3月23日，由北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創(chuàng)新團隊（BIFTTD20152 0173 3840）和北京服裝學院時尚傳播研究中心合作，歷時3年完成的“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”正式發(fā)布。

據(jù)悉，該排名共有六個分項：銷售影響力、設(shè)計影響力、消費者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會責任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個方面。該榜單列出總排名的同時，還列出了品牌在六個分項的排名。榜單僅為北服科研團隊的初期成果，后期，北服創(chuàng)新團隊將進一步參照國際化標準，通過“百強榜”的形式催化國產(chǎn)品牌與國際對標，并尋求國際認同，進而推介一批質(zhì)量高、形象好、可信賴、責任感強的國產(chǎn)品牌。

圖1 “2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”名單

該排名的品牌數(shù)據(jù)主要為主創(chuàng)者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò)搜索、田野調(diào)查、問卷調(diào)查及其他研究方法，并且結(jié)合北京服裝學院時尚傳播研究中心（以下簡稱“研究中心”）監(jiān)測的品牌數(shù)據(jù)，通過研究中心的分析模型運算獲得。排名中的數(shù)據(jù)采集于公開信息，**部分的銷售數(shù)據(jù)采集于淘寶網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，購物中心駐店數(shù)據(jù)為調(diào)查人員在16個城市56家商場自行采集；第四部分的網(wǎng)絡(luò)熱度和關(guān)注度數(shù)據(jù)采集于百度網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)，品牌投放電視廣告數(shù)據(jù)由中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心提供。其他數(shù)據(jù)，如消費者反饋、時裝秀發(fā)布、微信、微博、視頻網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、電視節(jié)目植入、YouTube等數(shù)據(jù)皆為調(diào)查人員自行采集。

近年來，我國服裝消費早已從單調(diào)的避寒裹體的溫飽型消費需求，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤⑽幕r尚、個性的消費潮流。經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展，我國服裝市場的品牌梯隊也初見雛形。北京服裝學院的科研團隊組成的專業(yè)評審團，在參選的成百上千個中國服裝品牌中，從市場銷售、消費者口碑、媒體熱度、社會責任和文化影響等多個維度出發(fā)，結(jié)合線上投票和線下兩種渠道，進行梳理與綜合評估，*終凝練成了一張“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜”。

2020年，中國服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的新格局。首要原因是主要消費群體的改變——年輕一代占領(lǐng)了時代的廣場。他們愛國且自信，求個性、重社交、要性價比的特點主宰著整個市場。

其次在于新冠疫情的發(fā)生改變了國人的消費習慣，經(jīng)濟大環(huán)境的緊張使得許多人轉(zhuǎn)頭走向性價比更高的新興國貨品牌。

此外，銷售與傳播的渠道也影響著服裝品牌的發(fā)展，電商與直播為不少品牌帶來紅利，也淘汰了不少落后品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

總體來說，有優(yōu)越品質(zhì)、文化價值的中國服裝品牌越來越受消費者的青睞。高漲的愛國熱情和文化自信，以及**的性價比是國人購買國貨的兩大原因。