今年“雙十一”太平鳥全渠道零售額突破14.5億元。

　　蓄熱里布與90%含量的白鴨絨之間，“暗藏”一層輕薄但具備較強(qiáng)保暖性能的“黑科技”材質(zhì)——NBR氣凝膠，即使處于零下30℃的環(huán)境中，這款由位于浙江寧波的太平鳥服飾創(chuàng)新推出的飛躍聯(lián)名2.0系列“黑科技”羽絨服亦能起到良好的蓄熱保暖作用。近來冬意愈濃，不少消費(fèi)者趕趁“雙十二”到來之際，為自己再“沖”一波時髦又保暖的冬日新衣，具有發(fā)熱蓄熱功能的“黑科技”服裝成為熱門選項。

　　受今年疫情沖擊，不少國內(nèi)外時尚品牌湮沒于市場，太平鳥卻從中實現(xiàn)“逆襲突圍”。據(jù)太平鳥公布的三季度財報數(shù)據(jù)顯示，太平鳥2020前三季度營收達(dá)55.21億元，同比增長10.35%。其中第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤1.58億，同比增長152 0173 3840%，保持強(qiáng)勢增長勢頭。

　　“回顧太平鳥走過的24年，沒有停止過對創(chuàng)新的追求。”太平鳥首席戰(zhàn)略官歐利民表示。從1996年創(chuàng)立太平鳥品牌以來，太平鳥便開始了實時動態(tài)的創(chuàng)新過程：2008年對太平鳥男裝開始品牌定位升級并進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)，2015年對太平鳥女裝進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，2016年探索嘗試新零售，2018年試水門店直播……通過提升企業(yè)“向新力”驅(qū)動新發(fā)展，提高時裝“含新量”玩轉(zhuǎn)新打法，在研發(fā)、設(shè)計、銷售等“關(guān)節(jié)”持續(xù)發(fā)力“輸出”，走出自己的“新新之路”。

　　“今年*大的創(chuàng)新，是采取以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的抱團(tuán)作戰(zhàn)模式，而這也是太平鳥‘聚焦時尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動、全網(wǎng)零售’這12字戰(zhàn)略方針中的重要一環(huán)。”太平鳥首席戰(zhàn)略官歐利民說，原先的設(shè)計理念會更多地依賴于企業(yè)自身對產(chǎn)品的把控、理解和對流行趨勢的解讀，并按照傳統(tǒng)的企劃、設(shè)計、生產(chǎn)、物流、零售等流程按部就班開展“串聯(lián)作戰(zhàn)”；如今則通過大量運(yùn)用電商平臺和線下4000家門店提供的數(shù)據(jù)，可快速精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下流行及消費(fèi)趨勢，從而預(yù)知未來將流行怎樣的產(chǎn)品。

　　著眼消費(fèi)者對產(chǎn)品的舒適度、保暖、透氣、防水防臟等功能性訴求，太平鳥著手提升源頭的創(chuàng)新力，加大對新型面料的啟用，推出“黑科技”系列。目前“黑科技”上新產(chǎn)品中，既有具備發(fā)熱蓄熱功能的火山巖面料和德絨面料，還有具備防風(fēng)防水等功能的GORE-TEX系列以及主打抗撕耐磨的CORDURA科技面料。在此前的“雙十一”中，德絨面料的太平鳥男裝圓領(lǐng)刺繡長T恤銷量達(dá)2.7萬余件，火山巖牛仔褲銷量近2萬件。

　　在今年10月的2020寧波時尚節(jié)暨第24屆寧波國際服裝節(jié)開幕式上，太平鳥分別與東華大學(xué)、中國服裝協(xié)會簽署合作協(xié)議，成立太平鳥聯(lián)合創(chuàng)新中心與中國當(dāng)代青年時尚研究中心。針對太平鳥聯(lián)合創(chuàng)新中心，按照計劃，未來太平鳥將注入2000萬元的專項資金，攜手東華大學(xué)專注于先進(jìn)面料的研究、聯(lián)合培養(yǎng)國際性優(yōu)秀設(shè)計師、支持年輕優(yōu)秀教學(xué)新銳開展科研創(chuàng)新等。“中國當(dāng)代青年時尚研究中心”則以中華優(yōu)秀文化在當(dāng)代的創(chuàng)新應(yīng)用為主線與方向，持續(xù)聚焦青年時尚生活方式與消費(fèi)趨勢洞察。通過搭建“中國當(dāng)代青年時尚研究中心+太平鳥企業(yè)大學(xué)”雙平臺，聚焦時尚創(chuàng)意、時尚設(shè)計、時尚品牌孵化，立足市場需求，創(chuàng)建產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展模式。

　　歐利民表示，未來太平鳥將持續(xù)提高數(shù)據(jù)捕捉能力、創(chuàng)意設(shè)計能力和快速反應(yīng)能力，以高目標(biāo)牽引企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“我們未來的戰(zhàn)略其實是很清楚的，太平鳥要做數(shù)據(jù)化的公司，我們要為‘出海’做準(zhǔn)備。”