作為曾經(jīng)在高中生群體中深受歡迎的國(guó)產(chǎn)休閑服裝品牌，如今再次提起美特斯邦威這個(gè)已經(jīng)幾乎無(wú)人問(wèn)津的名字，難免會(huì)讓人想到孔尚任在《桃花扇》中寫下的那句話：眼看他起朱樓，眼看他眼賓客，眼看他樓塌了。

　　當(dāng)年穿過(guò)美特斯邦威衣服的一代人，如今大概也到了二十三四歲的年紀(jì)。翻開舊照片看一看，往日的自己土味中帶著青澀，回到現(xiàn)實(shí)中，房?jī)r(jià)帶來(lái)的壓力與日俱增。不過(guò)，同樣是二十歲時(shí)，美特斯邦威的創(chuàng)始人周成建要比我們迷茫的多。他背著包走在鄉(xiāng)間的小路上，回頭望去是因?yàn)椴剂蠁?wèn)題誤了訂單后欠下的20萬(wàn)債務(wù)。自14時(shí)出門學(xué)手藝以來(lái)，周建成的裁縫生意越做越大。當(dāng)30萬(wàn)的訂單擺在周成建的面前時(shí)，他喜出望外。然后從十里八鄉(xiāng)召集了近百名裁縫連夜趕制衣服。后來(lái)交貨時(shí)，對(duì)方因?yàn)槊媪喜缓细窬苁樟诉@批貨，20歲出頭的周建成瞬間負(fù)債20萬(wàn)，帶著身上僅剩的9000塊，踏上了一條無(wú)法回頭的道路。

　　從青田到溫州，周成建靠著嫻熟的手藝，成為了當(dāng)?shù)赜忻拇ぃ趯鶆?wù)還清后，周建成又因?yàn)樵诠ぷ鲿r(shí)犯了糊涂，把客戶需要的西裝袖子全截短了。甲方聞?dòng)嵑蟛淮笈芙ǔ捎痔澚艘淮蠊P錢。看著眼前無(wú)人接手的西裝，周成建索性把他們改成了休閑夾克拿到市場(chǎng)上去賣，結(jié)果銷量還不錯(cuò)。后來(lái)，靠著越來(lái)越多的代工訂單，周建成小掙了一百萬(wàn)，但他覺得總做代工沒(méi)前途，于是開始思索著干點(diǎn)別的事情。

　　152 0173 3840年，資深裁縫搖身一變，決心要?jiǎng)?chuàng)立自己的服裝品牌。他在溫州開了**家美特斯邦威專賣店，取這個(gè)名字，一是因?yàn)槁犉饋?lái)洋氣，二是寓意著傳遞國(guó)邦之威。在外商紛紛進(jìn)入中國(guó)的風(fēng)口浪尖，那個(gè)時(shí)代的民族企業(yè)家都在心里憋著一口氣。

　　溫州專賣店開業(yè)時(shí)，深諳營(yíng)銷之道的周成建在門口的馬路上鋪下了4萬(wàn)塊的紅地毯，他還邀請(qǐng)了央視的《東方之子》欄目組前來(lái)進(jìn)行拍攝報(bào)道，一時(shí)間，美特斯邦威聲名鵲起。

　　進(jìn)入千禧年時(shí)，中國(guó)的服裝產(chǎn)量已從五年前的世界第二躍居**，周成建也開始琢磨其品牌形象的問(wèn)題。在"不走尋常路"的口號(hào)下，美特斯邦威請(qǐng)來(lái)了郭富城和花兒樂(lè)隊(duì)擔(dān)任代言人，在那個(gè)以純才剛剛成立的年代，美特斯邦威毫無(wú)疑問(wèn)成為了業(yè)內(nèi)先驅(qū)。

　　如果說(shuō)很多人對(duì)郭富城和花兒樂(lè)隊(duì)代言美特斯邦威的印象并不深刻，那么接下來(lái)這位明星的加盟則完全改變了很多年輕人的穿衣習(xí)慣。那個(gè)時(shí)候的周杰倫在很多父輩眼里不值一提，可他已經(jīng)憑借《八度空間》成功登上了《時(shí)代》雜志亞洲版的封面，成為無(wú)數(shù)年輕人追捧的偶像。在可口可樂(lè)也只為周杰倫提供800萬(wàn)代言費(fèi)的時(shí)代，美特斯邦威豪擲1000萬(wàn)，一夜爆紅。

　　2007年，美特斯邦威又簽下潘瑋柏和張韶涵，品牌定位更加清晰。次年，美特斯邦威在深交所掛牌上市，周成建的身價(jià)暴漲至161億，胡潤(rùn)富豪榜稱他為中國(guó)服裝業(yè)的首富。上市當(dāng)年，周成建還推出了高端品牌ME&City，并請(qǐng)來(lái)越獄男主角擔(dān)任代言人。雖然美特斯邦威沒(méi)有完成當(dāng)年年銷售額20億的目標(biāo)，但整體業(yè)績(jī)依然領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)服裝市場(chǎng)。

　　此后的三年里，美特斯邦威一發(fā)不可收拾。2011年，美邦服飾營(yíng)收達(dá)99.45億，打敗了班尼路等一眾港資品牌，身后是苦苦追趕的森馬。2012年時(shí)，美特斯邦威旗艦店占盡了北京西單、上海南京路和廣州北京路這些繁華地段，在全國(guó)，它的門店更是多達(dá)5000家，世界**快消品牌zara，在全球的門店數(shù)都不及它的一半。

　　此時(shí)的周成建，已不滿足于在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張，他不止一次面對(duì)媒體采訪時(shí)表達(dá)過(guò)自己想成為一名世界裁縫。2009年，《變形金剛2》上映，在影片的7分18秒時(shí)，美特斯邦威中文廣告牌短暫出現(xiàn)了兩秒，盡管很多觀眾覺得違和，但這段強(qiáng)行植入的廣告，花費(fèi)超過(guò)千萬(wàn)。在電影上映期間，美特斯邦威推出變形金剛主題T恤，銷量超過(guò)100萬(wàn)件。雖然植入廣告和主題服裝的花費(fèi)*高，但也幫助美特斯邦威向好萊塢市場(chǎng)邁出了前無(wú)古人的一大步。

　　試水成功后，美特斯邦威當(dāng)即和夢(mèng)工廠簽下合約，變形金剛上映時(shí)，連主角都穿著美邦的T恤。

　　然而隨著越來(lái)越多的外來(lái)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和淘寶的興起，美特斯邦威在國(guó)人審美進(jìn)一步提高的情況下，也面臨著款式過(guò)于幼稚的問(wèn)題。即便周成建在高端品牌ME&CITY上投入了巨大精力，專門邀請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師Luc Buono出任設(shè)計(jì)總監(jiān)，但是依然無(wú)法改變美邦在大家心中的形象。那批已經(jīng)長(zhǎng)大的高中生，突然無(wú)法再接受美特斯邦威的衣服款式，而新一代的年輕人，也更偏愛更具時(shí)尚感的外國(guó)品牌。就這樣，即使是邀請(qǐng)來(lái)精靈王子奧蘭多_布魯姆等一票**擔(dān)任代言人，消費(fèi)者也不會(huì)再傻乎乎的掏出自己的錢包。

　　2012年，是美特斯邦威的**，但也是一個(gè)拐點(diǎn)。那一年，ME&CITY在上海的2000多平米的旗艦店悄悄關(guān)門，美特斯邦威的高端品牌路線以失敗告終。

　　之后，美特斯邦威迎來(lái)了自己的衰退期，大量店鋪的庫(kù)存積壓，企業(yè)瀕臨倒閉。2016年，美特斯邦威從曾經(jīng)瘋狂的野蠻生長(zhǎng)終于淪落到無(wú)人問(wèn)津的境地。你在大城市的商業(yè)街上能看到應(yīng)接不暇的Gucci、Chanel、LV和各種奢侈品店。但是常年掛著打折牌子的美特斯邦威，卻門可羅雀，空空蕩蕩。

　　2017年7月，周成建在美特斯邦威的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，將會(huì)堅(jiān)定美邦的信念：?jiǎn)拘炎约骸⒒貧w主業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)。回歸服裝品牌的本質(zhì)，做一個(gè)好品牌的經(jīng)營(yíng)者。

　　我們都心知肚明的是，美特斯邦威很難再迎來(lái)下一個(gè)春天了，周成建是個(gè)好裁縫，卻未必是個(gè)聰明的商人。美特斯邦威沒(méi)變，變的是我們。當(dāng)我們的審美越來(lái)越超前，美特斯邦威忘了往前走。可能周成建也沒(méi)想到，自己被拋棄的速度竟然如此之快，想到當(dāng)年要做世界裁縫的諾言，心底應(yīng)該也難免一陣唏噓。