2020年是全球經(jīng)濟(jì)放緩的一年，這一年對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)充滿著挑戰(zhàn)。但在這場(chǎng)疫情時(shí)期，波司登實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，并且在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境中生存了下來(lái)，還榮登Brand Finance“2021全球*具價(jià)值服飾品牌TOP50榜單”。對(duì)于波司登來(lái)說(shuō)，凈利潤(rùn)上漲約40%，離不開(kāi)智化轉(zhuǎn)型的成果。

加碼數(shù)智化凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%

近日，波司登榮登國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance“2021全球*具價(jià)值服飾品牌TOP50榜單”，品牌價(jià)值達(dá)到15億美元，驗(yàn)證了波司登品牌轉(zhuǎn)型的正確性與關(guān)鍵性。

2020年經(jīng)濟(jì)局勢(shì)復(fù)雜，5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用所帶來(lái)的新技術(shù)、新思想、新模式，對(duì)傳統(tǒng)紡織服裝抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行數(shù)字化變革與品牌勢(shì)能提升的意義巨大。

疫情之下服裝行業(yè)所面臨的形勢(shì)也更加嚴(yán)峻，波司登迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，著力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)“新基建”的核心發(fā)力點(diǎn)。通過(guò)加碼智能制造升級(jí)，聚焦科技研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，高效連接需求端與供應(yīng)端，波司登實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能平衡，不斷夯實(shí)了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020/2021財(cái)年預(yù)告顯示，波司登集團(tuán)營(yíng)收創(chuàng)新高，相比去年?duì)I收呈約10%-15%的增幅，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約40%。

凈利潤(rùn)上漲約40% 波司登成為紡織服裝行業(yè)的典范

波司登聯(lián)手阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作

2020年4月，波司登與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，推進(jìn)全域數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)，并在數(shù)字化賦能下打造智能工廠，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“線下門(mén)店+線上云店”協(xié)同發(fā)展，建設(shè)柔性供應(yīng)鏈，提升商品快反能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)到銷(xiāo)產(chǎn)的雙向互動(dòng)。

大數(shù)據(jù)讓波司登在全域化管理、消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)式營(yíng)銷(xiāo)、商品一體化運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域有了創(chuàng)新與探索的方向，也為企業(yè)高效、精準(zhǔn)、完善運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)，波司登嘗試重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)顧客。2020上半財(cái)年，波司登新增企業(yè)微信好友達(dá)800萬(wàn)，微信公眾號(hào)粉絲超550萬(wàn)，注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)152 0173 3840萬(wàn)。截止目前，波司登線上線下會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)到36.8%以上。

海量數(shù)據(jù)指引融合中西時(shí)尚韻感

數(shù)字化能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)包括消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)內(nèi)部更加海量和詳細(xì)的數(shù)據(jù)，因而對(duì)產(chǎn)品研發(fā)有著*為深刻的意義。通過(guò)數(shù)字化管理，波司登可以獲取到*直接的市場(chǎng)與內(nèi)部管理上的信息反饋，從而更加精準(zhǔn)地洞察與研究商品，提升產(chǎn)品質(zhì)量與新品研發(fā)的有效性。

波司登發(fā)布新一代羽絨服

2020年發(fā)布新一代羽絨服

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)以漢服、國(guó)牌等為代表的國(guó)潮文化自信持續(xù)高漲，消費(fèi)者開(kāi)始頻繁使用“國(guó)貨之光”形容包括品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌調(diào)性等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)國(guó)內(nèi)品牌。基于此，波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服的龍頭企業(yè)，與高緹耶、高田賢三等國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師合作，推出西方審美與東方時(shí)尚兼具的多系列羽絨服，并邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人楊冪、陳偉霆為波司登不同系列羽絨服代言，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)人群。

波司登倫敦時(shí)裝周

倫敦時(shí)裝周秀款

波司登還努力在國(guó)際上為中國(guó)時(shí)尚發(fā)聲。在2018年米蘭時(shí)裝周上，波司登以“牖”為系列主題，將中國(guó)神韻融于設(shè)計(jì)之中，運(yùn)用窗格、水墨古畫(huà)等中國(guó)元素和形式，把工匠的專(zhuān)注精神與波司登多年來(lái)專(zhuān)注羽絨服的理念融入其中，讓國(guó)內(nèi)外都看到了不一樣的波司登，不一樣的中國(guó)服裝潮流。2020年倫敦時(shí)裝周上，波司登又將“中國(guó)紅”帶上國(guó)際舞臺(tái)。秀場(chǎng)上一聲聲的“中國(guó)加油”，讓世界都看到疫情之下的中國(guó)依然活力無(wú)限，國(guó)內(nèi)各大媒體也紛紛點(diǎn)贊波司登。

創(chuàng)新國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升國(guó)牌影響力

1月26日，波司登城市滑雪羽絨服從全球范圍各大運(yùn)動(dòng)品牌提交的250份*新產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲2021年ISPO Award冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)別的全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，成為該類(lèi)別中**獲獎(jiǎng)的中國(guó)羽絨服品牌。

自2018年品牌轉(zhuǎn)型以來(lái)，波司登更加專(zhuān)注地盯住一個(gè)品類(lèi)，做到了全球**。波司登在創(chuàng)立后的45年時(shí)間內(nèi)，始終專(zhuān)注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，堅(jiān)持發(fā)揮科技創(chuàng)新的**和支撐作用，不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，已建成***工業(yè)設(shè)計(jì)中心、***博士后科研工作站、行業(yè)*****認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、IDFB認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、工程技術(shù)研究中心，擁有專(zhuān)利271項(xiàng)。波司登還了參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，制定各類(lèi)企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。為了改變，波司登不斷探索工藝、科技、設(shè)計(jì)上的新境界，1995年**逐步將羽絨服的含絨量從50%提升到90%。

從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，從中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，波司登積*響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，致力于打造數(shù)字化企業(yè)，為其自身創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)，業(yè)績(jī)?cè)诶Ь持聦?shí)現(xiàn)了約40%凈利潤(rùn)的逆勢(shì)上漲。

波司登業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了波司登**的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技術(shù)水準(zhǔn)以及令消費(fèi)者折服的市場(chǎng)美譽(yù)度，成為全球潮流人士的選擇。未來(lái)，期待波司登在全球的亮眼表現(xiàn)。