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劍指“紅色誤區(qū)”家紡革新婚慶消費文化

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-08 來源:互聯(lián)網(wǎng)

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千百年來,結(jié)婚就是喜慶,喜慶就是大紅色。就拿送禮來說:送錢是送紅包,送嫁裝就送大紅被套大紅床單,從達(dá)官貴人到平民百姓,概不能免俗,并因此而形成中國特色的“紅色”婚俗。人們認(rèn)為這理所當(dāng)然,而中國禮品家紡企業(yè)也圍紅著一個“紅”字,將婚慶床上用品生意做得紅紅火火,每年下半年的婚禮傳統(tǒng)旺季,都有一段坐等收錢的幸福時光。然而,這些大紅色的床品的命運,往往因過于濃烈而易逝,因過于單一而短命。婚禮一過,因這類產(chǎn)品太有“應(yīng)節(jié)性”而被藏進柜子的角落,婚姻生活從浪漫走向平淡,很快人們忘記了它們的存在。

林國芳這一次要挑戰(zhàn)的,是一種在中國延續(xù)了千年的婚慶家居文化。富安娜劍指歷史延襲下來、但又不再符合新生代消費文化的婚慶家居禮品“紅色誤區(qū)”,他誓要再次以原創(chuàng)來重新定義婚慶之“顏色”,順便也給競爭對手一點“顏色”看看。

“這是一種無形的巨大浪費!”林國芳對此早已十分不滿。他說,雖然,產(chǎn)品一旦賣出去,企業(yè)便是既得利益者,用不用,那是消費者自己的事,但作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè),尤其是一個要持續(xù)與消費者建立良好情感溝通的大品牌,應(yīng)該真正站在消費者的立場,要敢于點破這種誤區(qū),給顧客帶來*優(yōu)的價值滿足形式。“二流企業(yè)滿足需求,**企業(yè)要引導(dǎo)并創(chuàng)造需求。”林國芳認(rèn)為,帶領(lǐng)消費者走出誤區(qū),不能務(wù)虛,要有快速的行動,*直接的方式,就是要象喬布斯一樣,讓顛覆性的產(chǎn)品自己說話,告訴消費者,“這,就是你內(nèi)心深處的想要的。”

7月23日,富安娜首開先河,在深圳發(fā)布2012秋冬婚慶家紡流行趨勢,七大系列,十多款婚慶產(chǎn)品驚艷亮相。經(jīng)典而雋永的中國紅仍然保留,但更搶眼的是更多浪漫之色,綠色、粉色等對比色被大膽地采用,并將龍、鳳、牡丹、百合、祥云、同心結(jié)等傳統(tǒng)文化元素在婚慶床品中的獨到發(fā)揮,*為環(huán)保的真絲、純棉面料,結(jié)合低碳健康的活性印染、轉(zhuǎn)移印花等工藝,并在*為先進的緹花、平網(wǎng)印染等技術(shù)上再度突破。這樣的婚慶產(chǎn)品,不僅婚禮期間讓人賞心悅目,就是平時,臥房洋溢的溫馨浪漫氣息同樣撲面而來。“天天都是開心日,月月都有好心情”的產(chǎn)品理念得到盡情的發(fā)揮,其使用周期至少擴大了5倍至10倍。

專程從鄭州趕來的經(jīng)銷商林先生,象其它經(jīng)銷商一樣,幾乎對每款婚慶新品都愛不釋手,頻頻追加訂單,不經(jīng)意間,發(fā)現(xiàn)自己訂貨量比往年多了300%以上。“林老板總是能給我們帶來驚喜,但做了這么多年的富安娜產(chǎn)品,沒有一次象這批婚慶產(chǎn)品一樣,可以說不僅是對富安娜自己的超越、也是對整個行業(yè)的顛覆。”

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