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中國的運動品牌有很多，但是叫的響亮的卻屈指可數，而在這些僅有的品牌中能夠走向國際的似乎就那么一個――鴻星爾克。鴻星爾克2000年成立，算是民族運動品牌中的后起之秀，憑借不斷的科技創新和睿智的選擇，實現了一次又一次的品牌飛躍，并且有著“中國網球服飾**品牌”的美譽。

鴻星爾克之所以能在這么短的時間內與耐克、阿迪達斯等前輩大品牌抗衡，其實是有一套自己的策略的。面對市場上因為一味的模仿和抄襲給各大品牌帶來的硬傷，鴻星爾克老總吳榮光不僅清楚的意識到走高端科技創新的路子不動搖，更是經過一段時間的市場調研，觀察出只有開發出真正屬于自己的產品，且是市場空白的產品才是品牌長期立足于行業的關鍵。而這個產品在吳榮光和吳榮照看來就是國際**影響力且國內市場空白的網球專業裝備。

網球在歐美是**影響力的運動，但在國內剛剛起步，網球專業裝備商更是寥寥無幾。吳榮光果斷放棄在國內更為普及的籃球和足球，大膽轉向網球這個國內非大眾運動項目作為突破。在網球上，吳榮光不惜花大手筆進行營銷和宣傳，更是先后贊助了多項網球比賽，全面吹響了品牌專業化和國際化的號角。

事實證明，吳榮光的選擇是正確的，隨著中國網球水平的提高，網球運動開始越來越受國人關注和喜愛。憑借其準確獨特的定位，在2005年*受歡迎的網球運動鞋評比中，鴻星爾克與耐克和阿迪達斯一起位列三甲，成為中國網球**專業品牌。

世上沒有走不通的路，只有想不通的人。吳榮光在打造品牌中，繞開常規出其不意的選擇國內的空白區域網球就是一種很睿智的決斷。兩點之間直線*短，有長有短才是事業成功的捷徑。（中國鞋網）

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