錯過了上半年的營銷節(jié)點，企業(yè)紛紛開始發(fā)力秋冬季銷售。8月25日，都市麗人發(fā)布2020年秋冬季產(chǎn)品。北京商報記者在該品牌店鋪了解到，此次新品是都市麗人首次推出的防風保暖系列，該系列產(chǎn)品是由兼具防風和保溫功能材料組合的面料制成，從而使消費者在秋冬季節(jié)獲得舒適保暖的穿著感。

　　有分析指出，隨著科技水平和消費者對于穿著要求的提高，功能性成為衡量內衣產(chǎn)品的主要因素。不過，各種功能針織面料仍需進一步開發(fā)，以及對面料的持久性、安全性、環(huán)保性和有效性還需進行更深層次的測評。

　　據(jù)了解，此次都市麗人的秋冬新品防風保暖內衣主要有三大特點，當冷風入侵，該產(chǎn)品可防止衣服內溫暖的空氣層變冷；消費者穿著此系列產(chǎn)品后，從室外移動到室內時，溫度變化少；內衣材料具有透濕性，悶熱感少。都市麗人創(chuàng)新研究院院長湯淺勝表示，此系列產(chǎn)品因為暖和度的變化較少，即便氣溫發(fā)生變化，也不會影響消費者穿著的舒適度。同時，此系列產(chǎn)品也是貼身衣物領域首次實現(xiàn)兼具“防風+保暖”功能的產(chǎn)品。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國內衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費者習慣分析報告》顯示，消費者對自身內衣的品質要求越來越高，其中，內衣產(chǎn)品質量和舒適度成為消費者主要訴求。都市麗人方面介紹，在運用黑科技的前提下，都市麗人在今年秋冬新品中還推出了較為輕薄的AirBra內衣和提取生姜原液的產(chǎn)品等，均是為了在秋冬季節(jié)中為消費者減輕負擔，還擁有保暖的功能。

　　此外，都市麗人還引入了三維立體測量服務，通過對人體尺寸進行三維掃描，構筑人體的三維形態(tài)數(shù)據(jù)，并通過自動拼接獲得精確完整的人體點云數(shù)據(jù)。湯淺勝介紹，通過構建三維人體模型，不僅可以服務于產(chǎn)品研發(fā)，也有利于通過數(shù)據(jù)庫用于后續(xù)無限的擴展使用和可追溯性。

　　依靠科技能否為客流和業(yè)績賦能仍值得進一步觀察。在都市麗人發(fā)布*近的財報中顯示，預期上半年歸母凈利潤虧損將不少于人民幣1.2億元。上半年的虧損多半原因是由于疫情期間部分實體門店暫停營業(yè)，為了在下半年追回業(yè)績，湯淺勝指出，借助科技材料尋找利益增長點的做法其實就是結合科學的方法，展示產(chǎn)品性能、功能，讓消費者更好的了解產(chǎn)品以及信賴產(chǎn)品，從而有利于提升企業(yè)品牌價值。

　　不過，近年來各大品牌紛紛發(fā)力功能性內衣，多在功能和舒適上下功夫?？鞎r尚品牌優(yōu)衣庫自主研發(fā)的Heattech面料同樣具有保暖和輕薄的功能，AIRism面料具有釋放熱量和汗氣。安莉芳通過專利模壓技術減輕內衣重量，加碼穿著舒適度。

　　若是想要依靠技術突破業(yè)績瓶頸，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英對北京商報記者指出，在疫情影響下，內衣服飾國有品牌逐漸走入大眾視野，都市麗人想要在此階段實現(xiàn)突破，不僅是更新產(chǎn)品設計，還需要不斷進行品牌升級，尋求與市場發(fā)展趨勢相符合的發(fā)展路徑，并在原有業(yè)務體系更加精細化，才可以刺激業(yè)務增長。