國內事件：8月2日-8月8日

　　周邊產品爆賣百萬！奧運**成直播間隱形“帶貨王”

　　在浙江義烏，與奧運相關的產品熱銷，上游生產源甚至出現斷供情況。天貓數據顯示，今年7月以來，奧林匹克天貓官方旗艦店訪問人數激增，同比增長超65倍。其中，中國隊首金獲得者楊倩的同款徽章上線后很快就已售罄。

　　中服說：今年的東京奧運會雖然缺少線下觀眾，但線上關注度卻是一騎絕塵，運動員們的奪冠瞬間被轉發欣賞，同款周邊也創下10萬+銷量。如今，大眾對運動員們的期待不僅在于拿獎，也希望他們有相應的物質收獲，因此熱度越高商業價值就越高。不過對于運動員來說，專業和商業性的平衡也很重要。

　　快時尚品牌Forever21宣布正式回歸中國市場

　　退出中國市場2年的快時尚品牌Forever21悄然宣布回歸。

　　8月4日，Forever21在官方微信公眾號上宣布，品牌正式回歸中國市場。FOREVER 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責FOREVER 21在中國區的運營。

　　中服說：快時尚品牌在中國的發展就像拋物線，從無到有，從有至鼎盛，再逐漸走向衰落。這兩年，許多快時尚品牌撤出中國，就連曾經的巨頭H&M和優衣庫也因多種原因，日子并不算太好過。但疫情之下，中國市場的穩定與繁榮無疑有著巨大的吸引力，因此，Forever21回歸中國不算意外。只是，如何通過拼多多與唯品會的線上渠道再度打開市場，將成為品牌面對的一大難題。

　　“暴雨”出圈前，鴻星爾克 、貴人鳥們為何默默無聞？

　　河南救災事件讓鴻星爾克火了一把，連帶著不少近些年“低調到淡忘”的國貨品牌再一次走進了大眾視野中。

　　平心而論，若不是暴雨黑天鵝事件，這些數年前耳熟能詳的國貨品牌，或許很難再次引起大眾的關注與興奮。這背后或許既是“新消費”輪替“舊消費”的一個過程，也是企業品牌老化的無奈。

　　中服說：捐款事件過后，鴻星爾克一度成為當下*熱單品，無論大店小店都人潮涌動，但熱度過后，它們是否又會門可羅雀呢？國貨爆火不應該成為偶然事件，當消費者的目光投向老國貨，品牌或許該思考如何抓住“一朝天下知”的機會，用產品和服務將消費者留在店內。

　　安踏注冊 “安踏**”商標

　　企查查顯示，7月下旬，安踏(中國)有限公司申請注冊了多個“安踏**”商標，國際分類包括服裝鞋帽、皮革皮具、健身器材、廣告銷售等，目前商標狀態為注冊申請中。作為特別設計的**龍服，安踏的領獎服見證了無數光輝時刻，品牌的存在感也在一次次亮相中刷新。

　　中服說：連續6屆奧運會，安踏都為中國體育代表團打造**龍服，并且先后十年為多達28支中國國家隊打造比賽裝備?？梢哉f，如今安踏與“**”一詞緊密相連，申請“安踏**”商標也不令人意外，目前商標狀態依然在申請中，尚未成功。

　　國際事件：8月2日-8月8日

　　失守中國市場？阿迪達斯二季度中華地區收入下跌16%

　　8月5日，阿迪達斯發布年中公告顯示，在2021年第二季度，阿迪達斯收入大漲51.5%至50.77億歐元。其中，EMEA地區、北美地區收入均取得高雙位數增長，拉美地區收入增長迅猛，高達230.1%。值得注意的是，大中華地區成為唯 一負增長的地區，銷售額同比大跌15.9%。

　　中服說：相較于2020年的慘淡，許多品牌今年的銷售狀況都大幅度提升，營收增勢也為較為顯著。在這一前提下，阿迪達斯二季度大中華地區迎來負增長，大跌近16%，可以看出年初曝出的新疆棉事件對品牌還是有所影響。不過，阿迪達斯對于2021年全年業績依然抱有信心，這或許和北美等地區的高速增長有關。

　　維密正式獨立上市 首日股價收漲2.68%

　　上周，Victorias Secret維多利亞的秘密正式在紐約證券交易所上市，盤前股價大漲2.52%至44.79美元，當日收盤價為45.99美元，漲幅為2.68%。據了解，L Brands*終放棄出售維密，轉而將其分拆獨立上市，或是因為維密業績正持續好轉。

　　中服說：自2019年維密秀取消后，這兩年它出現在眾人面前時似乎總和負面消息聯系在一起，業績慘淡、售賣傳聞、人事變動頻繁……曾經風光無 限的維密在當下的內衣市場中受到了巨大沖擊。為了改善低迷現狀，維密做了一系列舉措，包括產品革新，推崇多元美等，品牌的發展由此迎來轉機。獨立上市后，維密線下店的改革將持續推進，品牌的發展趨勢也值得期待。

　　開云和 LVMH 增長回到疫情前，頭部奢侈品為主要增長引擎

　　近日，法國奢侈品集團LVMH發布了上半年的財報總結。集團銷售額同比增長了56%，凈利 潤達到52.89億歐元，相比上一年增長了10倍。好景并非單獨發生在這個全世界* 大的奢侈品集團上，其主要競爭對手開云集團同樣迎來了令人驚喜的增幅。開云集團上半財年收入大幅上漲，較去年同期相比，增長了54.1%，是疫情前的八倍。

　　中服說：全球疫情危機尚未消退，各地的消費市場都已經逐漸復蘇，尤其是歐美市場以及中國。同時，經過數月的壓抑，奢侈品消費在今年二季度也迎來了反彈旺季，銷售狀況大好。此外，對于粘性*高的奢侈品牌來說，漲價舉動不會影響消費者的購物熱情，價格增長意味著營收增加，也將強化品牌在奢侈品市場的地位。