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蘇格蘭紡織來華探問高端市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-09 來源:互聯(lián)網(wǎng)

近日,由蘇格蘭國際發(fā)展局和蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會領(lǐng)軍,16家蘇格蘭時裝設(shè)計和紡織品生產(chǎn)公司代表組成的蘇格蘭展團,首次亮相第21屆中國國際服裝服 飾博覽會。對大部分人而言,威士忌酒、高爾夫和格子呢幾乎就是蘇格蘭的象征。而當我們悉心了解到其紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時卻發(fā)現(xiàn),9000多名從業(yè)人員和600 家企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)體量雖然不大,但豐富的文化傳承與獨特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗,賦予了它非常獨特的優(yōu)勢。面對熱愛時尚并追求品質(zhì)的中國新興消費市場,蘇格蘭紡織業(yè)不 僅借助CHIC平臺展示了其豐富而獨具特色的產(chǎn)品,也確立了在未來兩年內(nèi)將紡織品對華出口量增加50%的目標。

  傳統(tǒng)花呢:蘇格蘭紡織的名片

  紡織業(yè)是蘇格蘭經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱,年營業(yè)額9.5億英鎊,以個性品牌及供應(yīng)鏈的專業(yè)性見長。在產(chǎn)品中,哈里斯粗花呢和格子呢又是*為經(jīng)典而具代表性的面料種類。

  哈里斯粗花呢起源于152 0173 3840年,是僅在蘇格蘭北部外赫布里底(Outer Hebrides)群島生產(chǎn)的手工羊毛編織面料。產(chǎn)品在制造過程中采用獨特的散毛染色,因而在紡紗工序中,經(jīng)過配色后每根紗線都包含了不同顏色的羊毛纖 維,因此織成的面料和成衣色彩*為絢麗并富有層次感,被譽為“面料中的香檳”。雖然經(jīng)歷了近200年的發(fā)展,哈里斯粗花呢仍保持著世界上為數(shù)不多的真正采 用傳統(tǒng)方法進行大規(guī)模生產(chǎn)的面料。悠久的文化傳承與獨特的生產(chǎn)加工工藝,形成了哈里斯粗花呢的品牌價值,每一匹粗花呢面料都有**的編號,可以追溯到各個 生產(chǎn)加工者的信息,由此,哈里斯粗花呢制成的各種產(chǎn)品和成衣,也成為小眾市場上高端個性化的標志。

  多元創(chuàng)新:著手拓展國際市場

  蘇格蘭紡織業(yè)的沿襲傳統(tǒng)令人印象深刻,然而行業(yè)并沒有因遵循傳統(tǒng)而失去活力。在設(shè)計領(lǐng)域,蘇格蘭也展示了他們*富有創(chuàng)新活力和時尚的一面。 Maccessori配飾有限公司*初由一個哈里斯花呢靠墊的樣品發(fā)展而來。后來,伴隨著iphone等時尚電子產(chǎn)品的誕生,使用傳統(tǒng)的哈里斯粗花呢設(shè)計 的iphone套和ipad套,乃至錢包、旅行包等產(chǎn)品誕生,受到很多時尚潮流人士的喜愛。借助電子商務(wù)和線下零售等渠道,自主品牌產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品行銷整 個英國市場,并成為不少國際知名企業(yè)定制禮品的供應(yīng)商。作為蘇格蘭展團成員之一,在CHIC開展首日,風(fēng)格獨特的展品吸引了不少觀眾駐足,甚至有觀眾希望 現(xiàn)場當即購買樣品。看到產(chǎn)品如此受歡迎,公司總監(jiān)Blair Macnab說:“我們從*初的禮品店,發(fā)展到后來的旅游觀光店和大型零售店乃至網(wǎng)絡(luò)銷售,都取得了很好的市場反饋。*近的很多市場推廣活動為我們在德國 和日本提供了新的機會,但我們?nèi)匀幌M远喾N形式在中國尋求合作機會,這只是一個開始。”

  Barrie Knitwear公司是一家**的羊絨制品生產(chǎn)商,公司代表Clive Brown說:“來到北京參展讓我感到非常興奮。自從去年被香奈兒收購后,我們開始引起世界各地的關(guān)注,尤其是中國消費者。他們不僅是香奈兒品牌的忠實愛 好者,而且也對我們的奢華產(chǎn)品及高端工藝和豐富底蘊非常感興趣?!?/p>

  設(shè)計師品牌Rebecca Torres展示了在運動裝、泳裝、外套等領(lǐng)域的*新設(shè)計。設(shè)計師Rebecca Torres希望在未來兩年中,將品牌推向國際市場,同時希望通過英國的零售商提升品牌形象和銷量,并廣泛與亞洲設(shè)計師、藝術(shù)家和零售商開展合作。

  中國市場:新興的誘人商機

  蘇格蘭紡織出口業(yè)務(wù)遍及全球150多個市場,主要包括美國、日本、俄羅斯、歐洲等地的市場,以及巴西、印度和中國等新興市場。據(jù)蘇格蘭紡織行業(yè) 協(xié)會統(tǒng)計,2011年,蘇格蘭紡織行業(yè)出口額為3.5億英鎊,比2010年增長了21%。2012年前9個月,英國紡織零售產(chǎn)品對華出口額增長了46%。 蘇格蘭國際發(fā)展局**執(zhí)行官Fiona Topping說:“雖然已有一些蘇格蘭紡織企業(yè)在中國開展業(yè)務(wù),但我們對華出口的規(guī)模仍然較小,在1000萬~1500萬英鎊之間。通過行業(yè)性措施并借 助‘蘇格蘭紡織’品牌,我們希望能夠幫助中國企業(yè)和消費者進一步了解蘇格蘭面料產(chǎn)品,以及全球**的時裝和紡織品設(shè)計?!?/p>

  在國際市場上,“Textiles Scotland”是蘇格蘭紡織行業(yè)的整體品牌形象,代表了高品質(zhì)、多元化和**設(shè)計,其客戶包括香奈爾、愛馬仕、古馳、普拉達、湯米·希爾費格、保羅· 史密斯、阿瑪尼、布魯克斯兄弟等眾多國際一線品牌。據(jù)預(yù)測,中國將占未來全球時裝市場增長總額的30%以上,這將給蘇格蘭紡織公司創(chuàng)造巨大的機會,尤其是 以設(shè)計見長的高端奢侈品公司。

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