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泉州傳統(tǒng)童裝品牌為何注重“設(shè)計感”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-07 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? 據(jù)了解,作為中國童裝名城的豐澤,日前舉行的2018豐澤國際兒童時尚周揭示了童裝行業(yè)的新趨勢:重視創(chuàng)意設(shè)計的力量,童裝品牌表達(dá)“去兒童化”,呈現(xiàn)“成人化”的表達(dá)方式,以帶動童裝產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,符合消費升級的新需求。


  打造城市IP

  業(yè)界表示,豐澤具備12年中國童裝名城的歷史,這是具備性的文化IP,將成為童裝產(chǎn)業(yè)消費升級的一大基因優(yōu)勢。

  近期,2018豐澤國際兒童時尚周在領(lǐng)SHOW天地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園—泉州影像中心啟動,持續(xù)三天的活動總共7大知名兒童品牌8場秀場,成為泉州時尚界一大盛事。豐澤作為中國童裝名城,本次時尚周旨在為豐澤區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)搭建國際化展示平臺,打造城市IP,助力泉州童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  這次時尚周,品牌童裝的大秀是看點的項目,國內(nèi)一線設(shè)計師品牌和一線童裝品牌進駐時尚秀場,其中包括登陸巴黎時裝周、去年10月首登紐約時裝周,并曾在重慶時裝周、上海時裝周大放異彩的親子品牌DK;廣受眾多明星家長青睞的童裝品牌MISSOSE;以及榮獲2016廣東省商業(yè)價值和2017廣州時尚周入選童裝品牌in.f kids;更有高端兒童禮服定制FT、豐澤本土快時尚潮牌童裝皇室童緣等。此次時尚周,主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場,向觀眾展示高端、多元、國際化兒童時尚潮流,展示創(chuàng)意設(shè)計帶來的強大魅力。

  “這次活動我們將一些國際性的資源引進來,這些資源將對泉州童裝產(chǎn)業(yè)起到比較大的促進作用。泉州童裝產(chǎn)業(yè)可以借這個機會通過交流學(xué)習(xí)、資源鏈接,搭建走向世界的橋梁,同時也可以讓全國更加了解泉州的童裝產(chǎn)業(yè)。”領(lǐng)SHOW天地總經(jīng)理吳豐裕說。

  世界超模組織中國區(qū)執(zhí)行主席皮嘉偉表示,這是他次來到泉州豐澤,通過此次活動他對豐澤區(qū)童裝行業(yè)有更深刻的認(rèn)識。“豐澤具備12年中國童裝名城的歷史,這是具備性的文化IP,是豐澤區(qū)很好的一張名片,面對正在崛起的童品市場消費升級,相信這一基因優(yōu)勢在未來將得到充分的發(fā)揮。”

  活動主辦方泉州市豐澤區(qū)政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示:“作為童裝名城,豐澤在兒童鞋服領(lǐng)域擁有深厚的底蘊及成就,舉辦國際兒童時尚周,是豐澤區(qū)打響‘中國童裝名城’品牌、發(fā)展兒童時尚產(chǎn)業(yè)的一項創(chuàng)舉。”

  設(shè)計師品牌崛起

  國內(nèi)童裝中高端設(shè)計師品牌越來越受到市場的青睞,也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。

  根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,從全球來看,童裝市場的增長速度超過女裝和男裝,2016年增長5%,達(dá)到2034億美元。設(shè)計師品牌童裝只是這個整個行業(yè)的一小部分,只有58.9億美元,但隨著快速增長的出生率、嬰兒潮一代的祖父母可支配收入增加等,設(shè)計師品牌童裝這個分支正在快速增長。2018豐澤國際兒童時尚周也呈現(xiàn)出一個趨勢,國內(nèi)童裝中高端設(shè)計師品牌越來越受到市場的青睞,也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。

  匹克兒童事業(yè)部總監(jiān)阮世陶告訴記者,設(shè)計師童裝品牌的崛起主要有三個原因。**,隨著物質(zhì)收入的提高,消費者的個性化需求逐漸顯露出來,原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌迎合市場需求,逐漸受到市場青睞。其次,在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新浪潮下,越來越多的設(shè)計師開創(chuàng)自主設(shè)計品牌,帶來“百花競放”的變化格局。*后,銷售渠道的多元化和便捷化,使得設(shè)計師童裝品牌的運營成本降低,個人設(shè)計師品牌與小眾群體的消費需求達(dá)成一致。

  “近兩年泉州傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力,不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域。同時,因成人品牌的渠道、品牌及資源等的優(yōu)勢,成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來勢洶洶,泉州傳統(tǒng)童裝品牌受到不小的沖擊。”具有多年童裝業(yè)務(wù)經(jīng)驗的陳先生告訴記者,過去童裝品牌風(fēng)格差異不大,同質(zhì)化嚴(yán)重,現(xiàn)在童裝品牌也在積*應(yīng)變,品牌定位更加精細(xì)化,比如以前主打休閑童裝,現(xiàn)在則向時尚、日韓等轉(zhuǎn)變。終端渠道也開始出現(xiàn)變革,傳統(tǒng)門店面臨著停車問題,中高端童裝面向的消費群體為有車一族,因此配套停車場的購物中心成為童裝品牌線下布局的重點。此外,線上微商、電商平臺也成為小眾設(shè)計師品牌的主打銷售渠道。

  “童裝品牌在設(shè)計風(fēng)格上也展現(xiàn)出‘去兒童化’的趨勢,轉(zhuǎn)向‘成人化’的表達(dá)方式。”阮世陶說,這也與當(dāng)前獨生子女的現(xiàn)狀有關(guān),隨著二胎政策的放開,未來兒童設(shè)計風(fēng)格或?qū)⒃倩貧w兒童化的表達(dá)方式。(中國品牌服裝網(wǎng))

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