當下的中國市場，有這樣一條線索：很多“愛國主義者”抱怨中國消費者用腳投票，數萬億的消費都貢獻給海外，向上找原因，中國的商家在出售性價比差的產品，再向深處分析，國內消費局部供給過剩與需求不匹配。

　　如何解決這一矛盾?這時習大大提出“供給側改革”，簡直**。

　 　供給側改革全稱是供給側的經濟結構性改革。以前中國走的是需求側改革，也就是傳統的三駕馬車——投資、消費、出口，但已經出現局限性。中國過剩的同質化 產品淘汰不了，僵尸企業也淘汰不了，市場中魚龍混雜，大幅降低了市場運轉的效率。有可能投入10元錢，*后收入連1元都不到。

　　美國的“前車之鑒”

　　20世紀80年代，美國里根政府開始主導供給側改革與現階段中國情況類似。70年代后期，美國擴張性貨幣政策惡果開始顯現—1美元僅相當于0.36美元的價值，房地產形成泡沫，稅收居高不下，企業生產進入萎縮。里根政府采用供給學派來刺激生產投資，帶動消費。

　　此舉導致后來美國的各產業產生重大變遷。

　　政府投資占GDP逐步下滑，私營部門成為GDP主要貢獻者，也就是所謂的“國退民進”。同時，工業持續萎縮，服務業高速發展，公用事業、金融、教育與醫療、信息通訊、零售業迎來春天。

　　在零售業，沃爾瑪依靠并購和管理保持了10多年的高速增長，由區域型企業逐步走向國際舞臺，山姆會員店等創新模式都來自于那個時代。

　　夸張一點說，當下，包括零售在內的中國商業正處于“內困外焦”的狀態，很多人都表示看不清行業的未來。

　　那么，中國的商業市場在供給側改革的浪潮中，是否也能像當年的美國那樣突然爆發呢?

　　盡管寄希望于此，但中國的供給側改革不是、也不能生拉硬套“里根經濟學”等供給學派的減稅和緊縮貨幣等硬概念。

　　從大部分消費品行業來看，中國目前并不缺供給，很多甚至面臨著同質化過剩的局面。主要是由于中國生產出來的產品，并不能夠滿足消費者的需要。所以，中國的供給側改革，實質上是一個產業端的經濟結構調整、升級、改善的概念。

　　在國務院*新發布的培育新供給、新動力的24條措施中，對于傳統產業，文件提出要改造和提升。

　　“加快推動輕工、紡織、食品加工等產業轉型升級，瞄準國際標準和細分市場需求，從提高產品功效、性能、適用性、可靠性和外觀設計水平入手，全方位提高消費品質量。”

　　“實施企業技術改造提升行動計劃，鼓勵傳統產業設施裝備智能化改造，推動生產方式向數字化、精細化、柔性化轉變;推進傳統制造業綠色化改造，推行生態設計，加強產品全生命周期綠色管理。支持制造業由生產型向生產服務型轉變，引導制造企業延伸產業鏈條、增加服務環節。”

　　“實施工業強基工程，重點突破核心基礎零部件(元器件)、先進基礎工藝、關鍵基礎材料、產業技術基礎等瓶頸。加強計量技術基礎建設，提升量傳溯源、產業計量服務能力。健全國產首臺(套)重大技術裝備市場應用機制，支持企業研發和推廣應用重大創新產品。”

　　從消費者角度出發

　　這24條措施表達的很清楚，改革的前提是“瞄準國際標準和細分市場需求”，這就意味著要從消費者的角度出發。

　 　政策和經濟的條條框框理解起來總有些“燒腦”。乍一看，從消費者角度出發與供給側不是又矛盾了嗎?其實不然，現階段面臨的*大問題之一是產能同質化過 剩，但這并不是簡單地提高生產率就能夠解決的，供給端的改革需要側重在供給而非生產。需要從消費者和使用者的角度來考慮問題，一定不能只從生產者的角度來 考慮，否則從需求端出發加大總需求的老路徑無法改變。

　　舉例說明，中國有那么多生產馬桶蓋的企業，但供給側改革需要這些企業*終能生產出像日本馬桶蓋一樣質優價廉，被消費者認可的產品。

　　現在把目光轉向紡織行業。近幾年，同質化競爭激烈、生產規模增長過快等因素導致服裝行業普遍出現庫存過高、資金周轉困難，甚至有公司老板跑路或破產的情況出現。

　　根據同花順平臺提供數據統計，以2015年中報為例，在82家紡織服裝上市公司中，有61家公司的商品庫存金額超1億元。其中，海瀾之家、華孚色紡、報喜鳥等10家上市公司的商品庫存金額超10億元。

　 　中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示：“供給側政策的推出對于紡織服裝業去庫存和去產能會產生重要影響。其一，供給側政策提倡進行有效投資，將促使企業根據 市場需求制定產能計劃，避免盲目發展，造成資源浪費;其二，政策表示要全面提高標準化水平，完善質量監管體系，這對淘汰落后產能，促進產業升級有很大幫 助;其三，政策還強調創新，創新是企業去庫存的重要途徑。”

　　以前，企業怎樣清庫存?*常用的就是通過不同渠道出售打折商品，互聯網曾經一度淪為企業清理庫存的“圣地”。但這種做法無異于飲鴆止渴，只會中毒更深。

　　供給側改革下，企業如何運作?

　　**，根據市場需求制定產能，目前紡織服裝行業已經處于產能同質化過剩狀態，企業不能依賴通過擴產提業績;其次，淘汰落后產能，實現產品升級，走品牌化道路，提高利潤空間;*后，增強創新力，進一步滿足消費者的個性化需求。

　　可以預見，供給側政策發布之后，大中型服裝紡織企業將因此受益。中低端產品泛濫的紡織服裝企業要如何自處?

　 　**，需要通過引入先進技術，提高產品質量，向中高端升級，我國紡織服裝產品的價格優勢正在逐漸喪失，需要以質量促銷量;第二，提高設計創新能力，增強 對消費者的吸引力;第三，完善企業的服裝管理、運營體系，與市場更好對接;*后，要理智看待市場的重組與兼并，從大局著眼，找到*適合企業發展的路線。

　　如果供給側改革成功，中國企業走向國際的步伐將會更加輕快。現在的中國企業在國際市場發展多靠投資、收購等手段，雖然成效不菲，但很難憑借自己的產品去國際上搶市場，服裝品牌亦然。

　　以至于當下，中國在國際上依然頂著“加工廠”的帽子。從“中國制造”向“中國創造”轉變的口號已經呼喊了很多年，雖然中國企業一直在努力，但從國際市場看，收效甚微。

　　供給側改革后，中國品牌的產品可以達到國際先進水平，中國品牌的形象也能更好地樹立。屆時，二流的國際品牌到中國市場卻能享受**品牌的待遇這種事情，就再也不會出現了。