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反腐導致奢侈品銷量下降國外專家仍看好中國市場

作者:百檢網 時間:2021-12-09 來源:互聯網

??? 根據市場觀察,即使在經濟增長放緩和反腐敗的背景下,在未來一年中國零售業應該會有很好的表現。但在亞洲的其他主要經濟體,如日本,在經濟衰退的環境下,零售商恐怕不會高興。
  
????過去18個月中國的反腐敗措施已經對全球奢侈品銷售造成打擊,國內經濟增長放緩已經引發對消費者支出的擔憂。中國的第三季度國內生產總值增長是五年來*慢,也許中國將失去7.5%的年度增長目標。   
????然而,較低的經濟增長并不一定意味著降低零售消費,新加坡Capital Economics的中國經濟學家Julian Evans-Pritchard說,因為“大部分的經濟放緩是因為投資的放緩而不是消費放緩”。   
????隨著中國經濟已經移位到服務業,即勞動密集型,收入的增長受到阻礙。裁員和城市增加的就業機會沒有實現,到2014年九月底這個數字是1070萬,已經好于預期。   
????“很多人存在誤解,認為經濟增長放緩意味著更少的就業機會、失業,但現實是服務業回升,”Evans-Pritchard說。外國石油的價格下降進一步幫助消費者,給家庭有更多的可支配收入,他補充說。“我認為這對大多數零售銷售來說是相當積*的,”他說。   
????奢侈品銷售是另一個故事,市場觀察人士表示,后市仍然是困難的。   
????在香港CLSA的分析師Aaron Fischer說,他對待奢侈品仍是持謹慎態度,不只是因為反腐敗的措施,也因為客戶已經變得更加知識化,也講究品牌。分析師預測比去年同期奢侈品消費有 10%增長,這“不是太糟糕”,但距離三年前大幅下降時,一些品牌看到了比去年同期增長****。   
????奢侈品行業已經變得更“復雜的。”三年前,“實力品牌”跑贏,他說,現在的客戶正在尋找更獨特的產品。“在其他市場,品牌的忠誠度并不處在相同的水平,這使得它很難留住客戶,”他說。   
????奢侈品牌的主要趨勢是以合理的價位提供的產品,Fischer解釋說,并指出,*近的一次電話會議中,Prada談到提供不同價格水 平的手袋。“我們傾向于更廣泛的價位。有一個我們喜歡的公司是提供廣泛產品的香港的珠寶商周大福。在中國的收入水平仍然相當低。許多人不能去花3000歐 元[按當前匯率3650美元在一個手提包上。”   
????中國的消費能力是香港喜聞樂見的,香港一直是中國內地游客的主要購物目的地。CLSA表示,“非常看好”中國游客的需求,我們期望到 2020年中國出境離港將以11%的年復合增長率,達到2億,香港正面臨更多的競爭,中國內地正走出**切走得更遠,市場份額比預期以更快的速度流失。港 元盯住美元兌日元和韓元的實力也沒有幫助,因為它會鼓勵香港和中國的消費者去日本或韓國去消費。   
????不過,雖然中國的消費支出是持股待漲,對于紡織品和服裝制造商的前景不甚樂觀。中國制造商一直在努力與不斷上升的勞動力和材料成本抗衡,卻失去市場份額,工廠轉移到更便宜的東南亞工廠。此相適應,中國的制造商一直在努力提升價值鏈、提高效率,但成果有限。   
????“如果中國政府繼續以每年15%至20%提高工資,在五年的時間里,中國不可能有競爭力。越往上游你需要更少的工人,但在其他國家人 口不縮水。這是一個等待和觀望的游戲。我們不能承受成本的增加,”TAL Apparel Group的首席執行官Roger Lee說。   
????TAL每年生產3000萬恤,中國員工人數維持約8000人,但一直在成本較低的越南擴張。   
????至于日本,零售商可能會松一口氣,第二次銷售稅上調已被推遲到2017年,但在經濟衰退的環境他們仍然表示對消費者的消費習慣表示謹慎。從正面看,游客都涌向日本進行瘋狂購物。這種趨勢很可能會繼續下去,特別是如果日元依然保持弱勢。   
????Matsuya’s Ginza store時尚總監Miyako Sekimoto預計外國游客平均貢獻東京各百貨店的業務占到12 %到20% 。根據日本國家旅游局的初步數據,1-11月間來日本的外國游客上漲了28.2%達1218萬。每月韓國、中國大陸和臺灣均是游客的主力軍。   
????Sekimoto說,在Matsuya旅游消費能補償的疲軟的日本消費者的消費。*終,今年年末專賣店的銷售比前一年上升約10%,她說。
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