今年“雙十一”太平鳥全渠道零售額突破14.5億元。

　　蓄熱里布與90%含量的白鴨絨之間，“暗藏”一層輕薄但具備較強保暖性能的“黑科技”材質——NBR氣凝膠，即使處于零下30℃的環境中，這款由位于浙江寧波的太平鳥服飾創新推出的飛躍聯名2.0系列“黑科技”羽絨服亦能起到良好的蓄熱保暖作用。近來冬意愈濃，不少消費者趕趁“雙十二”到來之際，為自己再“沖”一波時髦又保暖的冬日新衣，具有發熱蓄熱功能的“黑科技”服裝成為熱門選項。

　　受今年疫情沖擊，不少國內外時尚品牌湮沒于市場，太平鳥卻從中實現“逆襲突圍”。據太平鳥公布的三季度財報數據顯示，太平鳥2020前三季度營收達55.21億元，同比增長10.35%。其中第三季度實現扣非凈利潤1.58億，同比增長152 0173 3840%，保持強勢增長勢頭。

　　“回顧太平鳥走過的24年，沒有停止過對創新的追求。”太平鳥首席戰略官歐利民表示。從1996年創立太平鳥品牌以來，太平鳥便開始了實時動態的創新過程：2008年對太平鳥男裝開始品牌定位升級并進軍電商業務，2015年對太平鳥女裝進行品牌年輕化轉型，2016年探索嘗試新零售，2018年試水門店直播……通過提升企業“向新力”驅動新發展，提高時裝“含新量”玩轉新打法，在研發、設計、銷售等“關節”持續發力“輸出”，走出自己的“新新之路”。

　　“今年*大的創新，是采取以數據為驅動的抱團作戰模式，而這也是太平鳥‘聚焦時尚、數據驅動、全網零售’這12字戰略方針中的重要一環。”太平鳥首席戰略官歐利民說，原先的設計理念會更多地依賴于企業自身對產品的把控、理解和對流行趨勢的解讀，并按照傳統的企劃、設計、生產、物流、零售等流程按部就班開展“串聯作戰”；如今則通過大量運用電商平臺和線下4000家門店提供的數據，可快速精準捕捉當下流行及消費趨勢，從而預知未來將流行怎樣的產品。

　　著眼消費者對產品的舒適度、保暖、透氣、防水防臟等功能性訴求，太平鳥著手提升源頭的創新力，加大對新型面料的啟用，推出“黑科技”系列。目前“黑科技”上新產品中，既有具備發熱蓄熱功能的火山巖面料和德絨面料，還有具備防風防水等功能的GORE-TEX系列以及主打抗撕耐磨的CORDURA科技面料。在此前的“雙十一”中，德絨面料的太平鳥男裝圓領刺繡長T恤銷量達2.7萬余件，火山巖牛仔褲銷量近2萬件。

　　在今年10月的2020寧波時尚節暨第24屆寧波國際服裝節開幕式上，太平鳥分別與東華大學、中國服裝協會簽署合作協議，成立太平鳥聯合創新中心與中國當代青年時尚研究中心。針對太平鳥聯合創新中心，按照計劃，未來太平鳥將注入2000萬元的專項資金，攜手東華大學專注于先進面料的研究、聯合培養國際性優秀設計師、支持年輕優秀教學新銳開展科研創新等。“中國當代青年時尚研究中心”則以中華優秀文化在當代的創新應用為主線與方向，持續聚焦青年時尚生活方式與消費趨勢洞察。通過搭建“中國當代青年時尚研究中心+太平鳥企業大學”雙平臺，聚焦時尚創意、時尚設計、時尚品牌孵化，立足市場需求，創建產、學、研一體化發展模式。

　　歐利民表示，未來太平鳥將持續提高數據捕捉能力、創意設計能力和快速反應能力，以高目標牽引企業可持續發展。“我們未來的戰略其實是很清楚的，太平鳥要做數據化的公司，我們要為‘出海’做準備。”