人類(lèi)的生活離不開(kāi)衣食住行四大基礎(chǔ)領(lǐng)域，而隨著人工智能的技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用落地，智能餐飲、智能家居以及出行領(lǐng)域都在與智能產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。智能服裝這個(gè)概念實(shí)際可以追溯到2015年，只是現(xiàn)在依然沒(méi)有成為主流。不過(guò)面對(duì)各個(gè)領(lǐng)域趨向智能化，或許是時(shí)候來(lái)看看未來(lái)某些智能技術(shù)的應(yīng)用是否能夠讓服裝領(lǐng)域不再沉寂。

　　一直以來(lái)傳統(tǒng)服裝企業(yè)躲不過(guò)高庫(kù)存、高成本、品牌老化以及在設(shè)計(jì)方面缺乏創(chuàng)意以致于難以抓住千禧一代的心。億歐認(rèn)為服裝行業(yè)之所以沉寂在于它已經(jīng)過(guò)于成熟，所有內(nèi)在管理和運(yùn)營(yíng)體系皆很成熟，稍作改變便會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，不會(huì)像一些新興業(yè)態(tài)掀起狂潮。綜合多方面因素分析，我國(guó)的服裝行業(yè)主要呈現(xiàn)以下五個(gè)特點(diǎn)：

　　1、規(guī)模和產(chǎn)量大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年服裝類(lèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額152 0173 3840億元，同比增長(zhǎng)7.8%；全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，同比增長(zhǎng)28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.0%(去年同期占比12.6%)，其中衣著類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)20.3%(去年同期增長(zhǎng)18.1%)。

　　2、運(yùn)營(yíng)流程長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的發(fā)展，服裝工廠在加工方面在逐漸減少時(shí)間提高效率。但是一件好成品的誕生需要從紡紗、選擇面料、織造、印染再到成品是需要一個(gè)長(zhǎng)周期。而這個(gè)周期與時(shí)裝流行的短周期則形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

　　3、集群化發(fā)展。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)多集中在南方地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)，并以此三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心向外發(fā)展，圍繞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、出口優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)等形成以生產(chǎn)某知名產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。

　　4、流行周期短，換言之便是難以掌握快速變化的流行期。畢竟人們生活的快節(jié)奏、時(shí)尚度的更迭之快需要縮短周期來(lái)配合這些變化，否則就很難抓住節(jié)奏和差異，當(dāng)一種也表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)此一時(shí)彼一時(shí)的差異，這種快速變化給服裝行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)會(huì)，也給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。

　　5、不再僅限于遮體御寒而延伸到美學(xué)意義以及文化價(jià)值。例如億歐此前接觸的潮牌領(lǐng)域便是一個(gè)小眾市場(chǎng)的代表，其實(shí)潮牌的出現(xiàn)和流行符合我國(guó)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，這背后體現(xiàn)的是潮流文化在國(guó)內(nèi)被接受和認(rèn)可，更深層次來(lái)說(shuō)其實(shí)是文化的交匯與融合。

　　以上幾點(diǎn)既是服裝行業(yè)現(xiàn)狀同時(shí)也是讓行業(yè)變得沉重的因素，服裝行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售這三大組成部分。假如能夠引進(jìn)技術(shù)，通過(guò)新技術(shù)在以上三大部分應(yīng)用落地，才可能對(duì)服裝的整個(gè)鏈條帶來(lái)一定意義。

　　設(shè)計(jì)：從時(shí)裝走秀-消費(fèi)者親身體驗(yàn)

　　改變一個(gè)事物需要找到它的源頭進(jìn)行改造，而設(shè)計(jì)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中作為頭部環(huán)節(jié)需要改變。科技的發(fā)展在逐漸改變著服裝和時(shí)尚行業(yè)的變化，從手工制衣到被機(jī)械制衣取代，從早期的設(shè)計(jì)草圖，到制衣過(guò)程中的機(jī)械化縫紉剪裁，包括精細(xì)的拉花工藝都受到科技的影響。每年的時(shí)裝周服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌*新產(chǎn)品發(fā)布和展示的平臺(tái)，例如去年英特爾在紐約時(shí)裝周上與服飾品牌TOME制作了一款智能概念包品、再如時(shí)裝周上展示的科技+服裝的作品，包括懶人減肥智能服裝和智能乳腺監(jiān)測(cè)文胸等等，炫酷的技術(shù)與服裝進(jìn)行搭配比較亮眼，只是可望而不可即。

　　雖然現(xiàn)在的服裝已經(jīng)不再是滿(mǎn)足于遮體御寒，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、定制化，但是億歐認(rèn)為衣服*終還要回歸到消費(fèi)者身上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為服裝行業(yè)主要是時(shí)尚、小批量和定制。大數(shù)據(jù)可以提取時(shí)尚元素，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，自動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品，小批量和定制則需要數(shù)字化技術(shù)為支撐。今年3月份，唯品會(huì)致力于個(gè)性化時(shí)尚定制解決方案的3D+AI服裝定制技術(shù)亮相廣州，服裝定制或被視為可開(kāi)辟的潛力市場(chǎng)，定制技術(shù)的出現(xiàn)或許為服裝行業(yè)整合供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)，重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)模式的“人貨場(chǎng)”有利。而個(gè)性定制的特點(diǎn)也催生著柔性供應(yīng)鏈的誕生。

　　生產(chǎn)：從大批量生產(chǎn)-柔性供應(yīng)鏈

　　我國(guó)服裝整體行業(yè)的特點(diǎn)之一便是大批量生產(chǎn)進(jìn)而導(dǎo)致高庫(kù)存問(wèn)題長(zhǎng)期存在。實(shí)際上“柔性供應(yīng)鏈”的概念已經(jīng)存在多年，只是要從根本上解決供應(yīng)鏈的問(wèn)題還有難度。辛巴達(dá)CEO大風(fēng)曾提到供應(yīng)鏈的兩個(gè)核心問(wèn)題：一是庫(kù)存下不來(lái)、二是質(zhì)量上不去。大批量制造引起庫(kù)存居高不下，要數(shù)量不要質(zhì)量又導(dǎo)致了質(zhì)量難以保障。所以小批量生產(chǎn)以及柔性供應(yīng)鏈正在成為服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的特點(diǎn)。

　　不過(guò)茵曼創(chuàng)始人方建華曾表示：“國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)是整體向上發(fā)展的，無(wú)論是消費(fèi)者還是品牌方，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)能力的要求都****的提高，這也意味著對(duì)服裝制造的生產(chǎn)者提出了更高的要求。但隨著產(chǎn)業(yè)工人年齡增長(zhǎng)，很多年輕人不愿意從事這個(gè)行業(yè)。這對(duì)整個(gè)行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)。”社會(huì)發(fā)展推動(dòng)整個(gè)行業(yè)要向前進(jìn)步，生產(chǎn)需要加速才能在**時(shí)間抓住流行期從而收獲一批消費(fèi)者，此外便是要保證質(zhì)量。

　　銷(xiāo)售：從弱體驗(yàn)感門(mén)店-智能門(mén)店

　　銷(xiāo)售即營(yíng)銷(xiāo)，你的產(chǎn)品無(wú)論拿到線上還是門(mén)店去賣(mài)，都離不開(kāi)運(yùn)用正確合理并具有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)手段讓消費(fèi)者知曉并愿意購(gòu)買(mǎi)。

　　國(guó)內(nèi)的線上流量基本掌控在阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)的手中，想要在線上領(lǐng)域另辟蹊徑的玩家似乎不太可能再出現(xiàn)。不過(guò)當(dāng)下微信小程序突然爆發(fā)或許帶來(lái)新一輪的變革，唯品會(huì)在此前接受了騰訊和京東的聯(lián)合投資，近期已經(jīng)上線小程序入口；上市服裝企業(yè)海瀾之家也已經(jīng)成功上線微信小程序。當(dāng)然隨著這個(gè)風(fēng)口的持續(xù)性爆發(fā)，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)或許不會(huì)輕易放棄小程序這個(gè)渠道。

　　此外，隨著服裝電商的發(fā)展，虛擬試衣技術(shù)在逐漸凸顯，從淘寶的360°虛擬試衣、優(yōu)衣庫(kù)在線虛擬試衣，到近期京東推出的京東試試使得虛擬試衣APP層出不窮，而這些小小APP背后需要采集大量用戶(hù)數(shù)據(jù)并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析。

　　本次京東推出的虛擬試衣的功能不僅要解決線上購(gòu)買(mǎi)挑選衣服的問(wèn)題，另一方面計(jì)劃將這套系統(tǒng)應(yīng)用于線下，用戶(hù)利用此系統(tǒng)創(chuàng)造完全鏡像化的身材、臉型及發(fā)型，方便快速地嘗試不同穿搭，甚至自由試穿店內(nèi)上百件的服裝，迅速選擇適合自己的款式以及搭配策略；另外通過(guò)虛擬試衣方案幫助品牌商沉淀用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)填補(bǔ)線下數(shù)據(jù)的空白，完成精準(zhǔn)的產(chǎn)品生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，而品牌商可以利用這些數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)的持續(xù)跟蹤。

　　雖然網(wǎng)上購(gòu)物已成為主流，但傳統(tǒng)線下門(mén)店的生意仍不可忽視。我國(guó)傳統(tǒng)服裝上市企業(yè)基本是從線下崛起風(fēng)雨幾十年才成就了在線下市場(chǎng)屹立不倒的地位。只是面臨嚴(yán)重的品牌老化的劣勢(shì)，再加上國(guó)外快時(shí)尚品牌以及國(guó)內(nèi)服裝品牌陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)則再次給傳統(tǒng)服裝企業(yè)粒粒暴擊。所以?xún)|歐認(rèn)為線下門(mén)店作為門(mén)面擔(dān)當(dāng)是直接面對(duì)消費(fèi)者一端，**雖然傳統(tǒng)服裝企業(yè)具有品牌知名度高、歷史悠久、深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但款式的老舊、營(yíng)銷(xiāo)的落后以及門(mén)店的陳舊正在落后于新興品牌，同時(shí)近幾年大量門(mén)店的關(guān)閉便可以進(jìn)行佐證。

　　千禧一代以及00后正在成為新一代消費(fèi)主力，他們崇尚個(gè)性、自由，活力十足。曾經(jīng)線下門(mén)店的老客戶(hù)或在流失，如果這個(gè)企業(yè)能夠看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，就應(yīng)該及早抓住新一批消費(fèi)群體，把他們培養(yǎng)成自己的客戶(hù)。

　　所以?xún)|歐發(fā)現(xiàn)對(duì)于線下門(mén)店的轉(zhuǎn)型升級(jí)也亟不可待，比如2017年9月，專(zhuān)注于3D+AI技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用的公司“云之夢(mèng)科技”與阿里合作在山東淄博落地了一家可虛擬試衣的智慧門(mén)店，據(jù)了解在這個(gè)門(mén)店里，“云之夢(mèng)”提供的智能穿衣設(shè)備具有虛擬試衣體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)、服裝搭配建議等功能。

　　另外今年2月2日，京東與馮氏零售集團(tuán)在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議雙方將共同搭建AI無(wú)界零售中心，并在人工智能平臺(tái)、智能零售兩個(gè)方向深入合作。雙方共同開(kāi)發(fā)能夠管理商品、價(jià)格、庫(kù)存和訂購(gòu)的端到端綜合系統(tǒng)，并真正將上游供應(yīng)商、終端分銷(xiāo)商和消費(fèi)者無(wú)界連接起來(lái)。此外雙方還將通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的虛擬試衣、無(wú)人門(mén)店、智能導(dǎo)購(gòu)助手等解決方案，幫助服裝等品類(lèi)零售業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

　　今年年初快時(shí)尚品牌ZARA在美國(guó)開(kāi)出**家智能門(mén)店，據(jù)了解此門(mén)店里運(yùn)用了自助結(jié)算系統(tǒng)、同時(shí)店內(nèi)的智能鏡子可通過(guò)RFID技術(shù)來(lái)掃描商品二維碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)或者穿搭的進(jìn)一步信息支持等等，有人說(shuō)這間快閃店為我們展開(kāi)了一個(gè)面向未來(lái)的無(wú)人服裝店的可能，而在國(guó)內(nèi)大談無(wú)人零售的今天，無(wú)人服裝店的夢(mèng)想能否成真？

　　以上案例共同之處在于利用技術(shù)來(lái)對(duì)服裝線下門(mén)店進(jìn)行改造，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用給消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)。不敢說(shuō)短時(shí)間內(nèi)技術(shù)可以在服裝行業(yè)翻云覆雨，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)新技術(shù)與服裝的結(jié)合是必然趨勢(shì)，但目前更多處于概念階段，實(shí)用落地還需要一段時(shí)間。

　　云之夢(mèng)CEO董波對(duì)億歐表示，在新零售的背景下，人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)將給服裝行業(yè)帶來(lái)*大的改革。比如在線下門(mén)店的智能試衣鏡，可以快速的獲取消費(fèi)者的全維度身體數(shù)據(jù)，建立起用戶(hù)數(shù)字模型；通過(guò)與人臉識(shí)別技術(shù)捆綁的用戶(hù)ID，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個(gè)性化服裝推薦和虛擬試衣。而從試衣到購(gòu)買(mǎi)、從線下到線上的所有行為也都將沉淀為數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的供應(yīng)鏈管理，并使千人千面的個(gè)性化消費(fèi)需求得到滿(mǎn)足。

　　所以在沉寂的服裝行業(yè)能否不再沉寂，人工智能的推進(jìn)能否給予服裝行業(yè)帶來(lái)變革？帶來(lái)實(shí)際性的改變還需要時(shí)間的檢驗(yàn)和技術(shù)更加成熟。（億歐）