前,一直在為誰是國產(chǎn)運動品牌“一哥”較勁的安踏和李寧相繼發(fā)布中期財報,安踏半年營收超百億,李寧營收不如安踏,但凈利潤增長幅度卻一度超過安踏。

  對于安踏和李寧的國產(chǎn)運動品牌“一哥”之爭,業(yè)內(nèi)人士分析認為,重新崛起的李寧更像是處于青春期的少年,其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒浚欢€(wěn)健的安踏更像是已經(jīng)成熟的青年,這注定了兩個人下半場角逐會更加精彩。

  國產(chǎn)運動品牌業(yè)績飄紅

  據(jù)安踏發(fā)布的財報顯示,2018年中期業(yè)績收入達105.5億元人民幣,同比增長44.1%,刷新了國內(nèi)體育品牌半年*高營收紀錄。從2015年全年百億到2018年半年百億,安踏只用了兩年半。

  從門店數(shù)量來看,今年上半年,安踏集團新開334家門店,截至目前,安踏在中國經(jīng)營的門店總數(shù)為9650家,其中包括安踏兒童,和2017年末相比凈增加152 0173 3840家,剛剛簽下TFBOYS王源作為代言人的FLIA門店總數(shù)為1248家,較2017年末凈增加162家;DESCENTE共85家,較2017年凈增長21家,安踏預(yù)計到2018年底,內(nèi)地安踏店(包括安踏兒童獨立店)的總數(shù)目將達到9700—9800家。而內(nèi)地、香港、澳門及新加坡FILA店(包括FILAKIDS獨立店)的總數(shù)目將達到1300—1400家。此外,安踏稱,為迎接電商渠道的爆發(fā)性增長,公司已整合線上及線下渠道、發(fā)揮物流配送和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,實現(xiàn)全渠道覆蓋。

  相繼登上紐約和巴黎時裝周的李寧,則在時尚化的道路上一路狂奔,胸前寫著“中國李寧”四個鮮艷大字的T恤也打動了愛挑剔的年輕人成為“街服”,一路飄紅的還有李寧品牌的業(yè)績。李寧近日發(fā)布了截至2018年6月30日的中期業(yè)績公告,收入上升約17.9%至47.13億元;權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利上升42%至2.69億元;凈利率由4.7%提高至5.7%。截至報告期末,包括李寧核心品牌及李寧YOUNG的國內(nèi)銷售點數(shù)量共計6898個,較上一季度末凈增加168個,自今年以來凈增加463個,今年初,李寧正式從代理商手中收回李寧YOUNG的361個銷售點。對于上半年的業(yè)績表現(xiàn),李寧在財報中表示,主要得益于國家政策利好及體育宏觀需求的穩(wěn)健增長。與此同時,消費結(jié)構(gòu)的改善令體育市場需求趨向更加精細化層面。

  業(yè)內(nèi)人士分析認為,從品類來看,期內(nèi)李寧的服飾業(yè)務(wù)收入已反超*核心的鞋履業(yè)務(wù)收入,在總銷售額中的占比達48.7%,這意味著李寧提升產(chǎn)品時尚度的計劃逐漸生效。

  市場面臨激烈爭奪

  盡管業(yè)績“跑步”前進,但從財報中也暴露出兩大國產(chǎn)運動品牌的“短板”。FILA品牌成為倡導(dǎo)“多品牌”矩陣的安踏業(yè)績發(fā)展的重要驅(qū)動力,盡管今年未透露FILA的營收,在2017年中期業(yè)績發(fā)布會上曾稱,F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)接近安踏全部營收的30%,2017年安踏在上半年的營收為73.2億元。

  今年上半年,李寧產(chǎn)品一改“老舊”傳統(tǒng)風(fēng)格,以“潮牌”的姿態(tài)兩次登上國際舞臺,除了時尚化,也可以看出李寧在“出海”策略上的發(fā)力。據(jù)了解,從2000年起,李寧便開始進軍美國、西班牙、波蘭、希臘、法國等歐美市場,李寧相關(guān)負責(zé)人也提出了“李寧的*終目標要做全球品牌”的愿景。但這一大手筆的“出海”收效甚微,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,李寧來自國際市場的收入約為7364萬元,和上年同期9146.8萬元相比,降幅在19.5%左右。,李寧來自中國市場北部和南部的收入各自約為25.7億和20.69億元,占比各為54.5%和43.9%,合計在98.4%;而來自國際市場的收入占比不過1.6%而已。

  在今年初舉辦的2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,國家統(tǒng)計局發(fā)布公告,2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為1.9萬億元,增加值為6475億元,占同期國內(nèi)GDP比重為0.9%。據(jù)國家統(tǒng)計局核算司副司長張冬佑介紹,從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看,體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值*大,分別為11962.1億元和2863.9億元,占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展使得國內(nèi)運動品牌迎來發(fā)展的新契機,此前被耐克、阿迪達斯壓制的國產(chǎn)運動品牌開始熱衷“出海”,除了海外開店外,包括以安踏為代表的收購海外品牌,以及李寧在國際時裝秀上嶄露頭角。

  無論是“出海”還是啟動“多品牌”戰(zhàn)略,也可以看出國產(chǎn)運動品牌對于體育市場的挖掘越發(fā)在面上鋪開規(guī)模之外,垂直化的挖掘也在進行中。除了安踏、李寧兩大國產(chǎn)運動品牌,處于中間梯隊的品牌也正在壯大。根據(jù)361°集團發(fā)布的財報顯示,截至2017年12月31日,共開設(shè)5808間核心品牌門店,其中約80%為獨立街鋪。地區(qū)方面,約73.5%的門店位于中國三線或以下城市,而8.3%及18.2%的門店分別位于中國一線及二線城市。在國際市場方面,361度國際在期內(nèi)已于巴西、美國、歐洲分別擁有1241個、1030個、378個出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品牌專門店銷售網(wǎng)點。目前歐洲涵蓋的國家有英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。同時,成功踏入新興市場如加拿大、俄羅斯、西班牙、以色列及意大利。361°表示,未來也會繼續(xù)挖掘及擴展至有增長潛力的國家,來推廣國際版的產(chǎn)品。361度認為,國際業(yè)務(wù)于未來三至五年會日漸成為集團營業(yè)額貢獻的重要來源。

  中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會秘書長郭和生接受媒體采訪時表示,運動品牌的財報顯示出運動品牌的戰(zhàn)略布局起到的效果。作為世界**人口大國,中國被認為擁有世界上*廣闊的體育鞋服市場。過去很長一段時間內(nèi),這一市場幾被看做“取之不盡用之不竭”,總有*大的開發(fā)潛力。但經(jīng)過過去幾年國內(nèi)品牌的高速增長和國際品牌的不停涌進與渠道下沉,對于大多數(shù)國內(nèi)品牌來說,待挖掘的潛在購買力已經(jīng)很少,現(xiàn)有的市場也面臨更多品牌的爭奪。各大品牌可以消費者的需求為導(dǎo)向,提升門店效率、用戶體驗以加強零售市場。(中國網(wǎng)財經(jīng))
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