作者:百檢網 時間:2021-12-09 來源:互聯網
調研報告來源于美國棉花公司和美國
美國牛仔市場概括
根據調研情況,牛仔褲占褲裝總量的1/3,是美國服裝零售市場和消費者的支柱產品。美國消費者人均擁有6條牛仔褲,每周有4天穿著牛仔褲。調研的消費者中有70%表示非常喜歡穿著牛仔褲,與運動褲相比,75%消費者傾向于選擇牛仔褲。
消費者青睞的牛仔褲
合適的版型與尺寸成為大多數消費者購買牛仔褲*關注的因素,越來越多的品牌開始提供量身定制服務。對牛仔褲功能性的調研,差不多一半的消費者希望購買具 有溫度調節功能的產品,四成消費者選擇防臭功能,25%和15%的消費者分別選擇吸濕速干和防水功能。對市場調研發現,這些功能性的牛仔褲在市場上基本找 不到,這給牛仔品牌提供了很大的發展空間。
未來中國的市場
隨著中國經濟的增長,未來城鎮化以及上中產階級比例將明顯提升。城鎮化進程意味著相比農村地區,城鎮的消費者可以接觸更多的零售渠道;未來上中產階級將成為中國*重要的消費群體,其在紡織服裝方面的消費比現今的主流消費群體明顯增加。兩者將有效帶動紡織服裝的消費。
中國牛仔市場概括
對中國紡織服裝消費者和市場的調研了解到,在中國有差不多1/10的服裝是牛仔,其中一半為牛仔褲,牛仔褲的平均售價為200元。中國消費者每周有3天 穿著牛仔褲,有60%的消費者喜歡或享受穿著牛仔褲。目前,中國生產的牛仔布和牛仔褲產量均居世界**,對比美國消費情況,中國牛仔消費仍有明顯差距,隨 著未來經濟的發展,牛仔消費擁有巨大的潛力。
牛仔生產企業應以超前的眼光有效解決版型尺寸的困擾;更多的關注牛仔的舒適性和功能性;依靠合理品牌策略,樹立良好品牌形象和產品定位;依靠產品創新,增強消費者品牌忠誠度,使企業的發展擁有可持續性,更好的迎接牛仔的明天。
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