? ? ? ?從消費模式看，零售向線上轉(zhuǎn)移

? ? ? ?零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢明顯，并在一定時間內(nèi)將不斷攀升。在美國，2019年預(yù)測電子商務(wù)的滲透率會于2024年達到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達33%。2021年，雖然疫情的憂慮仍在繼續(xù)但美國服裝開支迅速反彈并有了新的增長趨勢。全球服裝開支增長預(yù)期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續(xù)。

? ? ? ?雖然疫情導(dǎo)致消費者購物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，但即使疫情完全結(jié)束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，17%的消費者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到51%。當(dāng)然，對于服裝購買者而言，實體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢。

? ? ? ?從消費產(chǎn)品看，運動服與功能性服裝將成為市場新熱點

? ? ? ?疫情進一步引起消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來大發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，去年中國運動服銷售額為152 0173 3840億美元（主要包含運動服、戶外服以及具有運動元素的服裝），預(yù)計5年后將再增長92%；而美國運動服銷售額已達700億美元，并且未來5年預(yù)測將會以9%的年增長率增長。

? ? ? ?從消費者期望來看，具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能且更舒適的服裝更易吸引消費者。報告顯示，42%的受訪者認為穿著舒適的服裝可以改善心理健康，讓他們感到開心、內(nèi)心平靜、休閑甚至安全。和人造纖維相比，84%的受訪者認為棉制服裝是*舒適的，棉紡織產(chǎn)品的消費市場仍有很大發(fā)展空間，棉的功能性技術(shù)應(yīng)得到更多關(guān)注。

? ? ? ?從消費理念看，可持續(xù)發(fā)展得到更多重視

? ? ? ?從目前的趨勢看，消費者對服裝可持續(xù)性有很高的期待，希望從服裝生產(chǎn)到回收都可以以更為環(huán)保的方式，減少對環(huán)境的污染。調(diào)研結(jié)果顯示，35%的受訪者意識到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。這要求紡織行業(yè)需要從原材料出發(fā)，關(guān)注材料可降解性，并通過可持續(xù)理念的普及引導(dǎo)消費者的購買決策。

? ? ? ?除了可降解性，從消費者的角度，提高耐用性，減少資源浪費，也是可持續(xù)發(fā)展的手段之一。普通消費者習(xí)慣以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進行評判，受一直以來穿衣習(xí)慣的影響，對棉制品從情感上更加青睞。基于消費者對棉的品質(zhì)和耐用性需求，在紡織品功能改善上，需要進一步增強棉質(zhì)面料的耐磨性和面料強力。