隨著倫敦奧運會如火如荼的進行，各種以“奧運”為形象的紀念品、主題活動也隨之而生，如：奧運紀念鈔、奧運紀念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運”為其帶來的除了形象紀念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就像是業(yè)內的一場創(chuàng)意比拼。

奧運新品與渠道方式

在奧運會進行期間，許多家紡品牌都積*參加到為中國健兒加油助威的行列中，其方式層出不窮，如：羅萊家紡以奧運為名大打折扣吸引消費者的目光；愉悅家紡為奧運迷們量身設計倫敦奧運靠墊，該靠墊從材質、色彩、造型和花樣的選擇上都力求**，不管是清澈的藍色，安靜的果綠還是優(yōu)雅的淺灰，在搭配倫敦奧運會的會標后，都顯得動感十足，頗貼合“奧運”的主題；多喜愛家紡以芯類產品為雛形，推出“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動漫形象，為中國奧運代表團加油；奧鹿家紡以奧運會舉辦地點倫敦為靈感，推出具有英倫風格的三款床品“月光閣、格調生活和葉語添姿”;而寶縵家紡則是以奧運動態(tài)作為搶答題，推出有獎競答活動，答對者贈送床品……

通過家紡品牌們的這些“奧運動作”可以看出：奧運會的舉行，給了家紡業(yè)一個以“奧運”為由的設計主題，同時**了一場業(yè)內精彩的創(chuàng)意“過招”。有的家紡品牌把“奧運”當做一種新的渠道方式，也有的家紡品牌把其當做設計創(chuàng)意的主題與靈感來源，究竟在奧運期間，怎樣的動向才能帶動品牌的良性發(fā)展，獲得市場的認可？中國家紡協會會長楊兆華曾提出：“家紡升級，設計先行。家紡品牌應注重流行趨勢的學習和運用，使家紡產品更具時尚感，引導消費和潮流。注重創(chuàng)意元素的提煉，做出更具特色的產品。”時下甚為熱議的話題非“倫敦奧運會”莫屬，家紡品牌若是能推出奧運主題與其自身品牌特色相結合的產品（可做成奧運會的限量版產品、標志形象等），此系列產品必將歷久彌新。

運動元素與倫敦標志

詮釋奧運主題的設計手法中，英國元素及運動元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奧運會豐富多姿的歷史底蘊、英國的代表“哥德式”風格、英倫風格等也都能運用于家紡產品設計中。設計師通過自身對于奧運的認識，深入了解后提煉出的作品定能彰顯自身特色與創(chuàng)意。

雖說已經有部分家紡品牌意識到以奧運為主題來創(chuàng)新設計推出新品，但大部分家紡品牌的創(chuàng)新力度還是略顯不足，許多家紡品牌將奧運會的會標、奧運會舉辦地點倫敦的國旗元素、顏色直接搬過來不加修飾地運用，不僅失去了品牌自身的魅力與特色，而且對于消費者而言也沒有十足的吸引力。具有創(chuàng)新、獲得市場肯定的設計不是生搬硬套、把時下熱點與產品隨便疊加在一起，而是需要沉淀下來汲取時下消費者*關注熱點中的養(yǎng)分，將其精髓與自身品牌特色**融合。相比之下，在現今市場上，多喜愛家紡對于奧運主題的詮釋與自身品牌的結合可謂相得益彰，其推出的“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動漫形象生動地表現了關注奧運會消費者的心態(tài)與之取得共鳴，而“芯博士”手中搖晃的紅旗標志則是多喜愛的品牌標志，寓意多喜愛與中國的奧運健兒一起加油，沖向成功。除此之外，多喜愛也將奧運會中的“運動元素”與倫敦代表色――藍色+紅色+白色相結合，推出“運動風潮”床品，該床品提煉了奧運主題的精髓與多喜愛的品牌風格**融合，整體時尚、運動感頗強，十分符合關注奧運會的消費者心態(tài)。

設計先知與創(chuàng)意跨度

在國內家紡市場逐漸強大的同時，競爭也在日趨見長，取得以“奧運”為由這一場比拼勝利的家紡品牌絕不止多喜愛一個，多喜愛只是其中之一，而且是具有設計創(chuàng)新先知的品牌。設計的先知感是時尚與流行跟隨的核心，其實，許多“先知”機遇大家都心知肚明，勝者憑的是膽量、是先知先行的魄力。

中國家紡市場正漸漸開始以重視設計來貼近市場，設計感強烈的藝術家紡也逐漸被挖掘等待破曉后的絢麗，正如在中國國際家紡設計大賽上，南通大學教授張毅所說：“設計與創(chuàng)新已開始被家紡企業(yè)所重視，但跨出的步伐還不夠大。”（中國紡織報）