曾經(jīng)紅*一時的美特斯邦威，先關(guān)閉了杭州*大的旗艦店，后又變賣重要資產(chǎn)。一代輝煌似衰，從巨額虧損來看，自救迫在眉睫。

　　《今日財富》致電美特斯邦威，工作人員透露今年初美邦已取消公關(guān)部，當(dāng)前沒有具體部門進(jìn)行媒體對接，只能轉(zhuǎn)給曾在公關(guān)部工作的同事，遺憾的是電話多次撥打仍無人接聽。

　　閉店止損

　　美特斯邦威作為一代人的青春回憶，一路走來起起伏伏。

　　152 0173 3840年，美特斯邦威在浙江溫州創(chuàng)立并開設(shè)**門店。2003年，與周杰倫簽約，廣告語“不走尋常路”紅遍大江南北。2005年公司業(yè)績達(dá)20.21億元，成為中國制造業(yè)500強，總部遷至上海。2008年深交所上市，次年創(chuàng)始人周成建以166億元身價排名中國新財富500富人榜第三。2011年零售額突破百億，當(dāng)年坐擁4164家店鋪。

　　但2012年后，美特斯邦威的營收開始下滑。美邦表示，隨著市場的不斷細(xì)分，來自國內(nèi)外競爭品牌的競爭壓力仍將持續(xù)甚至加大，可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品售價降低或銷量減少，從而影響財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績。此外，電子商務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)終端的普及，服裝消費習(xí)慣逐漸改變，網(wǎng)上銷售成為服裝業(yè)一大趨勢，公司也在探索利用電子商務(wù)進(jìn)行銷售。

　　2012年至2016年，美特斯邦威先后關(guān)閉上千家門店，業(yè)績接連下滑甚至虧損。2016年11月，周成建女兒胡佳佳正式接手美邦服飾，任董事長一職。

　　2020年10月30日，美邦服飾再度預(yù)告全年虧損，虧損額為5.8-8.2億元。報告將貨幣資金余額減少73%、營業(yè)收入同比下降33%及經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降398%均歸因為新冠影響。

　　但《今日財富》發(fā)現(xiàn)，即使在沒有疫情的2019年，美邦服飾也虧損了8.25億元。以上市發(fā)行價19.76元/股計算，截止2021年3月19日，美邦報收1.96元/股，十年股價下滑90.08%，總市值49.25億元。

　　今年2月，美特斯邦威關(guān)閉了杭州*大的美特斯邦威店面，并公告稱，由于商圈轉(zhuǎn)移，考慮投入產(chǎn)出比，公司以市場化為主線，對一些門店做出更加積*主動的調(diào)整，進(jìn)一步加速關(guān)閉所有持續(xù)虧損店鋪以確保企業(yè)盈利經(jīng)營為基礎(chǔ)的積*策略，后續(xù)還有可能將對不盈利店鋪做出調(diào)整。

　　變賣資產(chǎn)回血

　　在現(xiàn)金流告急的情況下，美邦開始變賣資產(chǎn)。

　　3月1日，美邦公告稱，經(jīng)公司及下屬子公司對2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)、長期應(yīng)收款、投資性房地產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測試后，擬計提2020年度各項資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.66億元。此舉將減少公司2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元。

　　正當(dāng)市場疑惑大額資產(chǎn)減值時，美邦又公告，公司與控股子公司上海邦購信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實業(yè)有限公司****股權(quán)出售，擬出售金額合計人民幣4.48億元。若成功出售，這筆現(xiàn)金流對截至去年9月30日合并資產(chǎn)負(fù)債表下只有1.01億元的美邦服飾而言，或許可盤活資產(chǎn)，挽救其于困境。

　　據(jù)悉，本次出售的模共實業(yè)的主要資產(chǎn)是位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號的房產(chǎn)，總建筑面積3.83萬平方米，其中包括“美特斯邦威博物館”，展館面積2000多平方米。

　　作為美邦服飾的標(biāo)志性場所之一，美特斯邦威博物館于2005年成立上?？偛繒r同步開放，藏有數(shù)十個民族的12000多件代表服飾。公告顯示，本次資產(chǎn)的接盤方為百潤股份，而該公司正是擁有預(yù)調(diào)雞尾酒品牌RIO的巴斯克酒業(yè)的母公司。

　　按《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，美邦服飾需要在5月31日內(nèi)騰空標(biāo)的資產(chǎn)。對于閉館，美特斯邦威表示博物館現(xiàn)址將在5月份進(jìn)入臨時閉館期，待公司遷址到美特斯邦威時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)后，屆時博物館將重新開業(yè)，而新展館面積將達(dá)4700平方。

　　對于當(dāng)前發(fā)展戰(zhàn)略，美邦曾表示在銷售渠道方面，公司對線下店面進(jìn)行優(yōu)化，專注旗艦大店的經(jīng)營；同時發(fā)力線上，依照不同產(chǎn)品特性梳理不同線上電商渠道，并推廣直播、社交零售等銷售方式。公司同時同步升級供應(yīng)鏈，提高商品調(diào)配快反能力、調(diào)整倉儲布局提升物流效率。未來，將持續(xù)升級各子品牌及上下游供應(yīng)鏈，扎扎實實做好產(chǎn)品，提升品牌形象。

　　周成建在接受媒體采訪時表示：“美邦現(xiàn)在*重要的財富，一是有一支年輕有闖勁的團(tuán)隊，二是我們還擁有熱搜體質(zhì)”。隨著2021年全球消費的復(fù)蘇，這些財富是否能助力美邦服飾東山再起，仍需考證。