有統計顯示，本屆奧運會僅奧運紀念品一類，預計英國就能有10億英鎊入帳，其中65%產自中國。但數字卻并不能給中國企業帶來滿足感，因為中國產品多為貼牌加工，中國企業更與奧運贊助和合作商身份絕緣。

北京時間8月13日凌晨，燃燒了16天的奧運圣火在倫敦緩緩熄滅，也到了經濟學家們盤點奧運會給英國帶來多少收益的時候。有統計顯示，奧運紀念品一類，預計英國能有10億英鎊入帳，其中65%產自中國。

但數字卻并不能給中國企業帶來滿足感，因為除一家名為水晶石的北京企業為官方提供數字圖像服務外，其它的中國產品多為貼牌加工，中國企業更與奧運贊助和合作商身份絕緣。

缺席倫敦奧運說明什么？不用專家，許多企業都能一針見血：“中國企業的國際化路途，還遠著呢。”

沉默的大多數

關于企業參與奧運會，一直有一種說法，“小企業是去掙錢的，大企業是去花錢的”。當然，這是對企業能在當屆奧運會上獲取的直接經濟利益而言，贊助商與合作商更看重的，是其品牌在奧運賽場上的宣傳價值。

也正因如此，即便是從品牌贊助商那里分得的一小杯羹，除了那一枚小小的“madeinChina”，提供產品的中國企業無疑成為了“沉默的大多數”。

以小商品聞名世界的浙江義烏攬下了倫敦奧運會毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服等多個種類特許產品的生產。其它如手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術眼鏡也絕大多數來自中國。

這些傳統的勞動密集型產品為倫敦奧運做出了巨大貢獻的同時，也從側面反應了中國外貿轉型的艱難。就算是倫敦奧運會開幕式上璀璨綻放的煙花，也不足以讓中國企業特別驕傲。

回顧一下，倫敦奧運煙火總共5個章節，據悉煙花都是從中國運過去的，其中瀏陽數個煙花廠生產的煙花占了3/4。但一位煙花生產企業負責人就宣稱，其152 0173 3840多件倫敦奧運專用煙花產品的價格并不高，“跟我們付出的相比，60萬元這筆單子不算賺錢”。而且，瀏陽方面只需提供煙花產品，而煙花設計和燃放環節并不參與。“就相當于買配件，再自行組裝。”

不過，盡管如此，也不是沒有樂觀的一面，有專家認為，起碼也說明了中國的勞密產業，仍在世界上有著無可撼動的地位。而且，中國的體育用品，近幾年發展非常迅速，在奧運會裝備上也能體現出來。

根據有關數據顯示，中國體育用品企業為多個國家提供裝備，其中匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯的奧運代表團所有官員和運動員提供出場服、領獎服；鴻星爾克與伊朗奧委會達成協議；喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計領獎服……

向“高帥富”挺進

不得不承認，奧運贊助向來是一項**的“富人游戲”，能進入這個圈子的企業不僅財力雄厚，而且還是國際化程度非常高的跨國巨頭。可口可樂、陶氏化學、麥當勞、寶潔……TOP贊助商名單中的企業無不位列世界500強。

雖然中國的絕大多數民企只能以分包業務的身份、默默無聞地參與倫敦奧運。但中國企業希望在品牌國際化的道路上繼續探索的心卻一直在跳動。

作為北京2008年奧運會圖像設計服務供應商及北京2008年奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商，北京水晶石數字科技股份有限公司在北京奧運會開幕式上配合導演組創造了奧運會開幕式數字影像時間*長、屏幕尺寸*大、數據量*大、3D及數字特效運用*多等多個世界紀錄。

據該公司董事長盧正剛回憶，2008年北京奧運會還沒結束，水晶石就已經接到了來自巴西奧申委、倫敦奧組委、上海世博會等多個國內外組織的橄欖枝。

2009年3月24日，倫敦2012年奧運會和殘奧會組織委員會宣布，水晶石公司成為其官方數字圖像服務供應商，這是倫敦奧運會首次簽約中國大陸的贊助商。水晶石將提供一系列的數字圖像服務，其中包括開幕式及所有儀式的數字內容、體育演示、宣傳影片、場館設計可視化以及吉祥物的推廣等。

有業內人士透露，為了贊助本屆倫敦奧運會，水晶石方面投入了1億元左右的贊助費用。

對于這樣一筆資金投入，盧正剛和他的水晶石似乎并不擔心。“目前，水晶石已經在倫敦正式設立分公司，在服務倫敦奧運會的同時，繼續拓展自己的國際業務。”“我們的發展路線很清晰，就是在未來幾年內成為全球**的數字視覺創意集團，并在新媒體展示與活動領域提高國際競爭力。通過奧運會、世博會及重大事件做好品牌美譽度，占領應用制高點，提升核心競爭力。”盧正剛說。

北大縱橫管理咨詢集團合伙人劉文烽認為，水晶石的成功在于堅持將品牌贊助與產品應用、業務創新緊密結合，通過不斷制造明星項目來開拓市場。

專家建議，打造品牌，走抓熱點事件的營銷道路是可以的，但**是要自己先具備國際化的營銷渠道和產品品質。（國際商報）