在中國市場，對可持續時尚沒做好準備的，不是消費者，而是品牌。

　　近年來，可持續時尚已經成為全球服飾行業不容忽視的主要發展趨勢之一。這一概念*早源于“可持續發展”在全球經濟問題討論中的提出和盛行，并由此被引入時尚話語體系，開始引發人們對服飾這一高耗能、勞動力密集產業未來發展問題的探討。

　　隨著全球消費者意識覺醒，越來越多品牌開始順應這一趨勢，奢侈品牌Gucci母公司開云早前發布了以可持續發展為落腳點的2025計劃，全球*大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開展可持續發展研究，并在集團節能減排方面簽訂相關承諾協議，以H&M為代表的快時尚品牌則開始通過回收舊衣、發布環保系列參與可持續時尚的實踐。

　　2009年，被譽為“時尚界達沃斯論壇”的哥本哈根時尚峰會Copenhagen Fashion Summit首次召開，邀請全球時尚行業主要決策制定者和意見**集中探討時尚相關的環境、社會及道德問題，已喚起越來越多品牌的關注。

　　由于自創立初便將討論方向對準行業的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可持續時尚議題的權威意見的集中地，也是近10年來可持續時尚的主要推動者。

　　同樣在2009年，由Livia Firth創立的可持續時尚機構Eco-Age通過舉辦Green Carpet Award綠毯大獎的方式鼓勵可持續設計力量。與此同時，在2013年孟加拉國Rana Plaza拉納廣場工廠塌陷事故后創立的非盈利組織Fashion Revolution則通過發布年度時尚透明度指數報告等方式，在敦促服飾品牌改善供應鏈透明度和勞工權益方面取得可觀效果。

　　但是在近10年的可持續時尚理念推廣過程中，作為全球時尚關鍵參與者的中國卻幾乎完全缺位。

　　過去20年間，中國在全球時尚行業的角色已經完成了從生產力到消費力的漸變。起初，中國以廉價勞動力和低成本吸引服飾制造業轉移至東南沿海，人口紅利期過后，中國則從服飾制造大國變為消費力旺盛的關鍵市場。

　　國內主流的觀點認為，中國服飾市場仍處于消費主義盛行期，消費者消費意愿強烈，但消費意識還不夠成熟。由于可持續時尚在一定程度上被認為是“反消費主義”的體現，因而推廣可持續時尚仍然為時尚早。不僅如此，從生產的角度看，很多國內服飾品牌仍然處在粗放經營階段，可持續發展的要求超出了其能力范圍。

　　而從傳播的角度看，中國時尚媒體由于發展時間較短且過快，又受到讀者閱讀習慣的快速變化影響，其傳播內容缺乏深度，嚴重依賴明星文化，缺少對可持續時尚深入報道的媒介環境和內容土壤。因此中國在國際可持續時尚討論中的缺席也有因可尋。（世界服裝鞋帽網）